1. Как продвигаются CRO и SEO?
2. Что общего у обеих оптимизаций?
3. Как A / B-тестирование влияет на SEO-рейтинг и как долго вы должны запускать тесты?
4. 10 препятствий для конверсии в электронной коммерции, которые вы могли бы сначала протестировать:
5. Заключение:

Вы когда-нибудь видели страницу с огромным объемом трафика, приносящую такой же доход, как страница с небольшим объемом трафика? Если ваш ответ «ДА», то, вероятно, существует вероятность того, что сайт с низким объемом трафика будет лучше оптимизирован для генерации конверсий, а сайт с огромным объемом трафика лучше оптимизирован для SEO.

Однако в любом из этих двух случаев возможны и другие аргументы, кроме SEO (поисковая оптимизация) и CRO (оптимизация коэффициента конверсии). Сайт с небольшим объемом трафика может просто продавать продукт, который всем нужен, и это может быть причиной хорошего коэффициента конверсии. Но даже если мы оставим 2 разных сайта с одинаковым продуктом, одинаковой ценой и одинаковым объемом трафика, мы, вероятно, увидим разницу в коэффициентах конверсии.

Хотя в части SEO это может произойти:

Что мы можем увидеть здесь EKWB (Водяное общество) непреднамеренно конкурировать с одной из самых больших порнографических сайтов по ключевому слову, что на самом деле опечатка названия этого сайта. Так что это может быть причиной того, что трафик вообще не конвертируется.

В любом случае, когда мы проводим надлежащую оптимизацию SEO, трафик, идущий от непреднамеренно целевых ключевых слов, обычно очень низок по сравнению с основным трафиком, за который мы хотели бы получить рейтинг. Если мы получаем огромный объем трафика, который он не конвертирует, это означает, что нам, вероятно, нужно оптимизировать наш сайт для конверсий.

Возвращаясь к основам, основная цель SEO - привлечь большой объем трафика за счет оптимизации страницы под конкретные ключевые слова, а основная цель CRO - обеспечить конверсию наших посетителей.

Как продвигаются CRO и SEO?

Хотя мы должны использовать SEO для привлечения правильного трафика на нашу страницу, мы всегда должны работать над CRO, чтобы оптимизировать конверсии. Как однажды сказал Эйнштейн: «Все должно быть сделано как можно проще, но не проще». Каждый веб-сайт должен быть как можно более простым, чтобы эффективно информировать клиентов о продукте и вести их к совершению покупки.

Что общего у обеих оптимизаций?

• Релевантность, авторитетность и удобство использования контента : контент, который интересен читателям, может заставить их поделиться им, что приводит к увеличению реферального трафика, увеличению количества обратных ссылок для SEO и, конечно, к большему количеству конверсий.
• Метаданные. Известно, что метаинформация с хорошим текстом CTA и расширенными фрагментами улучшает CTR в результатах поиска.
• Скорость страницы: Киссметрика провела анализ и результаты показывают, что 47% потребителей ожидают, что веб-страница загружается менее чем за 2 секунды, а 40% отказываются от веб-сайта, если загрузка занимает более 3 секунд. Анализ также показал, что 79% покупателей, которые недовольны сайтом, реже покупают с того же сайта. Наиболее важная информация в анализе показывает, что задержка ответа в 1 секунду приводит к снижению конверсии на 7%, Анализ, проведенный Брайаном Дином в Бэклинко показывает, что более быстрые страницы ранжируются выше.

Скорость страницы как фактор ранжирования. Источник: Бэклинко

• Оптимизация изображений. Оптимизация изображений значительно увеличивает скорость работы сайта. Также добавление описания к изображению может помочь с преобразованиями, если что-то сломается.
• Добавление видео. Хотя добавление видео на страницу должно немного улучшить SEO, добавление описательного видео о продуктах, которые мы пытаемся продать, повышает конверсию в среднем на 20%. Исследование от eyeviewdigital показывает, что использование видео на целевой странице увеличивает конверсию до 80%. Согласно различным исследованиям, почти 90% людей говорят, что описательное видео поможет им принять решение о продукте. Несмотря на это, только 24% крупнейших брендов используют видео для продажи своих услуг.

