Google недавно расширил свой эксперимент с новыми большими или «12 пакетами» дополнительных ссылок на страницах результатов поиска (SERP) для неявно и эффективно брендовых поисковых терминов. Официальный блог поиска Google разместил это подтверждение 16 августа. Феномен был записанный еще в апреле на WebmasterWorld и более относительно недавно казалось, все больше и больше проникает в поисковики Google. Со вчерашним подтверждением того, что эти ссылки сайта «будут развернуты в глобальном масштабе в течение следующих нескольких дней на всех поддерживаемых языках всем, кто использует современные браузеры, такие как Chrome, Firefox или IE 7 и выше», представляется важным, чтобы мы рассмотрели потенциальное влияние ,

Напомним, что новая презентация увеличивает ссылки сайта и добавляет мета-описание и целевой URL-адрес, и теперь в него входит до 12 ссылок сайта. Вот пример:

Как вы можете видеть, хотя этот термин не является специальным брендом, это ключевая фраза, которая достаточно прямолинейна, чтобы оправдать дополнительную обработку ссылок сайта.

Каково влияние такой выдачи? Ну, во-первых, дополнительные ссылки сайта обеспечивают верхний результат поиска с повышенным уровнем видимости, потому что они занимают большую часть пространства над сгибом. Это должно увеличить объем трафика, который получает первый результат, так как люди с большей вероятностью будут искать и нажимать на отображаемые ссылки сайта, а не переходить на другие сайты. Учитывая это, поскольку расширенные результаты ограничиваются фирменными терминами и ключевыми словами, которые неявно связаны с брендом организации, это хорошая новость для бренда. Это отталкивает всех конкурентов от первого результата поиска. Это также выгодно, потому что у него есть потенциал, чтобы выделить различные услуги и области сайта, повышая осведомленность пользователей очень быстро. Расширенные ссылки дают пользователю больше представления о том, ищет ли он ваш сайт, и ограничивают выбор, который он может выбрать для другого сайта.

Есть пара SEO последствия для рассмотрения с этим новым форматированием. Во-первых, изменение интерфейса действительно оказывает влияние, хотя и незначительное. Благодаря этому новому форматированию Google выделяет еще одну область текста и отображения, которые можно оптимизировать, чтобы помочь выиграть клик. Оповещающие оптимизаторы могут обновить текущие теги описания страниц, включенных в дополнительные ссылки, чтобы начать призыв к действию, который находится в пределах видимого предела в 34 символа, отображаемого в настоящее время. Цель состоит в том, чтобы создать еще более убедительное описание, способное стимулировать переход по ссылкам. Синий кликабельный текст ссылки основан на тексте привязки ссылки, используемом в навигации сайта. Обратите особое внимание на свою аналитику для брендовых терминов на целевых страницах в ближайшие месяцы. Если какие-либо из них начинают показывать, что они не оптимальны, возможно, стоит откорректировать навигацию по сайту, чтобы настроить ее. Кроме того, сайты могут столкнуться с необходимостью удаления одной ссылки сайта, чтобы поставить на место другую, более эффективную ссылку сайта. В настоящее время владельцы сайтов и веб-мастера не могут конкретно указать Google, какие ссылки сайта отображать, однако они могут сообщить движку через Инструменты для веб-мастеров, какие из них не использовать. Эта концепция того, какие ссылки сайта отображаются или не отображаются, приводит к другим последствиям SEO.

Эта новая функциональность дает вам мгновенный снимок того, как Google определяет ваш бренд и воспринимает ваш сайт. Попробуйте этот эксперимент: вставьте название своего бренда в строку поиска Google и посмотрите, какие расширенные ссылки сайта появляются. Довольны ли вы тем участком сайта, который выделяет Google? Моя команда постоянно следит за этим и подправляет его. Отображаются ли на вашем сайте те разделы, которые могут привести к желаемому результату? Если так, поздравляю. Вы создали и разработали сайт, который хорошо понимает Google, и он охватывает приоритеты, которые вы установили, и отражает их в поисковой выдаче. Если нет, то у вас и у Google проблема с переводом. Получив результаты из 12 пакетов, Google теперь очень кратко сообщает вам, как он определяет ваш бренд и что он считает наиболее важными и полезными областями вашего сайта для своих пользователей. Если вы не согласны с тем, что отображает Google, вам, возможно, придется договориться со своей командой SEO и переназначить стратегию SEO и внести изменения в Инструменты Google для веб-мастеров. Например, если вы выполняете поиск по собственному бренду и страницам, таким как «О нас», «Свяжитесь с нами» и «Правовые вопросы», и все они отображаются в виде дополнительных ссылок, а страницы самых эффективных категорий ваших конкурентов отображаются при поиске по их бренду, то вы впереди вас будет немного SEO.

Чтобы было ясно, хотя это было официально объявлено, это все еще квалифицируется как эксперимент Google и регистрируется только для ограниченного числа поисков. Но очевидно, что пока он растет. А кто на самом деле знает? Это может быть не постоянно, но все указывает на то, что это будет происходить некоторое время. Как минимум, это прекрасная возможность попытаться максимально увеличить потенциал вашего бренда и лучше понять, как Google воспринимает ваш сайт.

Криспин Шеридан

Похожие

Комментарии