1. Наша стратегия ведения блога помогла, но ее было недостаточно
2. Наши посты в блоге не привлекли нас перед многими местными жителями
3. С чего мы начали, и какие изменения мы хотели сделать
4. Привлечение нужных посетителей на нужную «государственную» страницу: проблемы
5. Во-первых, мы написали девять новых постов в блоге, чтобы продемонстрировать наш опыт в конкретных штатах
6. Мы заставили наши внутренние ссылки делать больше работы
7. Страшные части: операция над нашими тегами заголовков и тегами H1 / H2, а также перенос контента на...
8. Мы держали пальцы скрещенными
9. Так что же случилось?
10. Это было нелегко для нас, и это не будет легко для вас
11. Большая картина на вынос

Вы, вероятно, хотите привлечь больше клиентов / клиентов / пациентов за пределами вашей непосредственной области , Вопрос в том, как?

В общем, я рекомендую максимально специализироваться подгони свой хвост к заработать соответствующие ссылки со временем, и, возможно, создать большой "город" / страницы с местами или же «Государственные» страницы , Потратьте большую часть времени на эти вещи, и у вас все получится.

Но это общий совет, и он не обязательно относится к той работе, которую вам, возможно, понадобится разместить на вашем сайте, что является важной частью уравнения. Пример из реальной жизни может пригодиться.

Джо Диллон из Справедливые посреднические услуги предоставил мне хороший пример из практики «местного» владельца бизнеса, который расширил свои возможности, в основном, просто прибивая контент на месте. Джо и его жена Шерил являются посредниками при разводе. Они работают с клиентами лично, но летают по всей стране, чтобы сделать это. Они не нуждались в видимости нелокальных органических результатов Google, но должны были быть видны на определенных местных рынках. В их случае они хотели стать более заметными в определенных штатах, для определенных условий поиска для конкретного штата.

Мы работали вместе в начале 2017 года, когда Джо и Шерил заставили меня сделать Рентгеновский Я имею в виду, что я провел всестороннюю проверку их ситуации и дал им простой отчет со всеми моими конкретными предложениями.

На момент написания статьи Джо и Шерил не приняли все мои предложения. Кроме того, они делали много вещей очень хорошо даже до аудита. Тем не менее, они приняли достаточно предложений, чтобы увидеть результаты, провести серьезную работу и являются отличным примером того, как создать более широкую сеть.

Поскольку каждая ситуация отличается, вы, вероятно, не сможете выполнить точные шаги, описанные Джо, и ожидать тех же результатов. Локальное SEO не является сделкой по раскрашиванию номеров. Но, по крайней мере, его тематическое исследование даст вам некоторые идеи и должно сделать ваши следующие шаги немного яснее.

Вот Джо о том, как он расширил свою местную стратегию SEO, чтобы охватить людей в большем количестве штатов:

-

Наша стратегия ведения блога помогла, но ее было недостаточно

Давным-давно, в далекой-далекой галактике (ну, в Нью-Джерси в 2008 году), мы с женой / деловым партнером решили создать посредническую фирму по разводу, чтобы помочь людям в Нью-Джерси и Иллинойсе развестись - если они хотят один - без адвокатов. Как и в любом малом бизнесе, который ограничен в деньгах, когда он только начинается, мы должны были быть эффективными с нашими маркетинговыми долларами. Что означало необходимость быть еще умнее с тем, как мы проводили время.

Поэтому мы решили, что мы постараемся привлечь клиентов блоггинг , Это было бесплатно, было много чего написать, и так как телефон еще не звонил, у нас было время. Блоги служили нам довольно хорошо. До того, как мы узнали об этом, трафик на наш сайт увеличился в четыре раза за два года, и мы получали клиентов. Жизнь была хорошей.

Однажды я решил поближе познакомиться с Google Analytics, чтобы точно узнать, откуда в штате приезжают эти люди. К моему большому удивлению, я обнаружил, что наш трафик больше не прибывает только из Нью-Джерси и Иллинойса, а со всего США.