Как A / B-тестирование влияет на SEO-рейтинг и как долго вы должны запускать тесты?

Основы CRO - A / B тесты. И с этим известно возникает вопрос, как это влияет на рейтинг. Google поощряет A / B-тестирование на сайтах, поэтому оно абсолютно безопасно. Но все же тесты должны выполняться в течение короткого периода времени, что возможно только при больших объемах трафика страниц.

Если мы проводим A / B-тестирование, мы должны использовать тег rel = canonical на странице вариантов B, указывающий на исходный. После того, как тест сделан, выигрышный вариант должен быть применен к исходному URL.

Проблема потери рейтинга может возникнуть, если мы сразу изменим контент на главной странице сразу после завершения теста, и мы сможем значительно повысить рейтинг за счет лучшего контента.

Ты можешь использовать этот калькулятор определить, сколько времени вы должны проводить тесты. Но мы предлагаем проводить их не менее 7 дней, чтобы получить максимально возможную статистическую значимость.

10 препятствий для конверсии в электронной коммерции, которые вы могли бы сначала протестировать:

1. Требуется регистрация: клиент должен зарегистрироваться, чтобы даже завершить покупку.
2. Показатели доставки показаны слишком поздно: потребитель видит неожиданную стоимость доставки на последнем этапе оформления заказа, а не видит это как можно скорее.
3. Одноступенчатая проверка: показ покупателям шагов на страницах оформления заказа или использование даже одностраничной проверки обычно повышает коэффициент конверсии.
4. Купоны на скидку: это может убить конверсию, потому что клиенты видят, что она существует, поэтому они ищут ее вместо завершения покупки. Я бы использовал это, только если вы действительно раздаете много купонов и делаете их доступными почти для всех (например, скидка 3% для постоянных клиентов, 5% для подписки на новости, много всплывающих окон и т. Д.).
5. Неясные даты отгрузки. Если люди узнают, когда они должны получить продукт, это может повысить конверсию или убить его, если дата отгрузки установлена ​​слишком поздно (например, до 60 дней).
6. Цвета кнопок: убедитесь, что кнопки «Добавить в корзину» и «Оформить заказ» выделяются по сравнению с другими кнопками на сайте.
7. Повышающие продажи, перекрестные продажи и понижающие продажи: предложение людям похожих продуктов, которые они могут объединить с заказом, может улучшить среднюю стоимость заказа.
8. Ограничение времени. Таймер на страницах продукта или установка ограничения времени для текущих предложений дает людям ощущение срочности, что обычно улучшает конверсию (например, «Предложение действительно только на 3 часа», «только сегодня»).
9. Длина формы: чем длиннее форма, тем меньше людей может ее закончить. Вы когда-нибудь пытались ответить на 4-страничный опрос о пылесосах? Это то, о чем я говорю.
10. Выход из кассы: введение всплывающего окна с намерением выйти со скидкой 5% или отправка электронного письма с предложением скидки, когда клиенты покидают корзину, может повысить CR до 40%.

Заключение:

SEO и CRO могут отлично работать вместе. Как только вы обнаружите критические вещи, которые вам нужны, вы готовы к работе. Если у вас уже есть приличный объем трафика, это лучший момент для начала оптимизации конверсий. Если у вас есть новая страница с небольшим объемом трафика, вы можете одновременно выполнять обе эти операции, но, поскольку для начала вам необходимо некоторое количество трафика, чтобы правильно протестировать больше вариантов страницы, я предлагаю вам создать платный трафик до того, как SEO станет активным. и начинает приносить массы на сайт.

Вам нужна помощь с SEO или CRO? Добро пожаловать в связаться с нами ,

Похожие

Комментарии