1. Рейтинг фактор № 1: Всемогущий Ссылка
2. Ссылки, указывающие на страницу
3. Ссылки, указывающие на домен
4. Что говорят эти ссылки
5. Ссылки не созданы равными
6. 1) Качество страницы ссылок
7. 2) Качество связывающего домена
8. 3) Факторы связи на странице
9. Тончайшие Точки Связывания
10. Уникальные Домены Связывания
11. Сила внутренних связей
12. Глубокая связь
13. Оптимизация текста привязки
14. Nofollow Ссылки
15. Факторы ранжирования на странице
16. Мета Название
17. Заголовки страниц
18. Мета Описание
19. Копирование на странице
20. Баланс между SEO и читабельностью
21. Факторы социальных медиа
22. Другие факторы, влияющие на рейтинг
23. Скорость сайта
24. Метрики взаимодействия страниц
25. Соотношение количества объявлений к содержанию
26. Возраст домена
27. Вы талантливый SEO? Хотите нанять одного?
28. Вопросы? Спросите меня!

Изучение SEO может быть пугающим процессом. В Интернете есть невероятное количество информации и еще больше противоречивых мнений от так называемых «экспертов». Вы могли бы потратить месяцы, пытаясь разобраться во всем.

Или вы можете потратить 15 минут на чтение этого руководства и прочно понять, как в действительности работает SEO. Я сосредоточился на выделении основных концепций, которые необходимо знать, чтобы как можно быстрее получить практические знания о SEO. Если вы прочитаете и освоите все это руководство по электронной коммерции для SEO, у вас будет лучшее понимание поиска, чем у 90% владельцев магазинов. В моей книге это квалифицирует вас как добросовестную поисковую оптимизацию ниндзя.

Хватит говорить! Давайте начнем с разговора о валюте SEO: ссылки.

Рейтинг фактор № 1: Всемогущий Ссылка

Широко признано, что входящие ссылки являются наиболее важными фактор, определяющий ваш рейтинг в поисковых системах. При определении рейтинга Google учитывает ряд различных метрик ссылок для вашего сайта:

Ссылки, указывающие на страницу

Количество ссылок на определенную страницу оказывает огромное влияние на то, насколько хорошо будет определена страница.

Ссылки, указывающие на домен

Так же важно, как ссылки для конкретной страницы, по крайней мере, в соответствии с SEOMoz , количество ссылок, указывающих на домен страницы. Таким образом, в случае ранжирования этого поста Google в значительной степени будет взвешивать, сколько ссылок указывают на все страницы на eCommerceFuel.com. Чем больше входящих ссылок на домен, тем выше вероятность того, что домен является надежным, авторитетным источником и будет высоко оценен в Google.

Вот почему последняя статья в «Нью-Йорк Таймс» сразу же продвигается на первое место в Google по терминологии, в то время как в списках томится устаревшая страница с большим количеством обратных ссылок.

Что говорят эти ссылки

Якорный текст ссылки - интерактивные подчеркнутые слова, как эти - оказывают огромное влияние на то, по каким критериям поиска будет оцениваться ваша страница и домен. Если значительная часть ссылок на ваш сайт содержит фразу «кофейные кружки», вы будете намного лучше, чем «кофейные кружки» в списках.

Ссылки не созданы равными

Хотя Google оценивает количество ссылок, качество этих входящих ссылок еще более важно. Чем выше качество ссылки, указывающей на ваш сайт, тем больше она поможет вам в рейтинге. Качество ссылки зависит от трех факторов:

1) Качество страницы ссылок

Чем авторитетнее страница, тем больше исходящая ссылка поможет получателю получить хороший рейтинг в Google. Наиболее известным показателем авторитета страницы является PageRank.

PageRank - это запатентованное измерение Google, которое показывает, насколько Google высоко ценит страницу. Это шкала от 0 до 10, авторитет увеличивается с ростом числа. Это также логарифмическая шкала, означающая, что PageRank 4 не в два раза лучше, чем PageRank 2 - скорее всего, в 5, 10 или 50 раз больше. Никто не уверен точно, насколько экспоненциальна шкала или какая база, но она определенно не линейна.

