1. Baselining
2. Сезонность
3. Ежегодный тренд
4. Предстоящие проекты
5. Обновления алгоритма поиска
6. Конкурентные изменения
7. Ошибки
8. Ожидайте перемен

Вы когда-нибудь разговаривали с кем-то из высшего руководства?

Босс: « Если мы выполним ваши рекомендации, как это повлияет на трафик?»

Вы: « Это зависит».

Босс: « Если мы создадим новый контент-проект, будет ли он генерировать много трафика?

Вы: « Это зависит».

«Это зависит» - это типичный ответ специалиста по поисковой оптимизации (SEO) на вопросы о прогнозах трафика и главный ответ, приводящий в бешенство управление.

Как любой SEO знает, вы не можете предсказать с какой-либо точностью, что изменится с вашим трафиком, поскольку существует множество внешних факторов, которые вы не можете контролировать.

Но вы можете дать своему боссу представление о входящем трафике, принимая во внимание и принимая во внимание эти внешние факторы.

Давайте посмотрим, что мы можем и не можем контролировать, какое влияние могут оказать определенные проблемы на трафик и как прогнозировать входящий трафик на ваш сайт.

Baselining

Первый шаг - установить базовый уровень, указав, откуда идет ваш трафик и сколько вы получаете. Убедитесь, что все используют одни и те же данные и смотрят на них одинаково. В идеале, иметь панель управления, которая будет доступна всем, чтобы каждый, кому нужно, мог смотреть на цифры в любое время.

Сезонность

Далее нужно посмотреть на влияние сезонности на ваши показатели трафика , Посмотрите, как ваш трафик колебался месяц за месяцем за последние три-пять лет; должна быть некоторая последовательность в сезонных тенденциях из года в год.

Например, для продукта, основанного на теплой погоде, возможно, ваши продажи достигли максимума с июня по август, а затем снизились с ноября по март. Розничный продукт может достигнуть пика в сезон отпусков и падать до конца года. Усредните эти тренды за периоды данных и удалите любые выбросы, такие как ваши нетипично более низкие цифры за один месяц в 2016 году, когда большая часть сайта не была проиндексирована во время повторного запуска сайта.

Ежегодный тренд

Далее, посмотрите, как трафик на ваш сайт растет из года в год за последние несколько лет. Если ваш типичный рост составляет 5 процентов в год, то этого, скорее всего, следует ожидать в качестве базового роста. Посмотрите на свою историю, чтобы увидеть, какие проекты были выполнены за эти годы, чтобы понять, какое влияние они могли оказать, помимо базовых тенденций.

Теперь вы ожидали цифры, основанные как на годовом и сезонном тренде. Это те цифры, на которые вы должны работать, если у вас нет крупного проекта.

Предстоящие проекты

Очевидно, что никто не может предсказать будущее, но если у вас есть готовые проекты, и некоторые из них вы хотите реализовать, вы должны учитывать их при прогнозировании трафика.

Основываясь на результатах прошлых проектов, вы должны иметь представление о том, сколько времени им потребуется, чтобы генерировать трафик после реализации проекта и как должна выглядеть модель роста. При добавлении будущих проектов в базовую модель трафика подумайте о сценарии наилучшего варианта и ожидаемом сценарии. Эти два сценария дают вам диапазон, который вы можете использовать для проецирования номеров трафика.

Конечно, к этим номерам трафика можно добавить суффикс «это зависит», поскольку существует ряд факторов, которые вы не можете контролировать и которые могут негативно повлиять на фактические цифры, такие как внутренние кадровые изменения и экономические последствия.

Еще один ключевой момент в прогнозировании трафика проекта: если у вас есть представление о том, какие проекты принесли наибольшее количество трафика, у вас будет хорошее представление о том, какие проекты вы хотите реализовать в будущем, или откажитесь от графика планирования. Нет смысла повторять плохую работу.

Обновления алгоритма поиска

Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы в их постоянных усилиях по улучшению результатов поиска. Эти изменения могут негативно повлиять на ваш трафик. Если вы делаете что-то против их рекомендаций для веб-мастеров, то можете ожидать, что это произойдет, но это не всегда так. Иногда поисковые системы изменяют способ представления данных, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, что может повлиять на то, как ваши страницы отображаются, ранжируются и нажимаются.

Если обновление веб-сайта негативно отразится на ваших веб-страницах, все, что вы можете сделать, это изучить то, что изменилось, и посмотреть, есть ли способ восстановить потерянный трафик.

Конкурентные изменения

Ваши конкуренты могут изменить свои сайты в любое время и попытаться скопировать ваши усилия по SEO, оптимизируя для тех же ключевых слов или создавая аналогичный контент. Это может оказать негативное влияние на ваш трафик.

Это основная причина, почему SEO никогда не может стоять на месте. Вы должны следить за своими конкурентами, а также за вашим сайтом и трафиком, чтобы определить возможности или изменения на ранней стадии. Лучше быть активным, чем реактивным.

Ошибки

Ошибки случаются со всеми нами, это само собой разумеющееся. Если что-то пропущено в процессе обеспечения качества, изменено в обновлении или неисправности стороннего инструмента, трафик может снизиться , Это еще одна причина, по которой упреждающий мониторинг всех элементов сайта очень важен.

Ожидайте перемен

При проектировании уровней SEO-трафика всегда будет элемент «это зависит». Но установление базовой линии и понимание исторических тенденций трафика даст вам представление о том, чего ожидать и предупредит вас, когда уровни трафика упадут.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии