1. Типы снятой с производства продукции
2. Какую стратегию снятия с производства следует использовать?
3. Объяснение тактики лучшей практики SEO
4. Отправить пользователя на другую страницу с помощью перенаправления 301
5. Пользовательский «не найден» или 404 страница
6. Изменить назначение страницы
7. Что Google говорит о недоступных продуктах?
8. Проверьте эти связанные статьи электронной коммерции SEO

Что вы делаете со страницами продуктов вашего сайта электронной коммерции, когда они больше не доступны? Ты вообще что-нибудь делаешь? В этой статье я расскажу лучшие практики SEO по уходу за ними.

Убедиться в том, что вы работаете со снятыми с производства продуктами, важно по нескольким причинам:

• Техническая целостность сайта, чтобы гарантировать, что нет неработающих ссылок, тупиков или страниц, которые существуют без ссылок на них с других ваших страниц.
• Опыт пользователя - что происходит, когда пользователь посещает тот продукт, который больше не выпускается? Вы должны убедиться, что вы обеспечиваете бесперебойную работу пользователей, чтобы повысить лояльность к бренду
• Поисковая оптимизация - если оба вышеперечисленных не так хороши, как могли бы, вы можете упустить видимость поисковой системы - что означает, что вы пропускаете трафик и доход.

Типы снятой с производства продукции

Когда мы говорим «снятый с производства продукт», разные владельцы интернет-магазинов будут иметь разные значения. Вообще говоря, есть четыре ситуации, когда продукты удалены или недоступны:

1. Продукт, снятый с производства - этот продукт был продан из-за наличия товара на складе или, возможно, он больше не производится.
2. Новый сезон - текущий продукт больше не доступен, потому что он заменяется обновленной моделью или версией продукта.
3. Нет в наличии - товар временно недоступен, поскольку в данный момент его нет в наличии.
4. Недоступно - по любой другой причине, по которой продукт недоступен для покупки покупателем.

В целях этой статьи мы говорим строго о номере один; продукты, которые больше не доступны и не будут в обозримом будущем.

Какую стратегию снятия с производства следует использовать?

Это может быть сложным, читая множество контента, когда все, что вы хотите знать, - это какую стратегию использовать в зависимости от вашей ситуации. Приведенная ниже древовидная диаграмма должна помочь вам определить, какую стратегию вы должны использовать для решения вашего просроченного контента или проблемы с прекращенным продуктом.

Объяснение тактики лучшей практики SEO

Ниже я обрисовал в общих чертах ряд стратегий и тактик, которые вы можете использовать, чтобы иметь дело с вашими прекращенными продуктами, не ставя под угрозу ваш SEO.

Отправить пользователя на другую страницу с помощью перенаправления 301

Перенаправление 301 - это способ автоматической отправки пользователя из одного места в другое. Это идеальное решение для снятых с производства продуктов, потому что это занимает мало времени, мало подготовки и вступает в силу, как только оно будет введено в действие.

Однако мы не рекомендуем перенаправлять на другой продукт. Для этого есть три причины:

• Пользователь не знает, что вы заставляете его делать. Относя их к тому, чего они не искали, они с большей вероятностью уйдут, что даст вам более высокий показатель отказов и плохой пользовательский опыт.
• Поисковые системы могут перестать показывать страницу в результатах поиска, поэтому люди, которые ищут этот конкретный продукт, больше не смогут его найти.
• Что если продукт, на который вы перенаправлены, будет удален в будущем?

Мы рекомендуем перенаправить на следующий уровень вверх по навигации, например, на страницу подкатегории или категории, в которой перечислены наиболее эквивалентные продукты.

Пользовательский «не найден» или 404 страница

Страница 404 отображается, когда нельзя показать другую. Одной из причин этого является то, что продукт больше не существует, поскольку срок его действия истек или прекращен.

Стандартная страница 404 (например, та, что ниже) довольно бесполезна для снятых с производства продуктов. Он предоставляет очень мало информации, которая была бы полезна для пользователя, приходящего на сайт через URL продукта. Понятно, что он не содержит того, что ищет пользователь, поэтому пользовательский опыт становится плохим, и путешествие останавливается. Это то, что вам нужно избегать. Если вы даете потенциальным посетителям плохой опыт, то это плохой опыт, который вы будете давать и поисковым системам.

Вместо этого мы рекомендуем тратить время на создание пользовательских страниц 404 для ваших продуктов, которые больше не выпускаются. Преимущества:

• Для пользователей и поисковых систем ясно, что страница исчезла.
• Вы не заставляете пользователей куда-то еще через перенаправление, которое обеспечивает лучший пользовательский опыт.
• Вы предоставляете альтернативные продукты, которые помогут снизить показатель отказов.

Однако у пользовательских страниц 404 есть некоторые недостатки. Они более сложны и требуют много времени для создания, они могут потребовать дополнительного развития и, следовательно, инвестиций.

Хороший пример пользовательской страницы 404 с сайта электронной коммерции приведен ниже:

Вы можете видеть, что продукт, который искал пользователь, больше не существует, но предоставляются альтернативные продукты; сайт регистрирует намерение пользователя и немедленно обращается к нему. Это делает для удобства пользователей.

Изменить назначение страницы

Повторное назначение страницы аналогично 404, как описано выше. Однако вместо того, чтобы заставить страницу возвращать 404 (что сообщает поисковым системам, что страницы, которой там уже нет) страница выглядит как обычная - на ней просто другое содержание.

Что вы можете сделать, это заменить контент на странице продукта обновленными изображениями, текстом, ссылками и статусом - чтобы отразить, что он больше не доступен, но также предоставить информацию об альтернативных продуктах. Это говорит поисковым системам и пользователям, что оригинальный продукт, который они пытались найти, больше не доступен. Тем не менее, он предоставляет много полезной информации пользователю об эквивалентном продукте, не заставляя его перенаправлять.

Это эффективный способ снижения показателей отказов, а также обеспечивает больший контроль над контентом, чем обычно бывают в обычном 404. Это хорошая тактика для продуктов, которые ранее генерировали хороший трафик и имели высокую ценность.

Пример новой страницы продукта ниже:

Что Google говорит о недоступных продуктах?

Еще в марте 2013 года Google выпустил видео с информацией о том, что сайтам следует делать со страницами для продуктов, которые больше не доступны. Вот видео:

Search Engine Watch также сделали хороший обзор моментов, которые Мэтт Каттс делает в видео, которые вы можете прочитать здесь , Это касается небольших сайтов электронной коммерции, средних и крупных сайтов.

Проверьте эти связанные статьи электронной коммерции SEO

SEO контрольный список для сайтов электронной коммерции

SEO тактика для страниц продукта

SEO тактика для страниц категорий электронной коммерции

Сохранить

Похожие

Комментарии