Как и в большинстве внутренних работ Google, точная формула измерения PageRank неизвестна. Но, вообще говоря, PageRank измеряет, сколько других страниц ссылаются на данную страницу, принимая во внимание авторитет этих ссылок на исходные страницы. Вы можете измерить PageRank страницы с помощью обычных плагинов для браузера, в том числе для Хром а также Fire Fox ,

2) Качество связывающего домена

Google также учитывает качество домена, когда решает, какой вес давать исходящие ссылки. Даже если на конкретной странице New York Times нет PageRank, вы получите большой кредит, если Times ссылается на ваш домен, потому что это такой надежный веб-сайт.

У Google нет конкретной метрики для измерения полномочий домена, но вы можете оценить ее, проверив PageRank домашней страницы сайта. Кроме того, команда SEOMoz разработала собственную метрику Domain Authority, которую можно увидеть при использовании их бесплатная панель инструментов SEO или при входе сайтов в Открыть Site Explorer ,

3) Факторы связи на странице

PageRank может передаваться и может быть передан на другие страницы по ссылкам. Если страница ссылается только на один сайт, страница, на которую ведут ссылки, получит весь доступный «ссылочный сок» PageRank, который должна была предоставить исходная страница. Но если страница ссылается на 50 разных доменов, этот «сок ссылок» делится между всеми 50 ссылками на странице. Таким образом, при прочих равных вы бы предпочли получить ссылку со страницы с меньшим количеством исходящих ссылок, поскольку на ваш сайт будет передано больше «ссылочного сока».

Известность ссылок также играет роль в том, сколько «сока» будет передаваться по ссылке на целевой сайт. Чем выше на странице появляется ссылка, тем сильнее Google будет весить эту ссылку.

Тончайшие Точки Связывания

Уникальные Домены Связывания

Первая ссылка, которую вы получите от нового домена, всегда будет самой мощной. Последующие ссылки из того же домена всегда будут стоить меньше. Зачем? Google рассматривает ссылку как рекомендацию или вотум доверия от уникального источника, поэтому повторные рекомендации (дополнительные ссылки) не будут иметь большого значения.

Метрика «уникальные домены для ссылок» - это та, которая обычно используется в SEO. Эта метрика сообщает только о количестве уникальных доменов, ссылающихся на сайт, без учета нескольких ссылок с домена. Хотя это не влияет на авторитетность страниц, оно даст вам представление о том, насколько широко и популярен сайт, и сколько уникальных источников «поручили» за него. Ты можешь использовать Открыть Site Explorer для измерения уникальных доменов ссылок, как показано ниже.

Сила внутренних связей

Люди часто вкладывают большие средства в получение идеально оптимизированных входящих ссылок, а затем полностью игнорируют ссылки на своем собственном сайте, которыми они могут управлять! Внутренние ссылки (то, как вы ссылаетесь на свои страницы на своем сайте) могут быть очень эффективными. Обязательно размещайте ссылки на внутренние страницы, используя ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг, и подумайте о том, как вы структурируете навигационные ссылки на вашем сайте.

Хотя внутренние ссылки мало что помогут повысить авторитет / PageRank вашего сайта, они очень эффективны для воздействия на поисковые запросы, по которым может определяться определенная страница, или для влияния на «репутацию» страницы.

Глубокая связь

«Глубокая ссылка» - это любая ссылка на домен, которая НЕ указана на главной странице. Количество глубоких ссылок по сравнению с общими ссылками может дать вам представление о том, сколько полезного контента содержит сайт, и свидетельствует о широком интересе к контенту, предлагаемому доменом.

Коэффициент глубоких ссылок - это не показатель SEO, который обычно обсуждается, но я думаю, что можно с уверенностью сказать, что глубокие ссылки - это высокоэффективный метод SEO. Для начала, это сигнал для Google, что у вас есть ценный контент, на который индивидуально ссылаются люди. Кроме того, глубокие страницы, скорее всего, будут оптимизированы для более длинных, более специфических ключевых слов, которые легче ранжировать. Следуя стратегии глубоких ссылок (вместо того, чтобы ссылаться исключительно на свою домашнюю страницу), вы сможете быстрее ранжировать эти ключевые слова с длинным хвостом, одновременно повышая авторитет всего сайта.

