1. Определение поискового маркетинга (SEM)
2. Определение поисковой оптимизации (SEO)
3. Определение рекламы в поисковых системах
4. Получите успех @ Creative PR Newsletter

Люди часто запутываются в разнице в терминологии, когда обсуждают маркетинг через поисковые системы. Это образовательная дискуссия, которую мы постоянно проводим с клиентами. Если вы сами неясны, это определения.

Определение поискового маркетинга (SEM)

Я использую фразу Search Engine Marketing (или SEM для краткости), чтобы описать любые маркетинговые действия, осуществляемые через поисковые системы. Это основная фраза, которая включает в себя поисковую оптимизацию, а также рекламу в поисковых системах.

Фраза часто используется для обозначения кампании, которая включает в себя оба вида поискового маркетинга.

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация (или SEO) - это практика работы, чтобы гарантировать, что ваш контент получает видимость на страницах результатов поисковой системы (SERP), чтобы его легко могли найти люди, которые ищут контент такого типа.

Хотя SEO не обходится без прямой оплаты, чтобы обеспечить просмотр вашего контента в поисковых системах, это не обходится без затрат.

Эффективная поисковая оптимизация требует опытного специалиста, который понимает, среди прочего:

• Аудитория, которую вы хотите охватить,
• Поисковые фразы, которые они используют, чтобы найти контент
• Содержание, которое они ценят,
• Как контент публикуется в Интернете,
• Как поисковые системы индексируют контент,
• Какие факторы учитывают поисковые системы для ранжирования контента,
• Какие факторы люди считают для доверия контента в поисковых системах, и
• Как проанализировать успешные усилия SEO.

Поисковая оптимизация - это долгосрочное усилие, которое, если все сделано правильно, может продолжать приносить дивиденды спустя годы после создания и оптимизации исходного контента. Лично у меня есть пост в блоге, который я написал в 2008 году, который является одним из крупнейших источников трафика на один из моих блогов и остается таковым по сей день.

Определение рекламы в поисковых системах

Реклама в поисковых системах - это, как следует из названия, реклама, которую вы покупаете через поисковые системы. Это ссылки, которые появляются вверху (иногда по бокам) и внизу результатов поиска.

Эти ссылки отделены от основных (часто называемых «обычными») результатов поиска с ярлыком, объявляющим их рекламой или рекламными результатами.

Вы покупаете эти объявления, делая ставки по ключевым словам, которые их инициируют, и обычно платите за них по цене за клик (CPC) или на основе показов. Хотя поисковую рекламу часто называют рекламой с оплатой за клик (PPC), этот термин также применяется к рекламным баннерам и рекламе в социальных сетях.

Расходы на рекламу в поисковых системах от отрасли к отрасли могут сильно различаться и могут колебаться в ходе данной кампании, потому что вы покупаете в условиях аукциона, где вы предлагаете цену другим рекламодателям по выбранным вами ключевым словам.

Сервис исследования ключевых слов WordStream публикует ежегодный отчет о самых дорогих ключевых словах. Хотя вы можете найти множество ключевых слов, которые будут стоить вам копейки за клик, они могут достигать 55 долларов за клик для «юриста».

Двумя основными игроками в рекламе в поисковых системах являются Google AdWords и Bing, хотя вы можете купить поисковую рекламу и во многих нишевых поисковых системах.

Получите успех @ Creative PR Newsletter

Миссия информационного бюллетеня Success @ Creative PR - помочь вам добиться успеха в вашей коммуникационной карьере, дав вам ценные советы, тенденции, интересные инструменты, идеи и вдохновение , которые помогут вам на протяжении всей вашей карьеры. Получайте новую маркетинговую статистику каждую неделю! Нажмите кнопку ниже, чтобы подписаться:

Похожие

Комментарии