1. Важность SEO
2. Что SEO на самом деле делают за свои деньги?
3. Исследования рынка
4. Углубленное исследование конкурентов
5. Разработка и внедрение стратегии
6. Исследование ключевых слов
7. На сайте Оптимизация и рекомендации
8. Контент-стратегия и развитие
9. Rich Snippet Оптимизации
10. Отчетность и понимание
11. Управление аккаунтом
13. Почасовые ставки
14. Услуги с фиксированной ценой
15. Проектное ценообразование
16. вассал
17. Какой SEO-пакет выбрать?
18. Малый - обычно до 1000 долларов
19. Средний - от 1000 до 4000 долларов
20. Большой или Пользовательский - 5000 долларов и выше
21. Рейтинговые гарантии SEO - реальные или ложные
22. Как получить максимум от вашего SEO агентства
23. Что ты делаешь для меня?
24. Откуда я знаю, что это работает?
25. Эта вещь SEO занимает слишком много времени?
26. Будущее покупки SEO
27. Как SEO будет оцениваться и продаваться в будущем?
28. Ключевые выводы для владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу
29. В итоге
30. Дополнительное чтение

Время чтения: 16 минут

В этой записи блога я расскажу вам как можно больше о процессе, чтобы вы могли принять взвешенное решение о том, что платить за SEO и как работать с выбранным агентством.

Сколько это будет стоить мне и скажите мне, почему?

Обычно это один из первых вопросов, которые мне задают владельцы бизнеса или маркетологи, такие как вы, после того, как они решили использовать SEO в качестве основной стратегии трафика.

Ответ «Это зависит».

Вы ненавидите этот ответ правильно? Все мы делаем. Вы ненавидите это, потому что вы думаете, что это просто другой угол, который цифровые маркетологи используют, чтобы выжать больше денег из вашего кошелька.

Реальность такова, что есть много вещей, которые определяют правильную цену, за которую вы должны платить цифровой маркетинг а также SEO услуги.

В этой записи блога я расскажу вам как можно больше о процессе, чтобы вы могли принять взвешенное решение о том, что платить за SEO и как работать с выбранным агентством.

Я также собираюсь высказать вам свое мнение о том, как будут продаваться услуги SEO в будущем.

Важность SEO

В то время, когда я работал цифровым маркетологом, я видел, как «SEO» продавался от 499 до 40 000 долларов в месяц.

Ценность может быть найдена в каждой из этих ценовых точек и где-то посередине - в зависимости от ваших конкретных обстоятельств, но чтобы убедиться, что вы получаете ценность, вам нужно подробно понять, что такое SEO и почему это важно для вашего бизнеса.

Среди владельцев бизнеса по-прежнему много путаницы в SEO, и многие люди все еще путают платный и неоплачиваемый поиск.

Поскольку Google является крупнейшим реферером поискового трафика, как платного, так и неоплачиваемого, SEO имеет критически важное значение, если вы хотите иметь постоянный и стабильный поток целевого трафика на ваш сайт.

SEO помогает поисковым системам понять, о чем ваша страница и насколько она актуальна для пользователей. И если ваши страницы будут релевантными и достаточно авторитетными, вы будете вознаграждены поиском с высокой видимостью и посещаемостью вашего сайта.

Что SEO на самом деле делают за свои деньги?

Когда вы привлекаете агентство, которое «делает seo» для вас, оно традиционно выполняет любое или все из следующих действий. Этот список постоянно растет вместе с меняющимся характером роли агентства SEO.

Некоторые из этих действий являются одноразовыми и могут происходить только в начале кампании; другие продолжаются.

Прочитайте приведенный ниже список и найдите время, чтобы понять, что ваше агентство делает для вас. Таким образом, будет меньше сюрпризов, и вы сможете задавать более проницательные вопросы.

Исследования рынка

Это включает исследование вашей компании, ее конкурентов, ваших продуктов, вашей отрасли и тактик и стратегий онлайн-маркетинга, которые наиболее эффективны в вашем пространстве.