Оптимизация текста привязки

Определенно легко переусердствовать, когда дело доходит до целевого, насыщенного ключевыми словами якорного текста. Недавнее обновление алгоритма Google от Penguin нанесло серьезный удар по сайтам, которые, похоже, слишком сильно пытались оценить конкретный термин. Как я упоминалось ранее один из моих собственных сайтов, TrollingMotors.net, сильно пострадал от этого обновления после того, как нанятая мной SEO-компания провела плохую работу, диверсифицировав текст нашей ссылки. Как вы можете видеть ниже, наш трафик значительно снизился:

Что именно означает «чрезмерная оптимизация»? Это когда ваш профиль обратной ссылки содержит необычно высокую концентрацию одинакового количества ключевых слов. Это почти всегда происходит, потому что кто-то пытается получить высокий рейтинг по определенному ключевому слову.

Для иллюстрации: когда люди естественным образом ссылаются на сайт, они используют всевозможные методы и слова. На странице о брейк-дансе вы, вероятно, увидите следующие входящие ссылки и контекст:

«Нашел этот потрясающий сайт по брейк-дансу - зацени!»

«Хорошие видео о брейк-дансе: http://www.breakdancing.com/intro»

«Я научился брейк-дансу на этом сайте».

Обратите внимание на варианты, ссылки не по ключевым словам («этот сайт») и использование URL. Но для активных сайтов, пытающихся оценить фразу «брейк-данс», было бы легко координировать входящие ссылки, которые выглядели так:

«Проверьте этот сайт брейк-данс»

«Скачать уроки брейк-данса здесь»

«У нас самая лучшая информация о брейк-дансе»

Определить образец? Гугл тоже может. А в последнее время Google стал намного агрессивнее относиться к наказанию страниц и доменов чрезмерно оптимизированными ссылочными профилями. Поэтому, занимаясь SEO, вы хотите убедиться, что вы управляете своей репутацией якорного текста с помощью нескольких тщательно оптимизированных ссылок с большим количеством ключевых слов. Но вы всегда хотите убедиться, что у вас есть много естественных ссылок.

Nofollow Ссылки

Обычно ссылка указывает голосование или рекомендацию для одного сайта от другого. Но в ситуациях, когда создается пользовательский контент, владелец сайта может не захотеть «поручиться» (то есть, дать ссылку) каждому сайту, который его пользователи публикуют. В то же время, предотвращение публикации людьми ссылок (например, на форумах и в комментариях к блогам) может отрицательно сказаться на полезности и удобстве сообщества.

Чтобы решить эту проблему, Google ввел ссылку «nofollow» еще в 2005 году. Ссылки Nofollow выглядят точно так же, как обычные ссылки, но они не передают PageRank (или полномочия) сайту, на который идет ссылка. Это способ для владельцев сайтов обеспечить удобство ссылки для удобства использования без необходимости ее одобрения ИЛИ передавать какие-либо SEO-преимущества на сайт. Для целей SEO ссылка nofollow - это то же самое, что ссылка без ссылки. Хотя Google ввел ссылку nofollow , то же самое относится и к Yahoo! и Бинг.

Без специальных инструментов вы не сможете отличить обычную ссылку от ссылки nofollow. Разница заключается в уровне HTML / кодирования, который вы не видите на веб-странице, просматриваемой в браузере. Для тех, кто время от времени выполняет HTML-кодирование, разницу между обычной ссылкой и ссылкой nofollow можно увидеть ниже:

<a href = “https://www.ecommercefuel.com> Посетите eCommercefuel.com! </a>

<a href = «http://ww.ecommercefuel.com.ua rel = «nofollowuration> »Посетите eCommercefuel.com! </a>

Чтобы найти ссылки nofollow при просмотре веб-страниц, вам нужно использовать плагин для браузера, например SearchStatus для Firefox , При включенном плагине ссылки nofollow будут выделены розовым цветом, как показано ниже:

Оценивая возможности SEO, рекомендуется убедиться, что ссылки, которые вы приобретаете, являются регулярными, а затем переходите по ссылкам. Если они не содержат ссылки, вы можете получить трафик по кликам, но вы не получите никакой выгоды от SEO в глазах Google или других поисковых систем.

