1. мачт
2. Структура URL
3. Меню навигации
4. hreflang
5. пагинация
6. XML Sitemap
7. Robots.txt
8. Ошибки 404
9. HTTP & HTTPS
10. 3. Содержание сайта
11. Содержание и дублирование
12. Заголовки (заголовки)
13. Метатег Название и описание
14. Альт изображений

Второй шаг касается анализа позиционирования по отношению к конкурентам. То же самое позволяет мне понять сильные и слабые стороны сайта и принять решение о действиях, которые необходимо предпринять во время будущих оптимизационных кампаний. Перед проведением SEO-аудита я обычно прошу клиента предоставить мне список тех, кого он считает своими основными конкурентами. Эти названия не обязательно соответствуют реальным органическим конкурентам, обнаруженным в поисковой выдаче. Чтобы идентифицировать органических конкурентов, я использую различные функции SEMrush или классического анализа предметной области> Органические исследования> Конкурент и Анализ GAP ,

Другим аспектом, который, как мне кажется, является частью главы «веб-присутствие», является анализ профиля ссылки . Анализ обратных ссылок в SEO-аудите очень полезен для понимания степени популярности и авторитета рассматриваемого сайта, а также для выявления любых спам-ссылок , являющихся результатом вредоносной стратегии конкурента или коллеги с заниженной ценой. на эту тему. Инструментами, которые можно использовать для проведения этого исследования, являются Majestic, Ahrefs и SEMrush .

• мачт

  Деревья - это иерархическая структура разделов сайта, которые берут свое начало на главной странице и относятся к относительным категориям и подкатегориям. Это очень важно, потому что это помогает поисковым системам, таким как Google, понимать, какие темы охватываются этим конкретным веб-сайтом и какой уровень иерархии они представляют. Идеальным было бы иметь сбалансированную структуру как по горизонтали, так и по вертикали, чтобы пользователь не растерялся и получил всего несколько щелчков мыши, чтобы получить всю необходимую ему информацию. Чтобы проанализировать деревья с помощью Screaming Frog, инструмента, который сканирует сайт, как бот Google, я также просматриваю сайт вручную , обращая внимание на различные элементы на страницах, такие как панировочные сухари и URL-адреса. После того, как структура сайта была реконструирована, я представляю ее графически, и отсюда я собираюсь внести какие-либо улучшения. Я часто нахожу, что структура не распределена по нескольким иерархическим уровням, или наоборот, достигнутый уровень глубины является чрезмерным. Или, что еще лучше, дерево можно упростить, собирая группы страниц с похожим и / или дублированным содержимым .
  

  

• Структура URL

  URL-адреса должны отражать структуру сайта в его подразделении на категории, подкатегории и продукты. Если статический и без параметров, вы можете сделать тему страницы сразу ясно. По моему мнению, короткий URL предпочтительнее длинного, не столько чтобы создать приятный контент для поисковой системы, но потому что я думаю, что пользователю будет гораздо проще копировать, вставлять, делиться или вставлять короткий адрес Более того, даже если мне известно, что ключевые слова, вставленные в URL-адреса, мало влияют на рейтинг, я всегда рекомендую оптимизировать их .

• Меню навигации

  Навигационное меню позволяет просматривать наиболее важные разделы сайта, поскольку это первый визуальный элемент, с помощью которого измеряется вновь введенный пользователь . Поэтому для главного меню лучше выбирать только действительно важные пункты, оставляя в стороне второстепенные или даже третичные, которые могут отвлечь или даже ввести пользователя в заблуждение. В случае больших сложных сайтов также могут быть оценены альтернативные навигационные решения , которые позволят сократить количество кликов, которые пользователь должен сделать, чтобы перейти на страницу сайта в глубину (например, лист продукта). Одним из любимых решений в этом случае является наложение MegaMenu. Независимо от того, какой выбор сделан, ясно, что ярлык всегда должен быть четким, репрезентативным и описательным для содержания.