Углубленное исследование конкурентов

Включает в себя изучение ваших конкурентов и их маркетинговой тактики и стратегий в деталях. В частности, их онлайн маркетинговые мероприятия, которые помогают увеличить их видимость в поисковых системах. Это включает в себя анализ:

• Их профили ссылок, чтобы понять, как они получают качественные обратные ссылки, критически важные для сильного рейтинга и видимости
• Их оптимизация на месте, чтобы понять ключевые слова, на которые ориентированы их страницы
• Их деятельность по контент-маркетингу позволяет понять, как они используют контент для привлечения ссылок - важнейший элемент в текущей среде Google.

Разработка и внедрение стратегии

Это включает в себя разработку стратегий для вашего бизнеса, которые помогут повысить производительность ваших сайтов в результатах обычного поиска. Для большинства малых предприятий эти стратегии в основном одинаковы.

Однако более крупным клиентам на конкурентных рынках требуется немного больше творчества для разработки подходов, которые дают результаты перед лицом более сильных конкурентов.

Когда у вас есть стратегическое задание, которое стоит много тысяч долларов, вы платите за опыт и креативность SEO консультант участвует.

Если вы вкладываете кучу денег в SEO, вы должны ожидать, что стратегия будет больше, чем просто «Мы дадим вам эти потрясающие ссылки - гарантировано 50 в месяц.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов лежит в основе всего, что делает SEO.

В прошлом это был простой процесс исследования фраз-ключевых слов, которые потенциальные клиенты вводили в поисковые системы, оценки релевантности и конкурентоспособности ключевых слов, выбора целевых ключевых слов для страниц вашего веб-сайта, а затем составления плана оптимизации сайта. страницы справки ранжируются по этим ключевым словам. (Простое право?)

Даже с учетом изменений в Google, когда все поисковые запросы зашифрованы, а ключевые слова, по которым люди находят вас, не передаются в аналитику, понимание ключевых слов по-прежнему важно, поскольку они помогают вам понять ваших клиентов и то, как они ищут вас в Интернете.

Это, в свою очередь, помогает вашей команде SEO писать привлекательный контент, заголовки страниц и метаописания. (Эти биты на странице помогают Google понять, что это за страница)

Для небольших предприятий с небольшим количеством страниц на сайте исследование ключевых слов обычно проводится в начале проекта и помогает команде SEO оптимизировать заголовки страниц, метаописания и рекомендации по улучшению содержания.

На более крупных сайтах, таких как сайты электронной коммерции, исследование ключевых слов, как правило, представляет собой постоянную деятельность, которая стимулирует ежемесячную оптимизацию, помогающую получать все больше страниц рейтинга в результатах поиска.

На сайте Оптимизация и рекомендации

Это связано с оптимизацией страниц вашего сайта.

Основываясь на своих исследованиях, ваше SEO-агентство будет составлять заголовки страниц и метаописания, давать рекомендации или вносить обновления в контент, создавать новые страницы, улучшать внутренние ссылки, исправлять проблемы с дублированным контентом, настраивать и настраивать ваш блог, устанавливать кнопки социальных сетей.

Практически все, что связано с вашим сайтом, что улучшит способность поисковых систем находить ваш контент и оценивать его как то, о чем они будут заботиться.

Оптимизация сайта - это то, где могут произойти самые большие выгоды. Простой способ включения правильных ключевых слов в правильно созданный заголовок страницы часто приводит к тому, что страницы внезапно попадают в рейтинг, когда Google знает, о чем идет речь.

Хороший пример оптимизации на месте можно увидеть на недавнем сайте электронной коммерции, который я запустил. www.MyKidsShoes.com.au

Глядя на электронную таблицу ниже, вы можете увидеть широкий спектр ключевых фраз, которые были включены в заголовки страниц категорий. Это требует завершения подробного исследования ключевых слов, которое затем приводит к созданию заголовков страниц и метаописаний.