Наши посты в блоге не привлекли нас перед многими местными жителями

Развод - это проблема конкретного штата, потому что руководящие принципы, регулирующие порядок урегулирования, существенно меняются от штата к штату. Так что у посетителя из Калифорнии нет смысла читать статью о «алиментах в Нью-Джерси». Тем не менее, это описывало большинство наших посетителей.

Весь этот трафик был повышением эго и морали. Но так как мы не тренировались в 48 из 50 штатов, по сути, мы говорили всем этим посетителям: «Эй, спасибо, что пришли, но, пожалуйста, уходите сейчас».

Итак, моя лучшая половина и я просмотрели данные и решили начать обслуживание клиентов в трех дополнительных штатах: Калифорния, Нью-Йорк и Пенсильвания. Это было не решение, которое мы приняли случайно, потому что мы должны были продумать логистику, и мы знали, что нас ожидает определенный объем работы. Мы решили расширить нашу «зону обслуживания» по двум причинам. Во-первых, мы уже получали посетителей из этих трех штатов. Во-вторых, развод в этих штатах обрабатывается так же, как в Иллинойсе и Нью-Джерси (где мы уже видели клиентов).

Прежде чем мы смогли начать помогать людям в этих штатах, мы знали, что нам нужно довольно существенно изменить структуру нашего веб-сайта, поскольку он был ориентирован исключительно на посетителей Нью-Джерси и Иллинойса.

С чего мы начали, и какие изменения мы хотели сделать

До большого обновления наш подход состоял в том, чтобы приветствовать всех у входной двери (домашней страницы), а затем направлять их через сайт в зависимости от того, где они находились в процессе или какую информацию они хотели найти.

Новый план состоял в том, чтобы как можно больше посетителей заходило вглубь сайта, в блоге или на странице, посвященной конкретному штату, чтобы они сразу поняли, что мы знаем о проблемах в их штате и можем помочь им там, где они живут.

Оттуда мы будем поощрять их посещать страницу центра для конкретного штата (чтобы они могли видеть, где мы могли бы встретиться с ними), а оттуда поощрять их бронировать начальную встречу. По сути, мы хотели изменить путь, который посетители использовали на нашем сайте.

Привлечение нужных посетителей на нужную «государственную» страницу: проблемы

Наша цель была достаточно простой, но, как и во многих вещах в SEO и в жизни, это легче сказать, чем сделать. Наша ситуация имела несколько сложностей:

1. Как мы могли бы претендовать на три новых штата, не повреждая наши существующие рейтинги в Нью-Джерси и Иллинойсе?

1. Как мы могли донести до посетителей, что мы не какая-то крупная корпорация или франшиза, а скорее та же самая команда мужа и жены, которой мы всегда были?

1. Как мы можем убедить посетителей, которые живут далеко от одного из наших офисов, в том, что мы могли бы помочь им виртуально договориться об условиях их развода и получить такие же хорошие результаты, как если бы они встречались с нами лицом к лицу?

1. Как мы можем показать посетителю, что у нас есть опыт именно в его или ее штате ?

Во-первых, мы написали девять новых постов в блоге, чтобы продемонстрировать наш опыт в конкретных штатах

Как я уже сказал, законы и процессы развода отличаются от штата к штату. Так что это хорошо подходит для местного SEO на уровне штата, и есть много полезного контента, который можно создать о том, как алименты на ребенка или алименты и тому подобное работают в каждом из новых штатов, в которых мы практиковались. Единственное, чего мы не делали хочу сделать было написать тонкий контент, или просто дублировать контент , просто чтобы добавить сообщения в блоге для трех новых состояний, на которые мы хотели бы ориентироваться.

Мы решили написать блог посты вместо страниц по двум причинам:

Во-первых, мы не хотели, чтобы посетители сразу видели, что мы практикуем в пяти штатах. Размещая посты в блогах, мы смогли «спрятать» их, пока посетители не будут готовы их увидеть. Это может показаться нелогичным, но мы не хотели сразу отпугивать посетителей, думая, что мы какая-то крупная корпорация.

