Оптимизация веб-сайта с десятками тысяч или даже сотнями тысяч динамически генерируемых страниц требует другого подхода. Старая школа SEO, где вы назначаете каждой странице тему ключевого слова на основе исследования ключевых слов и вручную создаете тег заголовка, тег H1 и вводную копию, а затем подбираете лучшие внутренние ссылки для отправки на страницу, просто не масштабируясь с большими места. Особенно, когда вы говорите о величине, с которой работают наши клиенты Netconcepts - как правило, более 10 000 SKU и более 100 000 проиндексированных страниц.

Важно, чтобы вы сосредоточили свои усилия на SEO таким образом, чтобы эффекты каскадно проникали через ваш сайт. Например, придумайте «рецепты» для оптимизированных заголовков для страниц продукта, для страниц категорий, для статей и т. Д., Но при этом допускайте переопределение этих рецептов тегом заголовка, созданным вручную, когда это необходимо. Правильный выбор тега заголовка будет иметь большое значение. Например, веб-сайт SlideShare.net имеет более 40 000 страниц тегов, проиндексированных в Google, но заголовки неоптимальны. Все они следуют рецепту слайд-шоу «SlideShare» с тегом [ключевое слово] ». Лучшим выбором были бы« слайд-шоу, презентации и слайд-шоу с тегом [ключевое слово] ». Такое изменение, как правило, легко осуществить и, вероятно, окупится дорого. дивиденды в рейтинге и улучшение трафика.

Не останавливайтесь на заголовке тега; оптимизировать весь шаблон HTML. Используйте лучшие практики SEO: 1) отделите слой контента от слоя представления; 2) убедитесь, что вы используете семантическую разметку; 3) при необходимости используйте метки заголовка (например, H1, H2); 4) вырезать наворот из шаблона; 5) убедитесь, что вы не используете одно и то же мета-описание и мета-ключевые слова по всему шаблону. Сделайте этот шаблон действительно гудящим.

Затем перейдите к вашим URL. Предоставленные URL-адреса сложнее оптимизировать, но обычно это стоит усилий. Особенно, если ваши URL имеют более пары параметров (т.е. более двух знаков равенства). Инженер Google Мэтт Каттс рассказал аудитории на WordCamp на прошлых выходных Google рассматривал динамические и статические URL-адреса одинаково с оговоркой, если в URL-адресе не более 2 или 3 параметров. Тем не менее, я бы переписал ваши URL, чтобы полностью удалить строку запроса (т.е. вопросительный знак), используя серверный плагин, такой как mod_rewrite или ISAPI_rewrite. Если переписывание ваших URL-адресов и иное развертывание ваших оптимизаций затруднительно / медленно / дорого из-за узких мест ИТ-отдела или ограничений платформы электронной коммерции / CMS, существуют обходные пути на основе прокси-сервера, такие как GravityStream (которого обозреватель Search Engine Land Крис Смит недавно назвал « автоматическое SEO «). Однако, когда это возможно, вы хотите исправить свой родной сайт.

По нашему опыту, статические URL работают лучше в движках. В качестве бонуса, такие URL-адреса выглядят лучше для пользователей, поэтому они, как правило, получают больше ссылок. В идеале вы должны пойти по ключевым словам URL. URL-адрес, например http://www.mysite.com/kitchen-sinks.php, превосходит URL-адрес, например http://www.mysite.com/product-34962.php. Мэтт Каттс также объявлено на WordCamp эти символы подчеркивания теперь будут рассматриваться как разделители слов. Поэтому не нужно беспокоиться о том, что вы используете для разделения слов подчеркивание или дефис - по крайней мере, в том, что касается Google. Да, и убедитесь, что ваши старые URL-адреса отвечают перенаправлением 301 на новый оптимизированный URL-адрес страницы.

