Главная › Новости

Международные рекламные организации: виды, роль в процессе становления российского рекламного рынка

Опубликовано: 10.06.2017

☙◈❧ Перекрестье ☙◈❧ Анастасия Новых

Сегодня на международном рынке действует несколько типов рекламных организаций:

Предсказания будущего и правда о прошлом. Тайное Мировое правительство - Архонты. аудиокнига

Международные сетевые рекламные агентства Рекламно-коммуникационные холдинги Независимые рекламные агентства и их конфедерации Специализированные рекламные структуры (например, медиа агентства) Международное сетевые рекламные агентства

Это коммуникационные и рекламные организации, которые функционируют через дочерние агентства или представительства в зарубежных странах.

☙◈❧ Сэнсэй-3 . ͟͟И͟͟с͟͟к͟͟о͟͟н͟͟н͟͟ы͟͟й͟͟ ͟͟Ш͟͟а͟͟м͟͟б͟͟а͟͟л͟ы͟ ☙◈❧ Анастасия Новых. аудиокниги

Появление международных агентств было результатом рекламной политики ряда крупных транснациональных корпораций. В первую очередь, таких компаний (в России), как PepsiCo, Procter&Gamble, которые по всему миру работают с одними и теми же подрядчиками. Эти рекламодатели требуют от своих агентств предоставления сервиса там, где широко продаются их продукты и где у них есть собственное производство. Как следствие, в России примерно в одно и то же время (на рубеже 90-х годов) открылись офисы таких сетевых агентств, как BBDO, Young&Rubicam, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi и других.

В 2005 году в десятку ведущих международных сетевых агентств входили:

Dentsu (Токио) McCANN Erickson Worldwide (Нью Йорк) BBDO Worldwide (Нью Йорк) J.Walter Thompson Co (Нью Йорк) EuroRSCG Worlwide (Нью Йорк ) Grey Worldwide (Нью Йорк) DDB Worldwide Communications (Нью Йорк) Ogilvy & Mather W’Wide (Нью Йорк) Publics Worldwide (Париж) Leo Burnett Worldwide (Чикаго)

Из 100 крупнейших монополий США свыше половины пользуются услугами одних и тех же рекламных агентств более 25 лет. Эти связи, как правило, сохраняются и тогда, когда рекламная активность переносится на внешние рынки. В отличие от них, европейский рекламодатель предпочитает широкий круг партнеров и распределяет рекламный бюджет, предназначенный для закупки рекламных площадей и времени в СМИ, между большим числом агентств.