Во-вторых, написание постов в блогах вместо страниц позволяло нам использовать теги категорий для каждого штата. Таким образом, когда посетитель читает наш блог и ищет записи по категориям, он может выбрать штат, в котором он живет, и получать контент, соответствующий месту его проживания.

Например, посетитель Калифорнии может выбрать тег «Калифорния» и прочитать статью о поддержке ребенка в Калифорнии.

Затем мы создали пять новых «концентрационных» страниц-концентраторов для каждого из штатов, в которых мы практиковались, и поместили СЕРЬЕЗНУЮ работу на эти страницы. Это была самая большая проблема, так как нам приходилось придумывать еще больше контента для конкретного штата, который не совпадал бы с созданными нами постами в блоге. Здесь мы также хотели дать посетителям ощущение, что мы знаем их состояние, а не какую-то безликую корпорацию.

Таким образом, мы написали уникальные вступления для каждой страницы центра состояний, чтобы показать наши локальные знания и отбросить некоторые ссылки по конкретным штатам.

Мы создали общий обзор четырех основных тем развода в каждом из пяти штатов, со ссылками на посты в блогах по штатам.

Мы также помещаем на наши «государственные» страницы некоторые часто задаваемые вопросы, которые касаются того, кто мы и почему мы практикуем повсюду.

Хотите верьте, хотите нет, но есть разводные «франшизы», и мы НЕ хотели, чтобы их воспринимали как одну из них. (Нет неуважения к любому, кто владеет франшизой.)

Мы также отвечали на вопросы посетителей в каждом штате относительно их наиболее часто задаваемых вопросов и отвечали на них прямо на странице. Эти часто задаваемые вопросы были в дополнение к более общим, которые мы добавили на каждую страницу состояния. Этот процесс дал нам кучу новых идей контента. И поскольку он отвечал на вопрос от конкретного посетителя в определенном состоянии, наша логика заключалась в том, что если у одного человека был такой вопрос, то, возможно, другие посетители в этом состоянии тоже.

Мы заставили наши внутренние ссылки делать больше работы

Получив новый подробный контент для конкретного штата (описанный выше), мы могли бы брать ссылки из наших постов в блоге и указывать их на страницах концентраторов состояний, и наоборот. Похоже, что Google нравится внутренние ссылки, и посетители, попавшие на один ресурс, могут найти другой релевантный и ценный, поэтому мы решили, что двусторонняя цепочка панировочных сухарей может только помочь.

Кроме того, как только у нас были «государственные» страницы, мы связались с каждой из них в нижнем колонтитуле. Опять же, мы решили, что и Google, и люди сочтут это полезным.

Страшные части: операция над нашими тегами заголовков и тегами H1 / H2, а также перенос контента на нашу домашнюю страницу и с нее

Фил посоветовал нам не пытаться «оптимизировать» домашнюю страницу для 5 разных штатов, а сделать так, чтобы она более подробно описывала наши сервисы, имея достаточно информации о каждом штате, чтобы было понятно Google и клиентам, где мы работаем. Раньше мы боролись с тем, как «оптимизировать» Нью-Джерси и Иллинойс на одной странице. Заполнение государственными модификаторами везде стало неудобным.

Первое, что нам нужно было решить, это тег заголовка главной страницы. Использование модификаторов состояний везде работало хорошо, когда мы практиковались только в двух состояниях, но когда работали в пяти, это выглядело бы так:

Развод Посредничество в Нью-Джерси | Иллинойс | Калифорния | Нью-Йорк | Пенсильвания | Справедливые посреднические услуги

117 символов, на случай, если вам интересно. Уч.

И приветственный абзац домашней страницы был бы:

«Если вы или ваш супруг проживаете в Нью-Джерси, Иллинойсе, Калифорнии, Нью-Йорке или Пенсильвании, вы можете выступить посредником в разводе с нами».