Пример комплексной оптимизации на месте, которая нацелена как на ключевые слова большого объема, так и на ряд ключевых слов с длинным хвостом.

В прошлом ваше SEO-агентство могло преследовать ссылки на эти страницы с этими ключевыми словами в тексте привязки. Реальность такова, что Google достаточно умен, чтобы выяснить, какие ключевые слова имеют отношение к ранжированию. Вы и ваше агентство должны сосредоточиться на создании общего авторитета и доверия к домену, что поможет этим страницам ранжироваться по множеству вариантов ключевых слов, включенных в заголовки страниц.

Контент-стратегия и развитие

Учитывая важность того, что качественный контент теперь играет в поиске в Интернете, большинство seo теперь предлагают контент-стратегию и / или услуги по разработке контента.

Это может быть как всеобъемлющий план контент-маркетинга для вашего бизнеса, так и простой, как поиск постов в блоге.

Большинство агентств сейчас предлагают контент-маркетинг в качестве отдельной услуги, которую они хотят, чтобы вы приобрели в дополнение к SEO.

Реальность такова, что, учитывая важность, контент-стратегия и разработка должны рассматриваться как ключевой элемент в любом продолжающемся SEO-взаимодействии.

Если ваше SEO-агентство не делает это для вас, вам нужно задать сложные вопросы, почему бы и нет?

Rich Snippet Оптимизации

Обширные фрагменты просто ссылаются на лишние фрагменты текста и изображений, которые появляются вокруг вашего контента в результатах поиска. Google Authorship - это тип расширенного фрагмента, который больше не используется. Другие включают звездные рейтинги в обзорах продуктов, рецепты, видео.

Для простого объяснения, что такое Rich Snippets проверить этот пост.

Отчетность и понимание

Отчетность - это деятельность, которая может сильно различаться в зависимости от того, что вы получаете, и времени, потраченного на создание отчетов для вас.

Как минимум, вы получите (или должны) получить набор стандартных отчетов SEO, которые могут быть такими же простыми, как некоторые отчеты о трафике и рейтинговые отчеты.

Лучшие SEO-агентства предоставят информацию о конверсиях целей (будь то продажи, регистрация или другие цели) и вкладе SEO или органического поиска в эти конверсии целей.

Более крупные клиенты с более сложным бизнесом должны получать больше, чем просто дамп данных. Они должны получить «представление» о том, что происходит, почему и что это означает в свете ваших деловых целей.

Информация о том, какие источники трафика обеспечивают наилучшую (или самую низкую стоимость) конверсий, информацию о конкурентах и ​​обновлениях в алгоритме Google, а также о том, что это значит для вашей стратегии.

Будьте готовы доплатить за дополнительную отчетность или понимание стандартных отчетов, которые получают все.

Управление аккаунтом

В широком смысле это стоимость заботы о вас, клиенте. В него входит время, которое менеджер аккаунта тратит на то, чтобы поговорить с вами о целях вашей кампании, проинформировать команду SEO и встретиться с вами, чтобы обсудить ваш отчет и результаты.

Если вы маленький клиент, вы, как правило, получаете только номинальное управление аккаунтом, которое может начаться в начале кампании SEO и ежемесячно при доставке отчета.

Если вы вкладываете менее 1000 долларов в месяц, не рассчитывайте на то, что будете говорить с вашим менеджером, если вы не хотите сократить время, затрачиваемое на работу с вашим аккаунтом.

[themedy_pullright color = ”yellow” colour_custom = ”” text = ”Получите лучшее образование и задавайте лучшие вопросы, и вы получите больше пользы от своего менеджера по работе с клиентами».]

Я видел агентства, в которых эту роль выполняет специальный менеджер по работе с клиентами, и агентства, в которых роль управления учетными записями частично выполняет менеджер SEO-кампаний; это техник, который много знает о SEO.

