1. Джордан Коэн - руководитель отдела глобального контента, Ebay
2. Маркус Ренстром - глава SEO для Yahoo
3. Уоррен Ли - менеджер по SEO, Adobe
4. Ян Маканин - генеральный директор, McAnerin International Inc.

SMX West приближается быстро, и одна из сессий, которые привлекли мое внимание, была Корпоративная SEO - проблемы и решения , Панель загружена динамиками с большим опытом в SEO. Я решил обратиться к участникам дискуссии и получить предварительный просмотр их презентаций, поэтому я задал каждому из них несколько вопросов перед выступлением.

Джордан Коэн - руководитель отдела глобального контента, Ebay

Эрик Эндж: Можете ли вы рассказать нам, как Ebay решает проблемы производства контента в больших масштабах?

Джордан Коэн : Самое интересное в eBay - это то, что у нас миллионы страниц, что делает управление этими страницами сложным.

Однако многие страницы на eBay напрямую не контролируются компанией, а контролируются нашим сообществом продавцов. Это часто является проблемой и требует обучения и поддержки со стороны eBay для нашего сообщества продавцов.

Одним из решений, которые мы создали, являются страницы, которые объединяют позиции наших продавцов в то, что мы называем страницей продукта, такой как эта для Цифровая зеркальная камера Nikon D90 123 МП (только черный корпус) ,

Если вы прокрутите страницу вниз немного, вы увидите много отличного контента, такого как описание продукта (показана только часть):

Или эти отзывы пользователей (показаны только подмножества):

Эти типы страниц приносят пользу продавцам, создавая более крупный рынок, который может более эффективно конкурировать за ключевые слова, которые могут принести им потенциальных покупателей.

Эти страницы продукта требуют точного и уникального контента из различных источников, включая производителей, сторонние источники и eBay. eBay использует сообщество писателей для создания описаний и деталей продукта. Вместо использования текста производителя eBay получает уникальный текст.

Перед нами стоит задача создать решения для масштабируемого контента для миллионов страниц этих продуктов, и поэтому часто у нас бывают пустые страницы без большого количества контента, кроме продуктов, таких как этот для Тур серии Callaway Odyssey Black Design 9 Гольф-клуб Путтер ,

Как вы можете видеть здесь, у нас пока нет описания продукта или отзывов пользователей на странице:

Это не делает его плохой страницей для пользователя, который ищет клуб такого типа, но он не обязательно хорошо конкурирует за поисковый трафик, как если бы мы могли предоставить больше информации.

Мы выходим и заключаем контракты с людьми, чтобы помочь нам с контентом. Большой ключ, чтобы показать им примеры хороших описаний.

Мы также стремимся наладить партнерские отношения с производителями, чтобы получать более качественный контент, и мы также стремимся использовать технологии для объединения уникальных данных по каждому продукту. Мы также пытаемся обнаружить плохие страницы, а затем мы должны решить, как мы хотим с ними бороться. Мы удаляем их из индекса? Или есть лучшее решение? Мы все еще работаем над лучшим решением этой проблемы.

Наша задача состоит в том, чтобы улучшить эти страницы с помощью решений, которые кажутся очевидными, но возможность сделать это на миллионах страниц очень сложна и требует значительных ресурсов. Один из способов просмотра контента - определить, когда и если страница должна быть активна на сайте, и насколько это вредно для авторитета сайта, когда многие страницы плохо обработаны.

Эрик Эндж: Можете ли вы привести пример проблем с Sitemaps?

Джордан Коэн : Sitemap - сложная проблема для eBay, и обработка этого для различных типов страниц делает его еще более сложным. Один пример этого вращается вокруг расстановки приоритетов и частоты для разных типов страниц. Большинство страниц на eBay меняются ежедневно с появлением новых ресурсов или товаров, наша задача - выяснить, как расставить приоритеты для этих страниц и отправить наиболее релевантный список в Google. У нас также есть проблемы с предоставлением страниц с инвентарем.

Поскольку eBay не является продавцом, мы должны создавать страницы, которые представляют собой коллекцию товаров, перечисленных на торговой площадке. Это полезно для пользователей, но очень важно, чтобы на этих страницах всегда были товары для продажи, в противном случае пользовательский опыт плохой, и рейтинг упадет.