• hreflang

  Если веб-сайт, подлежащий SEO-анализу, является многоязычным, об этом необходимо сообщить поисковым системам посредством внедрения разметка , Hreflang - это атрибут, который должен быть вставлен в код всех страниц, которые представляют относительный перевод на языке. Правильное управление этим метатегом - хороший шаг к позиционированию компании на зарубежных рынках. Как проверить, что это правильно реализовано? Используя правую кнопку мыши, нажмите на « Просмотр исходного кода страницы ». Правильная формулировка для сайта, который имеет версию на итальянском, английском и французском языках, должна быть:

  <link rel = "alternate" hreflang = "it" href = "https://www.sito.com/it/" />
  <link rel = "alternate" hreflang = "en" href = "https://www.sito.com/en/" />
  <link rel = "alternate" hreflang = "fr" href = "https://www.sito.com/fr/" />

• пагинация

  Элементы link rel = "next" и rel = "prev" используются для указания взаимосвязи между отдельными URL-адресами веб-сайта. Этот тип разметки фактически позволяет Google понять, что мы хотели бы упорядочить эти страницы в логической последовательности . Этот атрибут является фундаментальным, особенно если вы находитесь в присутствии последовательности статей, событий или страниц категорий (очевидно, в отсутствие страницы «просмотреть все»). Преимущества использования контента подкачки: позволить Google лучше индексировать эти страницы и позволить поисковой системе выбрать страницу, которая может правильно отвечать на запросы пользователя. Это вряд ли правильно реализовано разработчиками.

  

• XML Sitemap

  XML-карта сайта сайта позволяет поисковым системам лучше понять структуру сайта и дать релевантность наиболее важным страницам , в частности тем, которые расположены глубоко по причинам деревьев. Необходимо обеспечить, чтобы эта карта содержала все основные страницы сайта, чтобы на ней не было ошибок или URL-адресов, заблокированных индексированием , чтобы она постоянно обновлялась и указывала правильный приоритет страниц, чтобы обеспечить более быструю индексацию и последующее позиционирование. Чтобы найти его, обычно я смотрю, вставлен ли он в файл robot.txt, или я выполняю такой тип поиска:

  Тип файла: xml site: example.com inurl: sitemap

  В случае сложных сайтов я предпочитаю карту сайта, разделенную по языкам и сгруппированную под общим индексом. Адрес проверяется и отправляется в консоли поиска, но также добавляется в файл robots.txt.

• Robots.txt

  Он содержит рекомендации по доступу или ограничению доступа к сайту, предназначенные для роботов поисковых систем (и не только). Google обычно советует не блокировать какие-либо ресурсы, кроме как в строго необходимых и очень специфических случаях (например, раздел находится в стадии разработки). Как получить к нему доступ? Введите URL-адрес www.mysite.com/robots.txt . Для тщательной проверки, которая позволяет мне узнать, препятствует ли файл robots.txt сканерам обращаться к определенным URL-адресам, я использую инструмент «Тестер» в консоли поиска.
  Прочитайте пост: Краткое руководство по написанию файла Robots.txt ,

  

• Ошибки 404

  Обычно, когда пользователь запрашивает страницу, которая не существует, соответствующий сервер возвращает ошибку 404 (не найдена) . Когда поисковый робот попадает на такую ​​страницу, единица бюджета сканирования тратится впустую. Вот почему так важно найти и исправить все неработающие ссылки на сайте. Как проверить ошибки сканирования? Если у вас есть доступ, вы можете использовать Консоль поиска (раздел «Сканирование»> «Ошибки сканирования») или доверенную Screaming Frog. Независимо от этого, мой совет всегда создавать 404 персональная страница , для использования вместо стандартного, с более привлекательным и продуктивным сообщением для пользователя.
  

• HTTP & HTTPS

  Google объявил, что с июля 2018 года его браузер Chrome будет сообщать о «небезопасности» любой страницы без сертификата SSL , независимо от ее содержимого. Намерение состоит в том, чтобы сделать HTTPS новым стандартом для просмотра веб-страниц. Не все сайты еще не адаптированы к этому стандарту, или многие не выполнили миграцию правильно, и в последнем случае важно своевременно вмешиваться с пунктуальными перенаправлениями, чтобы избежать проблемы дублирования контента.