У обоих подходов есть свои преимущества и недостатки. С помощью специального менеджера по работе с клиентами команда SEO-специалистов агентства тратит больше времени на то, чтобы «заниматься SEO», а менеджер по работе с клиентами отвечает на ваши вопросы.

Однако в ситуации, когда вы являетесь клиентом корпоративного уровня, вы ожидаете, что сможете быстро задавать вопросы и получать проницательные ответы. Иногда необходимость проходить через менеджер аккаунта приводит к недопониманию через китайский шепот и потраченное время.

Если вы достаточно большой клиент, попросите поговорить напрямую с менеджером SEO-кампании, чтобы получить ответы на технические вопросы.

Просто знайте, что как корпоративный клиент вы будете платить за время менеджеров по работе с клиентами независимо от того, знаете вы об этом или нет.

Помните, с точки зрения агентств, это может привести к значительному сокращению времени и затрат, если не будет правильно выполнено

Если и вы, и SEO-агентство осведомлены о затратах на управление аккаунтом, и у вас обоих совпадают ожидания, любое трение можно минимизировать. Вы можете получить необходимую информацию, в то время как агентство может выполнять работу, необходимую для достижения ваших результатов.

Модели ценообразования SEO

Теперь к мясу и картофелю.

Существуют различные модели ценообразования для доставки услуг SEO. Выбор зависит от ваших конкретных потребностей и размера вашей организации.

Почасовые ставки

Почасовые ставки часто используются, когда работа может быть разбита на множество отдельных задач, и вам просто нужны эти конкретные задачи.

Преимущество заключается в том, что вы можете легко распределять отдельные расходы по каждому виду деятельности и следить за тем, чтобы вам не платили за неэффективность.

Однако ожидайте платить больше в час, чтобы компенсировать консультанту или агентству расходы, связанные с управлением временем и выставлением счетов по почасовой ставке.

Если вы используете почасовые ставки для чего-либо, убедитесь, что вы просматриваете результаты после согласованного набора часов, чтобы убедиться, что вы получаете ценность.

Услуги с фиксированной ценой

Большинство SEO-агентств имеют список услуг, которые они предлагают по фиксированной цене.

Обычно это компонентные задачи, которые составляют большую SEO-кампанию.

Хорошие примеры этих услуг включают в себя:

• Исследование ключевых слов
• Проведение SEO-аудита
• Планирование SEO-миграции
• Черновики Оптимизации сайта, такие как заголовки страниц и метаописания

Услуги с фиксированной ценой - это идеальный способ протестировать новое SEO-агентство, прежде чем брать на себя долгосрочную работу.

Проектное ценообразование

Если ваши потребности более сложны или у вас есть проект с фиксированным периодом, например, создание нового мини-сайта, SEO-агентства открыты для цитирования на основе проекта.

В зависимости от потребностей ваших проектов они предоставят вам индивидуальное предложение для проведения определенной SEO-работы от вашего имени.

Ценообразование на основе проектов хорошо, когда у вас уже есть креативное агентство или компания веб-дизайна, выполняющая большую часть вашей работы, и вам нужны услуги настоящего специалиста по SEO, чтобы позаботиться о ваших потребностях в SEO для жизни конкретного проекта.

вассал

Модель фиксатора является наиболее распространенной формой модели ценообразования в индустрии SEO.

Ссуды имеют смысл из-за широкого продолжающегося характера работы SEO.

Большинство SEO-кампаний имеют отдельный набор действий, которые логически следуют установленному порядку. Сначала агентства проводят исследования. Они делают и реализуют рекомендации по устранению технических проблем на вашем сайте. Затем они переходят к текущей маркетинговой деятельности.

Таким образом, каждый месяц агентство проводит специальные мероприятия для вас. Затем каждый месяц вы сможете оценить, насколько эта деятельность повлияла на эффективность вашего бизнеса в Интернете.

Агентства, такие как фиксаторы, могут планировать доходы и расходы и планировать деятельность на предстоящие месяцы.

