Опубликовано: 01.06.2017
Трансформация БММ с ориентацией на конкретные группы населения (пенсионеры, врачи, учителя, рабочие завода, жители микрорайона, молодежь и т. п.) в полном объеме проявляется в письмах. В эффективных письмах непременно «закодированы» элементы БММ, оттого они ярко эмоционально окрашены.
Письма могут быть личными и открытыми. Открытые письма, как правило, публикуются в газете, поэтому рассмотрим их ниже, в рубрике обращений и публикаций СМИ.
Личные письма отличаются от открытых писем конкретностью адресата. Они обращены к человеку, о котором имеются сведения в штабе кандидата. Эти сведения могут быть самыми разными: от занимаемой должности до социального уровня. В личном письме кандидат может затронуть какой-нибудь значимый аспект проблем и перевести его в плоскость межличностных отношений, приближая тем самым конкретного избирателя к собственной персоне. Через призму личного взаимного интереса кандидат имеет шанс донести до избирателя основные составляющие его БММ.
Письмо, адресованное на имя избирателя, а не безличное, с обращением «Дорогой друг», естественно, вызовет больший отклик.
А. А. Максимов справедливо отмечает: «Сейчас можно сказать, что прямая адресная рассылка в большинстве регионов России не несет ничего принципиально нового для избирателей. В ряде регионов кандидаты, имеющие неограниченные финансовые и организационные ресурсы, также пытались в ходе губернаторских выборов адресно поздравлять открытками всех избирателей региона с различными праздниками.
Во время губернаторской избирательной кампании в Туле некоторые женщины получили по четыре и более поздравлений с 8 Марта от различных кандидатов. Возможно, это оказало бы влияние на рост общего рейтинга популярности, если бы не выборы. Непосредственно в ходе избирательной кампании такие открытки воспринимались (и справедливо!) как обычный трюк «жирных котов», возжаждавших любви электората, и только злили избирателей в условиях массовых невыплат пенсий и зарплат. Кроме того, подводили скверно выполненные факсимиле и общее количество посланий.