Не совсем помогая со всей «мы небольшая команда мужа и жены из двух человек, а не франшиза».

Кроме того, если бы мы собирались заставить наши страницы-концентраторы состояний ранжироваться по требуемым для конкретного штата терминам, нам нужно было бы переместить эти теги и связанный с ними контент для этих состояний на эти страницы. Это была самая страшная часть плана, потому что мы не были уверены, насколько хорошо он будет принят Google, и не испортим ли мы уже имеющиеся рейтинги, а не поднимем дополнительные рейтинги.

В любом случае, чтобы сделать это лучше всего, мы провели исследование ключевых слов для «основных терминов» для конкретных штатов и использовали его в качестве центра наших тегов заголовка и тега H1. Например, в Калифорнии термин «Посредничество при разводе в Калифорнии» имел самый большой объем поиска. Таким образом, наш заголовок стал «Развод Посредничество Калифорния | Наше местонахождение | Начать | Часто задаваемые вопросы »и наш H1 стал« Развод посредничества Калифорния - места, как начать и часто задаваемые вопросы ».

Тогда нам пришлось разобраться с содержанием самих страниц. Как упоминалось ранее, мы написали много контента для каждого штата для каждой из страниц хаба. После того, как он появился на этих страницах состояния, мы удалили его с нашей домашней страницы. Например, вот раздел о том, как посредничество при разводе проводится в определенном состоянии. В этом случае Иллинойс:

Частью реструктуризации между домашней страницей и страницами состояния было перемещение действительно подробного, специфичного для штата контента с домашней страницы на страницы состояния. Но мы все еще хотели получить некоторую информацию о местоположении на главной странице, поэтому мы добавили на главную страницу раздел о каждом штате.

Мы держали пальцы скрещенными

Для такого прыжка требовался значительный скачок веры.

Верьте, что наш план был правильным , поскольку вы никогда не знаете с помощью поисковых систем, поможет ли вам то или иное занятие.

Вера в то, что наши страницы-концентраторы и сообщения в блогах штата могут компенсировать любой потенциальный потерянный трафик на нашу домашнюю страницу.

Вера это была не просто большая трата времени.

Вера в то, что наши посетители будут отвечать на наши сообщения, узнавать нас как людей, а не как безликую корпорацию, и отвечать, заказывая встречу с нами.

Если бы все вышло не так, как планировалось, мы бы просто вернулись к занятиям исключительно в Иллинойсе и Нью-Джерси, поскольку наш бизнес был нормальным. Но с учетом трафика, который мы получили от посетителей из других штатов, и того факта, что люди на всей территории Соединенных Штатов разводятся, мы чувствовали, что должны высовывать свои шеи дальше из раковины.

Так что же случилось?

Хотя прошло всего несколько месяцев, с тех пор как все заработало, усилия стоили того.

• Мы поднялись вверх по рейтингу терминов, связанных с разводом, в каждом из трех новых штатов, взяв верхнюю десятку в Google по нескольким ключевым терминам, и заигрывая с первой страницей, по ряду других
• Мы переместили объем поиска для наших исходных двух состояний с домашней страницы на их соответствующие страницы-концентраторы без потери рейтинга (вот так!)
• Мы увеличили количество просмотров страниц на нашем сайте на 71% в годовом исчислении
• Мы увеличили количество предварительных встреч, забронированных у нас, на 38%.
• И что самое важное, мы увеличили наши доходы по итогам года на 17%, причем этот рост произошел исключительно за счет трех новых штатов, которые мы добавили в нашу практику - и достигли путем изменения нашей стратегии.

Мы считаем, что, как только у нас будет полный год этих страниц, и наш рейтинг поднимется в Топ-10 по нашим ключевым поисковым терминам, этот вклад в нашу прибыль будет расти.

Вот скриншот посетителей из Калифорнии с 1 февраля по 30 ноября.