Умножьте это на миллионы страниц, и вы скоро поймете, что мы, возможно, представили миллионы страниц с нулевым запасом в нашей карте сайта. Это большая проблема, которая требует значительного внимания. К счастью, это было решено с помощью порога инвентаризации перед отправкой в ​​Google.

Эрик Эндж: Можете ли вы рассказать о своем опыте с провалами по созданию ссылок?

Джордан Коэн : В течение прошлого года eBay использовал данные, чтобы рассказывать истории и получать признание. Забавно, что идеи, в которые ты веришь, будут наиболее успешными почти никогда. У нас было бесчисленное количество провалов с инфографикой, топ-10 списков, историй о избранных продуктах, но самые успешные истории генерируются аудиторией и связаны с автором.

Некоторые из наших самых больших провалов создавали истории вокруг сезонных событий, то есть Дня святого Валентина. Эти события спонсируются с идеей продвижения наших сезонных страниц. Тем не менее, ни аудитория, ни пикап не затрудняли создание каких-либо ссылок или осведомленности.

Маркус Ренстром - глава SEO для Yahoo

Эрик Эндж: Можете ли вы объяснить, почему Yahoo использует централизованное владение и стандарты для SEO?

Маркус Ренстром : В такой компании, как Yahoo !, с масштабом числа стран, в которых он работает, и количеством доступных продуктов, владение ключевыми компонентами SEO, особенно доменами и URL-адресами, необходимо для того, чтобы иметь возможность масштабировать и создавать продуктивная организация SEO.

Каждый раз, когда продукт вносит изменения в дизайн или запускает новую функцию, необходимо привлекать команду SEO. Учитывая количество проектов, осуществляемых одновременно по всему миру, охват всех проектов для всех продуктов является сложной задачей.

Когда в него входит команда SEO, каждый проект начинается с переговоров о том, как будет создаваться все, от URL до тегов, на основе принципа «слишком много поваров». Это занимает очень много времени, и в результате результаты зависят от продукта и страны, формат будет отличаться для одного и того же типа страницы.

С другой стороны, благодаря централизованному владению ключевыми компонентами SEO, мы установили стандарт компании для каждого типа страниц, который был признан командой разработчиков и разработчиков продуктов как стандарт компании, и с этого момента любое свойство в любой стране можно запустить функцию в теории, даже не консультируясь с SEO, поскольку они просто следуют стандарту. Это позволяет масштабировать.

В качестве примера давайте возьмем метатеги.

Прежде, чем недвижимость, давайте возьмем Yahoo! Фильмы в качестве примера решили бы переделать по всему миру. Команда SEO получит лист Excel со всеми затронутыми страницами, который будет разослан всем региональным менеджерам по SEO для локализации, и он будет отправлен обратно.

Глобальные спецификации SEO отправляются в инженерную организацию, и подается требование, которое заканчивается длинным списком требований и реализуется много раз после запуска продукта.

Общее время внедрения; 4-6 недель.

Теперь вместо централизованного подхода CMS использует централизованную библиотеку для каждого типа страниц, локализованную на все языки, которые в настоящее время используются в Yahoo !, перетаскивая части страницы для создания отдельных мета-тегов.

Всякий раз, когда создается новая страница, она автоматически извлекает метатег из централизованной библиотеки, при этом менеджер по SEO не должен указывать этот тег. При необходимости редактор или менеджер по SEO могут обновить тег, но мы можем гарантировать, что любая опубликованная страница имеет набор тегов по умолчанию, которые соответствуют SEO.

Общее время выполнения: 5 минут.

Вот почему для Yahoo !, и для любых крупных предприятий, по моему мнению, SEO не может быть внедрено в больших масштабах, если у команды SEO нет собственности и она не отвечает за стандартизацию ключевых аспектов SEO, особенно доменов, URL-адресов и мета-тегов.

Мы перешли от попыток обучить все команды разработчиков к тому, как создать SEO-совместимую страницу, и, оставив внедрение, до команды разработчиков, к владению стандартом в CMS и внедрению в больших масштабах.

Это позволило нам лучше охватить в больших масштабах, запустить свойства с SEO-дружественными доменами, URL-адресами, тегами и т. Д. И сэкономило нам ресурсы для региональных SEO-менеджеров, чтобы сосредоточиться на редакционных, повседневных аспектах бизнеса.