Вот как заставить слуг работать:

• Сотрудничать с агентством в разработке кампании на 6 или 12 месяцев.
• Потратьте время, чтобы понять, что агентство будет делать для вас каждый месяц
• Убедитесь, что вы осведомлены о своей приверженности с точки зрения ресурсов, оперативного предоставления ответов на вопросы и реализации оптимизаций по запросу
• Вовлеките агентство в свои традиционные маркетинговые планы на предстоящий год, чтобы они могли адаптировать свою стратегию, чтобы использовать любую выполняемую работу в автономном режиме.
• Получите ясное представление о том, как долго все происходит. SEO требует времени, поэтому в эти первые месяцы отслеживайте согласованные действия в отсутствие высокой видимости поиска и продаж, которые могут занять несколько месяцев.

Это дает вам и агентству представление о том, что произойдет и когда. Таким образом, они могут планировать свою деятельность в соответствии с вашими традиционными маркетинговыми мероприятиями в автономном режиме, а вы можете управлять своими ожиданиями относительно того, какие будут результаты и когда.

Фиксаторы обычно предлагаются в виде пакетов по разным ценам. В следующем разделе я собираюсь обсудить это более подробно.

Если вы заинтересованы в том, какие модели цен, чтобы избежать проверить Четыре модели ценообразования, чтобы избежать на тему "Консультирование" Бена Поттера @BennaP ,

Какой SEO-пакет выбрать?

Пакет SEO - это просто лучший способ продать услуги SEO. Существует пакет на любой бюджет и уровень требований.

Это сделано по нескольким причинам.

Во-первых, у вас есть возможность самостоятельно выбирать в зависимости от вашего бюджета, что позволяет вам тестировать SEO по доступной цене.

Во-вторых, ценовые пакеты позволяют агентствам создавать стандартный набор услуг, которые они заранее знают, сколько им будет стоить доставка.

Это позволяет им планировать доходы и расходы и ресурсы для доставки услуг SEO.

Большинство пакетов Retainer обычно попадают в следующие общие категории. (Допускаются региональные различия, но типы предприятий, которые попадают в эти полосы, как правило, точны.)

Малый - обычно до 1000 долларов

Подходит для компаний, которые только начинают свою деятельность, или которые имеют единый географический регион.

Подумайте, местные розничные продавцы, местные поставщики услуг, такие как сантехники, электрики, врачи, косметические хирурги, новые предприятия малого бизнеса.

Эти кампании обычно должны включать оптимизацию локального поиска, чтобы помочь вам ранжироваться для локальных поисков.

Тип работы, которую вы должны ожидать от агентства, - приобретение ссылок и ссылок на локальные каталоги для поддержки их оптимизированного списка Google My Business. Примером этого являются такие сайты, как Стратегии обучения Шир , местный бизнес, предоставляющий консультационные услуги Davis Dyslexia в регионе Сиднея. Другие местные предприятия включают такие, как City Property Services, которые являются Брисбен коммерческая очистка компания, которая использует местные стратегии ранжирования, чтобы найти.

Средний - от 1000 до 4000 долларов

Подходит для компаний с устоявшимся онлайн-присутствием, которые ориентированы на национальную или международную аудиторию или работают в более конкурентных нишах.

Подумайте о розничных продавцах, состоящих из нескольких единиц, крупных интернет-магазинах, оптовиках, крупных брендах, которые переходят на онлайн-маркетинг. Примеры включают такие бренды, как Lucaffe, которые продают ряд ESE стручки через розничную торговлю, но расширяют свой бренд онлайн через SEO и контент-маркетинг.

Другие виды бизнеса, которые потенциально могут попасть в этот ценовой сегмент, включают компании, обслуживающие национальную аудиторию, например Benchmark CBS, которая специализируется на предоставлении услуг. офисная отделка на национальном уровне и местных стоматологов, таких как Кавана Дентал ,

Большой или Пользовательский - 5000 долларов и выше

Бюджеты, превышающие 5000 долларов, обычно предназначены для предприятий, ориентированных на национальную или международную аудиторию на очень конкурентных рынках.