Это было нелегко для нас, и это не будет легко для вас

Мой партнер и я не лучшие мультизадачники. Мы предпочитаем работать над одной вещью за раз и видеть вещи от начала до конца, иногда в ущерб другим задачам или приоритетам. Поэтому найти время для написания постов в блоге, создания новых страниц на нашем сайте и отслеживать наши результаты , обслуживая наших текущих клиентов, было для нас, по меньшей мере, проблемой.

Но, несмотря на значительное увеличение нашей рабочей нагрузки и конкуренцию среди множества приоритетов, которые создаст этот новый проект, мы чувствовали, что важно сделать это самим. Учитывая распространение «профессионалов контент-маркетинга и творчества», отделяющих хорошее от плохого от уродливого, для такого малого бизнеса, как мы, стало слишком много времени. Вы могли бы подумать, что со всеми «писателями» было бы легко найти кого-то хорошего, чтобы помочь, и что этот человек сэкономит время. Ни на один из этих результатов нельзя рассчитывать.

И, учитывая, что этот проект занял более 5 месяцев (это 100 часов мужской и женской власти), нам пришлось взглянуть в долгосрочной перспективе и взглянуть на приз, так как результаты не заставили себя ждать. Тем более, что мы работали над этим между нашими рабочими днями!

Большая картина на вынос

Я описал тонкости того, что мы сделали для расширения нашего географического присутствия. Эти точные шаги могут или не могут быть именно то, что вам нужно сделать. Поэтому я хотел бы подвести итог более широким «урокам», которые я усвоил, и которые, я уверен, будут применимы к вашей ситуации:

Ключ к выводу № 1: не просто крыло это. Если возможно, наймите профессионала, который поможет вам составить план. Или спланируй себя. Просто планируйте!

Как владельцы бизнеса, мы иногда слишком близки к нашему бизнесу и упускаем то, что другим легче увидеть. Привлечение кого-то извне может дать вам свежий взгляд на то, что вы делаете хорошо, и в каких областях вы можете улучшить. Опытный профессионал также может дать вам душевное спокойствие, и может быть отличной доской для идей.

Мы могли бы выкачать еще 50 постов в блоге или сойти с ума, пытаясь оптимизировать нашу домашнюю страницу для 5 различных состояний, и это может сработать, а может и нет. Мы испытывали искушение попробовать, но мы рады, что в конце концов мы смогли достичь большего количества состояний, используя менее сдержанные методы.

Даже если вы решите не работать с профессионалом, есть много ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы составить собственный план действий, которому нужно следовать. Один сайт, который я считаю полезным, - Администрация малого бизнеса США и их В частности, раздел «Руководство для малого бизнеса» ,

Когда вы думаете об этом, расширение на новую территорию или рынок похоже на открытие нового бизнеса. Вам необходимо провести исследование рынка, анализ конкуренции, составить бизнес-план, рассчитать свои расходы, чтобы выйти на этот новый рынок, и составить план. Вероятно, это не ваша идея веселья, но это лучше, чем запуск стратегии, от которой нужно просто отказаться.

Ключ к выводу № 2: Решите, что вы хотите, почему вы хотите, и что вы готовы сделать, чтобы это произошло.

Мне бы понравилось, если бы я мог просто щелкнуть пальцами и расти в бизнесе. Разве это не было бы здорово? Реальность такова, что требуется много времени, самоотверженности и тяжелой работы, чтобы вырасти. И если вы не готовы посвятить себя 100% процессу, забудьте сначала о новом проекте.

Поэтому, прежде чем решиться сойти с ума или настроить себя на неудачу, задайте себе следующие вопросы:

У меня есть время в моем дне, чтобы посвятить себя новому проекту? Если вы уже сжигаете свечу на обоих концах, вы только напрягаете себя, накапливая еще больше работы, которую у вас просто не будет времени. Удостоверьтесь, что вы можете выделить время, необходимое, чтобы дать вашей идее наилучший шанс на успех.