Уоррен Ли - менеджер по SEO, Adobe

Эрик Энге: Можете ли вы рассказать о преимуществах создания культуры SEO в организации?

Уоррен Ли : Корпоративное SEO обычно считается маркетинговой функцией; Его задача в любом бизнесе - повышать осведомленность, делать покупки или вести и получать доход. Естественный поиск имеет решающее значение для роста любой организации, но то, что делает корпоративную поисковую оптимизацию сложной задачей, - это масштабы и широта необходимого влияния команды SEO, которое должно выходить за пределы маркетинговой команды.

Масштаб евангелизации SEO в корпоративной организации означает, что ваше влияние должно выходить за рамки маркетинговой команды, чтобы охватить любого, кто играет какую-либо роль, которая вызывает изменения на вашем сайте.

Это может быть очень сложно для небольшой команды SEO в очень крупной или очень матричной организации, потому что SEO касается QA, IT / разработки, социальных сетей, продаж, слияний и поглощений, менеджмента, бизнес-решений, продуктов и маркетинга, а также разработки контента. несколько ключевых точек касания. Знание каждой из этих групп для понимания основ SEO важно для успешной корпоративной программы SEO.

На панели SMX West я с нетерпением жду возможности обсудить эту проблему и рассказать о стратегиях, которые работают и которые не работают. Учитывая, что есть много точек соприкосновения с различными командами; команда SEO должна быть практически вездесущей во всех областях организации, поэтому реально единственный способ получить мощную программу SEO - это получить помощь от других. В результате, одна из наиболее важных стратегий SEO - это евангелизация SEO.

Я узнал, что использование данных и обмен в выигрышах чрезвычайно полезны. Построение отношений, обучение SEO и институционализация SEO путем интеграции SEO в рабочие процессы и процессы, так что SEO является частью описания каждой должности, является лучшим решением для решения проблемы корпоративной SEO.

Что касается стратегий, которые не работают; Я просто хотел бы предупредить, что с SEO-обучением, хотя это и очень важная стратегия, будьте осторожны, чтобы не натренировать себя на общение с критическими партнерами.

Успешное SEO не может быть достигнуто только одной прямой командой SEO; это происходит из командной работы со всеми, кто влияет на сайт и касается его.

Ян Маканин - генеральный директор, McAnerin International Inc.

Эрик Энг: Как выбор сервера / хостинга может повлиять на SEO?

Ян МакАнерин : Технические аспекты сайта (платформа хостинга, расположение сервера, CMS) могут оказать существенное влияние на SEO. В целом, поисковые системы очень хороши в работе с различными веб-сайтами и не зависят от ранжирования платформы, но есть несколько областей, где эти технические компоненты могут нанести ущерб усилиям SEO.

В случае хостинговой платформы на ваш рейтинг могут повлиять неправильно настроенные параметры DNS, перенаправления по умолчанию на 302, а не на предпочтительный 301, множественные страницы ошибок (общие для IIS), плохая безопасность и проблемы с временем безотказной работы.

Расположение сервера имеет значение, если вы используете рДВУ, например .com или .net. В дополнение к проблемам геолокации, быстрые серверы в США могут показаться довольно медленными для людей в Европе и Азии. Вы должны попытаться расположить свои серверы как можно ближе к своим клиентам.

Наконец, CMS может оказать огромное влияние на ваши усилия по SEO. Системы управления контентом, дружественные к поиску, делают SEO простым и легким, что даже новички могут без труда выполнять основную SEO. Кроме того, существует множество CMS, которые сильно затрудняют работу с SEO, даже с экспертами, работающими над сайтом полный рабочий день. Выбор CMS может сделать или сломать большой сайт.

Эрик Энге: Как сделать SEO на крупномасштабном сайте без каннибализации?

Ян МакАнерин : Лучший способ - планирование на основе ключевых слов. Простой метод - это план веб-сайта с использованием электронной таблицы, в которой перечислены все основные страницы вашего сайта, соответствующие ключевым словам, на которых сосредоточена каждая страница. Это может очень быстро выделить обе области каннибализма, а также возможности для разработки дополнительного контента, чтобы воспользоваться недостаточно используемыми ключевыми словами.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии