1. Как эти изменения повлияли на SEO?
2. Как оптимизаторы могут лучше сосредоточить свои усилия?
3. Заключение

Поведение потребительского поиска быстро меняется. Согласно недавнему отчету от BrightEdge (отказ от ответственности: мой работодатель), 57 процентов поисков теперь начинаются с мобильного устройства и в прошлом году Google показал, что голосовой поиск увеличился примерно до 20 процентов всех поисковых запросов Google для мобильных устройств ,

И, конечно, Google постоянно корректирует свою разметку SERP, чтобы лучше соответствовать контексту и ожиданиям поисковика. Потребители теперь ожидают увидеть в SERP богатый контент, который включает не только стандартные текстовые списки, но и видео, изображения, результаты локальной карты, избранные фрагменты и многое другое. Сами стандартные органические списки также иногда имеют богатые фрагменты , которые улучшают список путем представления информации в виде, который легко сканировать и часто визуально привлекательным.

Платные поисковые объявления также изменились - в 2015 году Google удвоил размер своих очень визуальных рекламных объявлений о товарах (PLA), и в прошлом году они объявили, что может отображаться до четырех поисковых объявлений для «высоко коммерческих запросов», тогда как ранее максимум составлял три. Даже если вы не участвуете в платном поиске, важно отслеживать любые изменения, которые влияют на общий макет и дизайн SERP, поскольку эти изменения могут повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с органическими списками.

Эти сейсмические сдвиги в отрасли оказывают глубокое влияние на SEO. Хотя моя компания заметила, что общая доля органического трафика для веб-сайтов остается такой же, как и в 2014 году (в среднем 51 процент всего входящего трафика), эта стабильность далась нелегко, и защищать ее будет сложнее уровень органического транспортного вклада. Теперь маркетологам необходимо учитывать, как контент оценивается и отображается на различных устройствах, чтобы они могли привлечь больше кликов от нужного пользователя поиска в нужное время.

Как эти изменения повлияли на SEO?

Переход от классической поисковой выдачи «10 синих ссылок» в старые времена к более динамичным и визуально привлекательным выдающимся поисковым выдающим системам сегодняшнего дня оказал огромное влияние на то, как специалисты по SEO выполняют свою работу. В старые времена вы создавали текстовый контент для веб-страницы с целью обеспечить ему высокий рейтинг в поисковой выдаче для выбранного вами ключевого слова. Теперь вы должны принять во внимание, как различные типы контента будут ранжироваться в разных разделах SERP на разных устройствах и для пользователей в разных местах. В идеале вы также должны подумать о том, как представить или разметить этот контент, чтобы вы могли максимально использовать свои списки с помощью визуальных улучшений, таких как расширенные фрагменты.

Например, предположим, что вы управляете веб-сайтом для бизнеса, который продает камеры, и на этом сайте есть страница о зеркальных камерах. Много лет назад, когда SERP показывал только 10 синих ссылок, вы пытались максимально повысить эффективность органического поиска, создавая высококачественный, авторитетный текстовый контент о зеркальных камерах. Если бы вы были действительно продвинуты, вы бы оптимизировали этот один фрагмент контента на трех устройствах (настольный компьютер, мобильный телефон и планшет) - всего три перестановки.

Будьте в курсе всех событий в SEO и за ее пределами!

Примечание. Отправляя эту форму, вы соглашаетесь с информацией, предоставленной Third Door Media. термины , Мы уважаем вашу Конфиденциальность ,

Перенесемся в сегодня. У вас все еще есть свой веб-сайт камеры и веб-страница о зеркальных камерах. Однако термины, относящиеся к зеркальным камерам, теперь приводят к множеству различных типов результатов, в зависимости от варианта ключевого слова. Вы решаете, что в дополнение к существующему текстовому контенту о зеркальных камерах вы хотите создавать другие типы контента для захвата различных областей SERP: высококачественные изображения продуктов (для результатов изображений), видео о зеркальных камерах (для видео результатов ), информация о вашей локальной витрине (для местного 3-pack) и раздел вопросов и ответов (для избранного фрагмента).

Каждый из этих четырех элементов контента, в дополнение к вашему стандартному текстовому контенту, может занять место в поисковой выдаче по тем же ключевым словам, на которые вы нацеливались и ранжировали годы назад. Неожиданно вам приходится иметь дело с пятью типами контента на трех устройствах - всего 15 перестановок. Это намного больше контента для производства, оптимизации и отслеживания, чтобы максимизировать эффективность органического поиска.

Добавьте к этому тот факт, что реклама становится все больше и больше - тем самым снижается видимость обычных списков - и вы можете видеть, как SEO с годами становится все более сложной задачей.

Как оптимизаторы могут лучше сосредоточить свои усилия?

Если вы не работаете в крупной компании с неограниченными ресурсами, вам придется сделать несколько трудных решений о том, где сосредоточить свои усилия по SEO и контент-маркетингу.

Одним из способов информирования об этом решении является изучение того, какой тип контента с наибольшей вероятностью займет первое место в поисковой выдаче по вашим наиболее важным целевым ключевым словам. Например, «спортивная одежда», скорее всего, будет иметь локальные списки в 3 раза выше, чем органические веб-списки, в то время как «каникулы на Гавайях» имеют больше результатов PPC, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче.

Этот тип визуального синтаксического анализа станет ключевым способом для поисковых маркетологов поддерживать и улучшать свою органическую производительность поиска, потому что Google больше никогда не собирается показывать единую для всех поисковую выдачу. Маркетологам необходимо проанализировать позицию рейтинга каждого элемента контента в поисковой выдаче по их целевым ключевым словам. Им также нужно будет понять сигналы намерения, чтобы увидеть, приводит ли ключевое слово к выдаче поисковой выдачи с локальными результатами - или с какими-либо органическими списками выше сгиба.

Заключение

Поисковая оптимизация с годами становилась все более сложной и сложной, и теперь маркетологи должны выходить за рамки чистого рейтинга в поисковой выдаче, если они хотят добиться успеха. Тщательно изучив SERP, чтобы определить типы присутствующего контента, где каждый тип контента отображается / позиционируется, а также сколько недвижимости занимает каждая часть контента в SERP для ключевых слов, по которым они хотят быть известными, маркетологи могут лучше управлять своим SEO и усилия по разработке контента, сосредоточив внимание на областях, которые будут иметь наибольшее влияние на видимость органического поиска.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии