1. Локальное SEO часто используется недостаточно из-за того, что компании, как правило, не понимают методологию,...
2. 2: очистите свой сайт
3. 3: контент - король
4. 4: много контента = еще лучше
5. 5: вопрос списков каталогов
6. 6: Обновление информации - тяжелая битва - так что сделайте все правильно с первого раза
7. 7: выполнить на мобильном
8. Резюме

Локальное SEO часто используется недостаточно из-за того, что компании, как правило, не понимают методологию, стоящую за ним. Достижение сильного ранжирования в локальной стратегии SEO может быть чрезвычайно эффективным, возможно, даже проще, чем вы думаете, при условии, что вы выполняете правильно с первого шага - отмена плохого локального SEO может быть более сложной, чем начинать с нуля.

Каковы принципы местного SEO? Давайте посмотрим на семь важных советов, с важными уроками, извлеченными из реальных местных бизнес-кейсов.

1: исследования, исследования, исследования

Допустим, вы живете в Сан-Хосе, штат Калифорния. Вы можете подумать, что цель состоит в том, чтобы просто нацелить ключевые слова с вариацией Сан-Хосе. Но проблема в том, что в Сан-Хосе есть множество окрестностей и прилегающих пригородов - районов, которые вы можете не заметить, несмотря на их обслуживание. Кэмпбелл, Уиллоу Глен, Алмаден, Лос-Гатос - все это может быть частью вашей стратегии ключевых слов.

Пример : у маркетинговой шерпы есть тематическое исследование геотаргетинг от офтальмолога из Чикаго , по аналогии с входной дверью против прицеливания на боковую дверь. Один может быть не лучше другого, но без изучения всех вариантов конкуренции и поисковых запросов вы никогда не узнаете.

2: очистите свой сайт

Прежде чем вы сможете реализовать все эти полезные исследования, ваш веб-сайт должен уметь работать с ним. Это означает полную техническую настройку, внутреннюю проверку на наличие таких вещей, как соответствующие метаданные (которые по-прежнему имеют значение, независимо от того, что думают некоторые люди), форматирование контента и структура постоянных ссылок. Также стоит посмотреть за пределами вашего сайта такие вещи, как неестественные ссылки. Сделайте это, прежде чем отправиться в путешествие по SEO. В противном случае это все равно, что пытаться доехать до места назначения, не заправляя свой автомобиль.

Пример : SEO Greenlane описал свой опыт работы над сайт австралийского флориста , Прежде чем начать выполнение любой стратегии, Гринлейн должен был почистить сайт на предмет «технических и авторитетных (неестественных ссылок) проблем», а также «отсутствующих элементов на странице».

3: контент - король

В первые дни SEO, это было все о наполнении ключевыми словами. Алгоритмы стали намного умнее и начали концентрироваться на предоставлении того, что пользователи на самом деле хотели. Результатом стал сильный акцент на качественном контенте. Создавая качественный контент, вы получаете постоянные преимущества SEO: он расширяет область охвата SEO за счет увеличения количества элементов, подлежащих индексации, и в то же время позволяет посетителям поисковых систем чаще посещать сайты, что позволяет выполнять индексацию чаще.

Пример : Forward Push - эй, это мы! - начал контентная кампания для Omnirax, компании, специализирующейся на изготовлении офисной мебели на заказ. В декабре 2015 года у компании было девять рейтингов тройки и 22 рейтинга десятки; пять месяцев спустя контентная кампания «Форвард Пуш» почти утроила эту цифру до 20 в тройке и 58 в десятке.

4: много контента = еще лучше

Регулярный контент - это путь для SEO. Однако это очевидное вложение времени и усилий (в некоторых случаях, денег) - чем больше вы вкладываете в это, тем больше вы тратите. Таким образом, чем больше вы регулярно запускаете обновления контента, тем лучше будут ваши местные возможности SEO.

Пример : Meets the Eye Studios - еще один клиент Forward Push, и они инвестировали в гораздо более агрессивную контентную кампанию, включающую больше статей в месяц, а также YouTube канал видео , социальные медиа и загрузки. Результаты говорят сами за себя: рейтинг трех стран резко вырос с 15 до 80 в период с сентября 2015 года по апрель 2016 года.

5: вопрос списков каталогов

50% локальных поисков выполняются в каталогах, а не в поисковых системах - вспомните Yelp, Angie's List, YP.com и другие подобные сайты. Затем локальное SEO становится процессом с двумя отдельными, но одинаково важными половинами. Во-первых, реальный сайт должен быть SEO-ориентированным, а во-вторых, каталоги должны быть чистыми, понятными и точными. Помните, что вероятность того, что кто-то найдет вас с помощью Yelp, почти равна трафику от Google, так что охватите все свои базы.

Пример : Местный Vox взглянул на Буффало Wild Wings цепь крыла буйвола с национальным присутствием. Локальные списки компании содержали «противоречивую и неправильную информацию в основных онлайн-каталогах», и Local Vox решил исправить их в массовом процессе. Результат принес дивиденды во много раз.

6: Обновление информации - тяжелая битва - так что сделайте все правильно с первого раза

Чем дольше ваши данные живут в Интернете, тем сложнее их изменить. Успешные сайты часто имеют десятки, иногда сотни входящих ссылок и списков. Так что же происходит, когда вам нужно что-то исправить? Теперь это долгая борьба за бесконечные списки и просьбы об изменениях. Иногда такие вещи не помогают (изменение имени или адреса), поэтому необходимо просто обновить все соответствующие экземпляры, чтобы обеспечить работоспособность локального SEO. Тем не менее, если ваша торговая марка и адрес стабильны, убедитесь, что нашли время проверить все важные данные.

Пример : компания Three Deep, базирующаяся в Сент-Пол, документировала процесс иметь дело с изменением адреса относительно местного SEO , Это хорошо стоит прочитать, как урок, так и учебник для изменения имени / адреса.

7: выполнить на мобильном

Около трети веб-трафика происходит на мобильных устройствах. Однако подумайте о конкретной аудитории местных поисков - часто это люди, которые находятся в пути и ищут что-то конкретное. В связи с этим важно не просто иметь сайт, который хорошо отображается на мобильных устройствах (адаптивная веб-технология), но оптимизировать призыв к действию для мобильных пользователей, например большие кнопки, например вызов одним касанием.

Пример : Bipper Media поделились тематическое исследование о местном водопроводчике , Одним из самых больших изменений для сайта сантехника стала выделенная мобильная версия, в том числе заметная кнопка «нажми и позвони», которая оказалась настолько успешной, что привела к расширению клиентской базы.

Резюме

При грамотном исполнении локальная оптимизация может ускорить рост бизнеса, особенно потому, что многие компании не могут найти такой надежный способ привлечения клиентов. Дьявол в деталях здесь, поэтому помните эти советы при выполнении:

• Изучите все варианты ключевых слов, от прозвищ города до окрестностей и прилегающих пригородов.
• Убедитесь, что ваш сайт работает с технической точки зрения
• Google и Bing любят качественный контент на регулярной основе. Чем больше, тем лучше.
• Воспользуйтесь многочисленными локальными каталогами и помните, что половина этих запросов выполняется на этих сайтах.
• Проверяйте вашу информацию на точность, так как ее изменение - длительный и сложный процесс
• Знайте, каким должен быть ваш идеальный призыв к действию для мобильных устройств

Похожие

Комментарии