Мне нравится думать о моей коллекции веб-страниц, проиндексированных поисковыми системами, как о моем виртуальном продавце. Каждая уникальная проиндексированная страница с уникальным URL-адресом похожа на виртуального «продавца». Чем больше виртуальных продавцов работает для вас, тем лучше. К сожалению, большинство этих продавцов - халявщики, которые сидят без дела, ничего не делая для вас - не привлекая ни одного посетителя поисковой системы. Увеличьте ваши проиндексированные страницы, одновременно уменьшая количество загрузчиков. Использование удобных для паука URL-адресов снижает процент халявщиков.

Эффективная тактика для добавления большего количества страниц в ваши виртуальные отделы продаж включает развертывание многогранной навигации (например, «Управляемая навигация» от Endeca), получение контента через API (интерфейсы прикладного программирования, например, предоставляемые Flickr) и использование ваших посетителей в качестве контента для совместной работы. -creators. Ваши посетители могут стать для вас бесценными неоплачиваемыми сотрудниками - наполнить ваш сайт обзорами продуктов, сообщениями на форумах, сообщениями в блогах, комментариями в блогах, статьями вики. Самое замечательное в пользовательском контенте заключается в том, что он включает словарь ваших потребителей в ваш сайт. Поэтому, даже если вы знакомы с модным модным словом (например, «кухонные электроприборы»), вы можете положиться на своих посетителей, используя более популярный синоним. Когда ваши посетители не сделают вашу грязную работу за вас, перейдите к Механический турок «Масштабируемый сервис Amazon, который, как ни удивительно, используют немногие оптимизаторы». Представьте себе армию людей, заплаченных в виде микроплатежей, чтобы выполнить ваши приказы. Mechanical Turk может помечать ваши продукты, помечать изображения, переводить контент на английском языке, транскрибировать звук и многое другое. Все, что вы не можете масштабировать алгоритмически, вы, вероятно, можете масштабировать через Механический турок.

Поощряйте людей синдицировать ваш контент (и ссылки), предоставляя многочисленные RSS-потоки, основанные на ваших данных, нарезанные и нарезанные кубиками различными способами (самые популярные, с самым высоким рейтингом, клиренс, новые и новейшие, по категориям и т. Д.). Это распространяет глубокие ссылки на ваш сайт с блогов, агрегаторов и веб-сайтов поклонников (и да, со сплогов тоже ... вздох!). Также показывайте и поощряйте посетителей использовать сервисы социальных закладок, такие как del.icio.us, по всему вашему сайту, чтобы добавить свой контент в свои закладки и пометить их - опять же, для глубоких ссылок.

Еще одна вещь, которая уменьшает ваш процент «халявщиков» - это ваша внутренняя структура ссылок. Ваша навигационная иерархия играет ключевую роль в передаче ссылок на ваш сайт. Страницы, расположенные слишком глубоко в дереве сайта, не получат достаточно «сока», чтобы гарантировать высокий рейтинг. Оптимизируйте свою структуру ссылок, создав богатую сеть ссылок на вашем сайте. При необходимости включайте ссылки на связанные продукты, связанные статьи, связанные поиски и т. Д. Во время работы убедитесь, что якорный текст является оптимальным (т. Е. Вытрите такие фразы, как «просмотреть связанные» и «нажмите здесь» из словарного запаса текста ссылки). ). Облака тегов - один из моих любимых способов связывания с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами, которые сделаны привлекательным способом Web 2.0. Не используйте одно и то же облако тегов на своем сайте; адаптировать облако тегов к странице или категории на сайте.

Я видел, как поисковая оптимизация масштабировалась на очень больших веб-сайтах с помощью автоматизации и делегирования, а не по старой тактике SEO. Как и в большинстве случаев, секрет в том, чтобы работать умнее, а не усерднее.

Стефан Спенсер является основателем и президентом Netconcepts 12-летнее веб-агентство, специализирующееся на поисковой оптимизации электронной коммерции. Он пишет для нескольких публикаций и блогов на Естественный Блог Поиска , 100% органический четверг появляется в четверг Земля Поисковой машины ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие