7 грехов SEO-копирайтинга от Wordtracker, ведущего инструмента исследования ключевых слов

Вы SEO копирайтинг "грешник"?

Вы можете подумать, что ваше письмо настолько идеально подходит для SEO, что ангелы Google поют, когда паукоят его. Но вы уверены, что ваше ангельское письмо не содержит дьявольских ошибок в содержании SEO? Если вы пишете контент, используя устаревшие или неправильные стратегии, вы можете совершать грехи, даже не осознавая этого.

Не подвергайте свой контент (и конверсии) риску. Проверьте семь самых распространенных грехов SEO копирайтинг.

Вы не должны писать на определенное количество слов, потому что «это то, как вы должны сделать это для Google».

Очень распространенное заблуждение заключается в том, что на ваших веб-страницах должно быть определенное количество слов «для Google». У меня даже были люди, которые звонили и говорили: «Я слышал, что Google поощряет страницы объемом не менее 500 слов, поэтому мне нужно десять постов в блоге, ровно 500 слов на страницу». Вот новость: Google действительно не заботится о количестве слов. Если вы обнаружите, что пытаетесь удовлетворить некоторые мифические слова, расслабьтесь. Как долго должен быть ваш контент? Пока это необходимо, чтобы полностью объяснить тему и поощрять желаемое преобразование.

Ты не должен фокусироваться на проценте плотности ключевых слов.

Пожалуйста, мы можем позволить этому умереть? Если вы новичок в SEO и не знаете, какова плотность ключевых фраз, это количество раз, когда вы упоминаете ключевое слово, деленное на общее количество слов на странице. Предполагается, что более высокий процент был «лучше для Google» (хотя все эти ключевые фразы обычно делали страницу звучащей нестабильной и странной.) Мэтт Каттс произвел видео об этой самой теме в прошлом году. Тем не менее, я все еще вижу, что некоторые люди убеждены, что вставка ключевых фраз в копию поможет. Не будет Доверьтесь мне. Преодолей это.

Ты не должен загружать ерунду только потому, что можешь.

Конечно, обновление Panda понизило многие «тонкие», плохо написанные страницы, которые были заполнены ключевыми фразами. В то же время я все еще вижу, как компании загружают сообщения в блогах, которые выглядят так, как будто они были написаны за пять минут третьим классом. Помогает ли это конверсиям? Нету. Во всяком случае, плохой контент плохо отражается на вашем бренде. Да, вы хотите постоянно загружать новый контент. Но этот контент должен быть хорошим.

Вы не должны писать коммерческий контент, который фокусируется на функциях, а не на выгодах.

Все, что вы пишете, должно быть сосредоточено на том, «что в нем есть для читателя». Если вы фокусируете свой контент исключительно на функциях (например, размерах продукта) и игнорируете преимущества (как ваш продукт помогает вашим клиентам), вы можете попрощаться с продажами. Люди покупают на эмоциях, поэтому ваша копия должна нарисовать картину, а не увязнуть в бесполезных деталях. Хорошая коммерческая копия также хороша с точки зрения SEO. Чем больше ваш контент ориентирован на читателя, тем больше людей, которые будут им делиться, нравятся и ссылаются на него.

Вы не должны предоставлять небольшое количество информации на своем сайте, полагая, что «клиенты будут звонить, если они хотят больше информации».

Ваш сайт - ваша круглосуточная команда продаж. Если ваши потенциальные клиенты не находят нужную им информацию, они не обязательно звонят или пишут по электронной почте. На самом деле, они, вероятно, просто нажмут кнопку «Назад» и проверит ваших конкурентов. Вы не хотите помещать каждую деталь на длинной странице прокрутки, но вы действительно хотите продемонстрировать свои вещи.

Ты не должен игнорировать заголовки своих страниц

Какая у тебя первая возможность для конвертации? Страница результатов поиска. Это означает, что ваши заголовки (синяя кликабельная ссылка) должны быть написаны как заголовки для максимального эффекта. Да, включите ключевые фразы. Но внимательно подумайте, что бы «получить клик» и отличить вас от других результатов.

Ты не будешь писать скучную копию

Написание должно быть увлекательным - пишете ли вы сообщение в блоге, создаете целевую страницу продаж или пишете статью. Когда ты пишешь, это так скучно, что даже когда ты пишешь это, ты не думаешь, что тот, кто читает, чувствует то же самое? Добавьте немного индивидуальности в ваше письмо. Подумайте, что заставит вашего читателя привязаться к вашему контенту и жадно пожирать каждое слово. Чем больше вы говорите о том, что важно для ваших читателей, тем больше вы связываетесь со своей аудиторией - и тем лучше вы получаете результаты от своего контента.

Какие еще грехи SEO-копирайтинга вы бы добавили в этот список?

Похожие