  3. Содержание сайта

• Органическое позиционирование сайта

  Выбор ключевых слов для тех, кто размещает себя в поисковых системах, является одним из фундаментальных этапов, который существенно обуславливает результаты продвижения и достижение поставленных целей. Важно взглянуть на позиционирование сайта . Ключи работают? Они уважают исследовательские намерения? Это важно задавать при выполнении углубленного анализа, который не ограничивается простым наблюдением данных, предлагаемых инструментами. Очевидно, что для поиска по ключевым словам я полностью полагаюсь на инструмент SEMrush .

  

• Содержание и дублирование

  Убедитесь, что текст страниц имеет правильную длину, распределен по абзацам и оптимизирован для SEO. Для обеспечения качественных результатов особое внимание также уделяется наличию дублированного контента внутри или за пределами домена . Если это произойдет, сайт и может быть оштрафован. Очевидно, что в этом случае мой совет состоит в том, чтобы избежать канонизации (за исключением случаев, когда это не является строго необходимым, например, два или более листа продукта, которые представляют различия в размере или цвете), потому что я считаю, что создание уникального контента Оригинальный и хорошо оптимизированный для каждой страницы остается самым безопасным и эффективным способом успеха сайта.

• Заголовки (заголовки)

  Заголовки (H1, H2, H3 и т. Д.) Являются фундаментальными элементами для SEO, предназначенными для организации структуры текстового контента . Тег H1 соответствует главному заголовку страницы: на практике рекомендуется вставлять только один для каждой страницы, оптимизированный с обнаруженным основным ключевым словом. Тег H2, с другой стороны, идентифицирует субтитры, в то время как последующие теги (H3, H4, H5, H6) используются для маркировки заголовков любых подпунктов. Внимание! Часто эти теги вставляются на странице случайным образом, на элементы, которые не соответствуют заголовкам. Благодаря ручному управлению вы можете проверить их правильность. Читать пост Напишите эффективные заголовки, заголовки и метатеги!

• Метатег Название и описание

  Тег заголовка является наиболее важным элементом SEO на странице . Это тег, который позволяет пользователю через интерфейс браузера понять, на что он смотрит, даже до того, как увидит саму страницу. Его функция является фундаментальной не только для пользователя, но и для поисковых систем, так как заголовок страницы влияет на позиционирование . В SEO-аудите необходимо убедиться, что заголовки присутствуют на каждой странице сайта, не слишком длинные, не дублированы или нацелены на одно и то же ключевое слово (чтобы предотвратить проблему каннибализации ключевых слов ). Мета-описание, с другой стороны, не является необходимым для позиционирования, но оно способствует созданию поисковыми системами рекламы, отображаемой в поисковой выдаче . Поэтому необходимо вставить его вручную, по крайней мере, на самых важных страницах сайта, и всегда вставлять один призыв к действию (то есть глагол в императивной форме, который приглашает клиента к действию, например, обнаружить , посетить , купить и т. д.)

• Альт изображений

  Оптимизация изображений для Интернета чрезвычайно важна: красивая, хорошо оптимизированная и сжатая фотография сделает сайт приятным как для пользователей, так и в глазах поисковых систем. В своем анализе я всегда проверяю, что файлы загружаются с подходящим размером в пикселях и килобайтах, имеют ли они имя как можно ближе к изображению и что был введен правильный текстовый атрибут ALT . Screaming Frog сообщает об изображениях без ALT и тех, у кого больше 100 КБ, но чтобы проверить, правильно ли реализован код, я всегда запускаю произвольное ручное управление

Для проведения профессионального SEO-анализа сайта важно знать, как читать данные, и обладать глубокими техническими знаниями. Как уже упоминалось во введении, этот контрольный список не исчерпывает всех моментов, которые могут быть приняты во внимание при анализе, но я думаю, что это хорошая отправная точка. Слишком глубоко? Я так не думаю!

Помните, что в мире, столь же конкурентном, как и в Интернете, качественный аудит может принести значительные стратегические преимущества!

Похожие

Комментарии