Подумайте, автомобильная страховка, страхование жизни, путешествия, высшее образование, кредитные карты, ипотечные кредиты и личные кредиты.

Примером такого типа корпоративного клиента является Tours to Go. Это национальная туристическая компания, продающая широкий ассортимент продукции с высокой конкурентоспособностью. На сайте много тысяч страниц, которые требуют оптимизации, копирования и создания контента. Важно убедиться, что страницы имеют возможность индексироваться, чтобы они могли ранжироваться.

Например, если вы посмотрите на эта страница продвигает туры по великой океанской дороге , вы можете увидеть возможность расширить контент страницы, скорость загрузки сайта и таргетинг на ключевые слова.

На этом уровне агентство должно уделять большое внимание техническому SEO, поскольку оно может принести пользу сайту намного больше, чем несколько ссылок. Кроме того, агентство будет предоставлять стратегические консультации по контент-маркетингу, а также проводить конкурентный анализ и отслеживание.

Какой пакет вы выберете, зависит от:

• Размер вашего бизнеса и ваш бюджет
• География, на которую вы ориентируетесь,
• Конкурентоспособность отрасли, в которой вы конкурируете
• Ваши конкретные бизнес-цели,
• И ваш уровень понимания того, что вы привлекаете SEO агентство для вас.

Чем более вы осведомлены об онлайн-маркетинге, тем лучше вы сможете выбрать SEO-пакет, который соответствует потребностям вашего бизнеса, и тем меньше вероятность несоответствия между вами и вашим агентством.

Рейтинговые гарантии SEO - реальные или ложные

Я всегда не любил гарантии SEO. Многие (не все) из них охотятся на невежество клиентов и их доверие к агентству, чтобы делать правильные вещи.

Обычно гарантия ранжирования SEO гласит: «Мы гарантируем ранжирование вашего сайта на странице 1 по вашим ключевым словам в течение 3 месяцев, иначе ваши деньги вернутся».

Вот проблема с этим утверждением.

Какие поисковые системы?

Как правило, в гарантии не указывается, в какой поисковой системе может быть Yahoo или Bing, которые обеспечивают очень мало трафика по сравнению с Google.

На какие ключевые слова они ориентированы?

Агентство, предлагающее гарантию, как правило, выбирает простые ключевые слова, которые могут иметь очень малый объем поиска или конкуренцию и которые легко ранжировать.

Почему их легко ранжировать? Потому что они совершенно не имеют значения, и никто в здравом уме их не преследует.

Некоторые из ключевых фраз, которые они включают в качестве доказательства гарантии, можно было бы найти, просто опубликовав сообщение в блоге с ключевым словом в заголовке.

Кроме того, ранжирование ключевых слов в самих себе уже давно утратило свою позицию в качестве ключевого показателя эффективности 1 или показателя.

Существуют более широкие показатели, которые лучше соответствуют целям вашего бизнеса или являются лучшими показателями повышения эффективности органического поиска, например, неоплачиваемых органических конверсий или количества уникальных ключевых слов, привлекающих посетителей на ваш сайт.

Так что принимайте SEO-гарантии с недоверием и не полагайтесь на них для гарантии того, что вы заключаете сделку без риска.

Как получить максимум от вашего SEO агентства

Бьюсь об заклад через этот пост в блоге вы ждали этого раздела, верно? Как сохранить ответственность моего агентства?

Большинство областей конфликта возникают из-за проблем, связанных с управлением ожиданиями.

То есть вы не получили того, что думали, что получили, или агентство считает, что вы требуете больше, чем они обещали или продали вам.

Ключевые области, вокруг которых возникает конфликт, включают в себя:

Что ты делаешь для меня?

Если вы не понимаете, что агентство делает для вас, вы будете разочарованы, когда придет их счет.

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть подробный план кампании, который разбивает предлагаемые действия по SEO на месяц.