Есть ли у меня эмоциональная пропускная способность, чтобы посвятить себя новому проекту ? У тебя когда-нибудь был один из тех дней, когда тебе просто не хотелось вставать с постели? Да, я тоже. Представь, что ты чувствуешь себя так каждый день. И добавление нового проекта в ваш микс. У вас может быть время для нового проекта, но не диск . И это двигатель, который собирается сделать это. Не только сколько часов в день вы можете работать над этим.

Почему я рассматриваю этот новый проект? Это потому, что мне скучно и я ищу что-нибудь сделать? Это потому, что я не хочу заниматься серьезной проблемой в моем бизнесе? Я гоняюсь за какой-то тенденцией, не зная, поможет ли это мне или моей прибыли? (Здравствуйте, социальные сети!) Если это не развивает ваш бизнес или не продвигает его каким-либо образом, не делайте этого. Период.

Тверд ли мой план? У меня даже есть план? Сколько клише вы хотели бы, чтобы я бросил на вас здесь? Как насчет «если вы не планируете, вы планируете потерпеть неудачу» или о целях SMART. Вы можете думать об этом как о клише, но на самом деле это универсальные истины. Я предполагаю, что у вас нет неограниченных затрат времени и денег, поэтому вам лучше иметь план и оценивать свой прогресс и результаты против него.

Есть ли у меня ресурсы для этого? Или я должен отдать на аутсорсинг некоторые или все это? Как я уже упоминал, найти компетентного специалиста, который поможет вам, может стать настоящим испытанием. Если вы не можете найти кого-то, кто поможет вам выполнить план, можете ли вы и ваша команда сделать это самостоятельно? Или незаконченная работа станет альбатросом на шее?

Что если мой проект не удастся? Вы дрожите от этой мысли, но вы должны подумать об этом. Как владельцы малого бизнеса, мы хотим верить, что наши идеи всегда правильные, потому что мы знаем наших клиентов и наши ремесла. Но вы должны учитывать возможность того, что ваша идея может не сработать. И вы останетесь стоять в том же месте, что и сейчас. Ты в порядке с этим? Вы можете себе позволить, чтобы он работал, достигал и обслуживал больше клиентов, возможно, даже из другого города или штата. Но можете ли вы позволить себе не работать? Можете ли вы принять удар?

Многие мои друзья-владельцы бизнеса имеют десятки утюгов в огне, но никогда не удается завершить ни одного проекта. У них нет ни времени, ни плана, ни ресурсов для него. Они могут попробовать простые «исправления», но не более того. Это оставляет их психически истощенными, утомленными всей неоправданной работой и разочарованными тем, что их бизнес не растет.

«Я делаю все, что могу!» - говорят они. Как они размещают свои фотографии на пляже. Во вторник В 2:30 дня. Дела говорят больше, чем слова.

Если вы хотите расти, вы должны убедиться, что ваши действия соответствуют вашим желаниям. Вы не можете просто говорить слова, и доход будет течь. Вы должны делать работу, которую никто не хочет делать. Воспользуйтесь шансами, которые никто не желает использовать. И преследуйте свои цели с лазерной фокусировкой.

Я обнаружил, что это единственный способ добиться своей цели, так как есть множество других отвлекающих факторов, борющихся за мое внимание. Если я не опущу голову и не выполню свой план, я легко пойду, что играю за уши с моей собакой, играю на гитаре или делаю одну из ста других вещей, которые не влияют на мою прибыль.

И если ты не хочешь расти, это тоже нормально. Я знаю много владельцев бизнеса, которые довольны тем, где они находятся. Они работают так усердно, как хотят, и уравновешивают рост своего бизнеса с другими, возможно, более высокими приоритетами. Например, у меня есть друг, управляющий небольшим ипотечным бизнесом, но он сосредоточен на том, чтобы «быть там» для своих двух сыновей в старшей школе. Конечно, он мог расти, потому что есть много людей, которые покупают дома и нуждаются в ипотеке, но он предпочел бы потратить время, которое потребуется, чтобы расти, занимаясь другими делами. Это прекрасно.

Ключевой вывод №3. Для местного SEO больше, чем на страницах Google My Business!

Вы можете подумать, что в наши дни Google и другие поисковые системы настолько зациклены на предоставлении пользователям гипер-локальных результатов, что нет места для предприятий, работающих на уровне штата. Или у которых нет физического офиса рядом с поисковиком. Хотя в некоторой степени это может быть правдой, все еще есть возможности для создания локального контента, и поисковики могут найти вас, как мы это делали на страницах нашего центра.

Вот некоторые элементы, которые вам могут понадобиться на «государственной» или другом типе страницы, зависящей от местоположения:

Введение Прекрасная возможность сообщить посетителям заранее, вы можете помочь им, где они живут, и что вы говорите на их языке. Также позволяет вам работать в определенных условиях поиска для конкретного штата.

Общие часто задаваемые вопросы . Работа любой хорошей страницы или поста на сайте - это образование и действие. Совместное использование часто задаваемых вопросов говорит читателю, что вы знаете, почему они есть, и что вы можете помочь. И если вы не знаете, какие часто задаваемые вопросы решить, спросите своих посетителей и клиентов. Или просто послушайте их поближе.

Места Пусть люди узнают, где находится ваш офис или в каких областях вы работаете. Больше возможностей для SEO, используя условия, зависящие от штата или местоположения.

Детальный обзор вашего сервиса и его привязки к месту, на которое вы ориентируетесь. Поделитесь с посетителями, как ваш сервис работает в их конкретной области. Есть ли что-то отличное в борьбе с вредителями во Флориде от того, как это делается в Северной Дакоте? Что-то говорит мне, что есть. Напишите об этом, чтобы они знали, что вы знаете, что вы делаете. Упомяните конкретные города и достопримечательности и так далее, где это уместно.

Призыв к действию. В зависимости от того, как долго ваша страница, вы можете иметь несколько возможностей для призыва к действию. Но, как минимум, скажите читателю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше.

Ключевой вывод №4. Проект с отдачей - это не «установи и забудь».

То, что вы завершили свой проект, еще не означает, что он окончен. На самом деле, работа только началась.

Серьезные изменения, подобные тем, которые мы предприняли, потребовали от нас сначала установить базовый уровень того, где мы были, чтобы мы могли знать, помогали нам или вредили то, что мы делали. Нам также пришлось внедрить систему для мониторинга изменений, которые мы внесли, чтобы гарантировать, что мы все еще получаем результаты, которые мы хотели.

Да, после всего этого написания и реструктуризации, мы создали еще больше работы для себя.

Реализация таких значительных проектов может показаться ошеломляющей. Но если у вас есть план, может быть, команда профессионалов, которые могут помочь, и стремление довести его до конца, вы тоже можете это сделать.

-

Джо и Шерил хорошо поработали, избегая колеса хомяка контента, когда вы пишете 10 постов в месяц, которые даже мама не читает, просто потому, что вы слышали, что «Google любит свежий контент». Вместо этого Джо и Шерил сосредоточились на одном. - постоянный контент на их сайте: в основном домашняя страница и страницы «состояния», с постами в блоге, которые (1) предназначены для того, чтобы быть полезными, и (2) имеют длительный срок хранения.

Они не пытались оптимизировать каждую страницу для каждого штата / региона, а вместо этого вырезали конкретные страницы для этого.

Они не пытались «оптимизировать» каждый взлом домашней страницы для каждого штата, а вместо этого использовали его для подробного описания своих услуг, добавляя при этом достаточно контента, специфичного для местоположения, для Google и посетителей, чтобы в них впиться.

Они вложили массу работы и получили очень хорошие результаты, но далеко не «сделали». Они не приняли простой план за легкий план.

Что вы узнали из кейса Джо?

Какой-то конкретный шаг, который вы готовы попробовать?

Как бы вы адаптировали это к вашей ситуации?

Оставить комментарий!

Похожие

Комментарии