Если вы не знаете, что это за действия, обязательно спросите своего менеджера по работе с клиентами заранее.

Откуда я знаю, что это работает?

Если вы смотрите на неправильные метрики или ваши ожидания относительно того, как долго положительные результаты собираются занять, смещены, то вы действительно расстроитесь.

Перед началом кампании убедитесь, что и вы, и агентство четко понимают, каковы ваши бизнес-цели и как деятельность SEO-агентств поможет вам в их достижении.

Выберите метрики, которые вы собираетесь отслеживать, и убедитесь, что они соответствуют вашим бизнес-целям.

Создайте простой отчет, отслеживающий эти ключевые показатели, и просто сосредоточьтесь на них.

Погоня за тщеславием рейтинга больше не является жизнеспособной целью. SEO сейчас гораздо более сложная деятельность, чем когда-либо прежде.

Эта вещь SEO занимает слишком много времени?

Если вам нужен или ожидается мгновенный трафик, тогда SEO может оказаться не там, где вы должны вкладывать свои деньги в онлайн-маркетинг.

Безопасное, устойчивое SEO требует времени для внедрения и получения результатов, но как только ваш сайт работает хорошо, это подарок, который продолжают давать.

Если вам нужен мгновенный трафик, то вам лучше использовать платный трафик, такой как Google Adwords, а не SEO.

Чтобы узнать больше о дискуссиях между агентствами и клиентами, посмотрите эту дискуссию между @rand и @dejanseo о будущем SEO и агентств.

Читайте полный пост здесь: https://dejanseo.com.au/an-interview-with-rand-fishkin/

Будущее покупки SEO

Мир SEO сильно изменился за последние два года.

В прошлом вы могли «манипулировать своим путем к верхним рейтингам» с помощью платных или искусственно созданных ссылок. Многие компании были рады пойти на риск создания ссылок таким образом, потому что Выгоды от рейтинга страницы 1 были огромными.

Однако все изменилось.

Google становится все более эффективным в выявлении и наказании стратегий ранжирования, противоречащих их условиям обслуживания.

В настоящее время, чтобы получить устойчивые рейтинги и органичную видимость, вам нужно зарабатывать на хорошо продвигаемом качественном контенте; с целью получения достаточного количества ссылок, авторитетных и социальных сигналов, чтобы Google предоставил вашему сайту более высокую видимость в результатах поиска.

Как SEO будет оцениваться и продаваться в будущем?

Вот некоторые из моих мыслей о том, как цены и услуги SEO будут продаваться в будущем.

1. Значительно увеличится число агентств, предлагающих вам услуги контент-маркетинга, независимо от того, включены ли они в вашу SEO-кампанию или продаются отдельно. Это уже происходит сейчас. В меньшем конце города это будет в форме услуг по созданию контента блога и социальных сетей. На верхушке города в форме стратегических контент-маркетинговых кампаний, охватывающих контент-стратегию, разработку контента и продвижение контента.
2. Хорошие SEO-агентства собираются изменить разговоры с вами как с владельцем бизнеса. Они будут говорить с вами об устойчивом SEO, контент-маркетинге, социальных сетях, а также о важности этого как продвижении контента, новых способах измерения эффективности SEO. Если у вас нет этих обсуждений, вы разговариваете с агентством, которое не идет в ногу со временем.
3. SEO гарантии уйдут. Гарантия подразумевает, что они могут контролировать результат. SEO агентства перестанут предлагать их, поскольку владельцы бизнеса, такие как вы, станут более образованными
4. Предоплата будет по-прежнему доминирующим способом предоставления услуг SEO. Однако состав проделанной работы изменится. Подумайте больше, контент-маркетинг. Также будет значительный рост в предоставлении образовательных услуг, где ваше агентство поможет вам и вашей команде понять огромные изменения в онлайн-маркетинге и узнать, как использовать их в своем бизнесе.
5. Будет меньше «SEO услуг» и больше «онлайн маркетинговых услуг». Реальность такова, что, хотя SEO является важной частью обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт получал видимость в поиске, сейчас, как никогда ранее, это всего лишь одна часть (хотя и важная) из всего спектра онлайн-маркетинговых услуг, которые вы должны использовать для привлечения клиентов. сделать ваш бизнес успешным в Интернете. Чтобы узнать, как изменились обязанности SEO за последние несколько лет, ознакомьтесь с этой записью в блоге от Moz.com под названием Обязанности SEO были обновлены ,
6. SEO и PR. В конце дня они делают то же самое. Будет уделено больше внимания тому, как традиционные PR и рекламные мероприятия, которые вы реализуете, могут быть оптимизированы, чтобы улучшить видимость в Интернете.

Ключевые выводы для владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу

Вот ключевые вещи, которые вы должны делать как владелец бизнеса, чтобы обеспечить успешное взаимодействие SEO с вашим агентством.

1. Воспитывай себя . Более образованный владелец бизнеса или менеджер может принимать лучшие решения. Слишком занят, чтобы учиться? Это уже не оправдание? Подписаться на Блог Moz.com и еженедельно просматривайте контент или выбирайте агентство, которое заинтересовано в обучении вас.
2. Имейте лучшие обсуждения с поставщиками SEO. Идеальное SEO-агентство должно пытаться рассказать вам о том, почему вы должны инвестировать в контент, блоги, развитие аудитории и т. Д. Если они просто говорят о таких тактиках, как маркетинг статей, рассылка спама в комментариях или ранжирование № 1, то рейтинговые гарантии уходят. Они не поспевают за временем.
3. Требуйте и работайте по детальному плану. Имейте подробный план, чтобы вы знали, что делается каждый месяц. План поможет управлять вашими ожиданиями и даст вам гарантию того, что вы получаете прибыль каждый месяц.
4. Охватите контент-маркетинг и социальные медиа. Мисс старые времена, когда вам не нужно было инвестировать в блог и контент? Очень плохо. Теперь у вас есть бюджет для этого, потому что в течение 2 лет старые Желтые страницы на бумажной основе исчезнут, и вы сможете инвестировать эти деньги в контент и создать аудиторию в социальных сетях, которая может быть использована для продвижения вашего контента. Великолепные примеры в скучных или традиционно «трудных для написания отраслей» отраслях, таких как подержанные автомобили, промышленные Руководство по покупке подержанных автомобилей, созданное здесь.
5. Выберите правильные метрики . Потратьте время на сотрудничество с вашим агентством, чтобы разработать простой способ отслеживания правильных показателей для вашего бизнеса. Есть множество хороших статей об этом. Если вы и ваше агентство заранее согласны с этими показателями, вероятность возникновения разногласий в будущем будет меньше.

В итоге

SEO как услуга, которую вы покупаете, значительно выросла за последние два года. Таким образом, вы должны привлекать кого-то, чтобы «сделать SEO» для вас.

По всей вероятности, модель удержания останется самым популярным способом привлечения агентства для предоставления этих услуг для вашего бизнеса. Однако то, что изменится, это то, что вы получите за свои деньги. Больше контент-маркетинга, больше социальных сетей, больше образования и консультаций.

Как владелец и управляющий бизнесом, вы должны быть более осведомлены о том, что делается для вас, и о том, сколько времени потребуется для возврата вашего бизнеса.

Есть вопрос? Согласиться или не согласиться со всем, что я сказал? Пожалуйста, прокомментируйте ниже, и давайте поговорим.

Дополнительное чтение

Еще одна замечательная статья, которую мне прислал Джон Ромейн из Works Media, - его статья. Сколько стоит SEO? Сколько вы должны платить? что дает некоторое представление о путанице, которая существует между владельцами бизнеса и провайдерами SEO в отношении затрат. Что мне действительно показалось интересным, так это его подход к расчету месячной стоимости путем уравнивания оплаченной стоимости трафика. Это хорошее чтение, зацените.

Похожие

Комментарии