Факторы ранжирования на странице

Факторы на странице стали менее важными с течением времени по мере развития поисковых систем. В первые дни вы могли просто добавить ключевое слово 200 раз на свою веб-страницу (это называется заполнением ключевых слов) и занять первое место в поисковых системах!

К счастью, те дни давно прошли. И хотя факторы на странице не так сильно взвешены, как раньше, они все же важны. Если вы используете корзина электронной коммерции Все приведенные ниже показатели могут быть установлены для каждой страницы с помощью интерфейса управления контентом вашей корзины.

Мета Название

Мета-заголовок, используемый для описания того, о чем страница, является наиболее влиятельным элементом на странице. Google делает сильный акцент на мета-заголовке при определении того, какие термины занимает страница. Мета-заголовок отображается в двух местах: в верхней части большинства окон браузера и в качестве основного заголовка в результатах поиска Google.

У вас должно быть ключевое слово (слова), которое вы хотите получить в мета-заголовке вашей страницы. Кроме того, чем более заметное ключевое слово находится в вашем заголовке - чем ближе оно к началу, тем больше у вас шансов на ранжирование по этому ключевому слову.

Заголовки страниц

Заголовки страниц, обозначаемые тегами HTML h1 и h2, также влияют на рейтинг страницы. При прочих равных условиях, чем больше вы используете ключевое слово в заголовке страницы, тем выше вероятность того, что вы получите за него рейтинг.

Типичный заголовок страницы, обычно определяемый HTML-тегами H1, H2 или H3.

Мета Описание

Мета-описание - это фрагмент текста, который вы предоставляете поисковым системам в качестве рекомендации для отображения под заголовком страницы в результатах поиска.

Мета-описание не влияет на рейтинг страниц, но является ОЧЕНЬ важным инструментом повышения рейтинга кликов в списках поиска Google. Думайте о мета-описании как о рекламной копии. Чем он более убедителен, тем больше вероятность, что кто-то, просматривая списки, нажмет на ваш сайт.

Копирование на странице

Несколько лет назад люди были одержимы «плотностью ключевых слов», процентом всего текста, включающего это ключевое слово. Если наличие высокой плотности ключевых слов в копии когда-то помогло с SEO-ранжированием, это, безусловно, больше не помогает.

Итак, что нужно делать? Напишите свою копию естественно , Вместо того чтобы пытаться написать SEO-оптимизированную копию, которая звучит жестко и роботизировано, напишите для своей аудитории! Если вы проделали хорошую работу по оптимизации своего заголовка и заголовков - и у вас есть несколько входящих ссылок, указывающих на страницу - этого должно быть достаточно, чтобы повысить свой рейтинг.

Я позабочусь о том, чтобы мое ключевое слово было включено один или два раза в копию на странице, и назову это хорошим. Если вы потратите больше времени на «оптимизацию» вашей копии на странице, это, вероятно, будет пустой тратой времени и может ухудшить читабельность ваших посетителей.

Баланс между SEO и читабельностью

Когда дело доходит до написания эффективных мета-заголовков и описаний, вы должны учитывать как влияние вашей копии на SEO, так и читабельность для посетителей. « Научитесь пинать коробку с экспертами по кикбоксингу и советами по кикбоксингу» может быть отличным заголовком для страницы кикбоксинга с точки зрения SEO, но она наполнена ключевыми словами и не очень хорошо «продает» ваши сайт, чтобы заработать клик от поисковика. Более сбалансированное название будет:

«Учитесь пинать коробку с более чем 200 видео от экспертов мирового уровня»

Этот мета-заголовок все еще позволяет получить основное ключевое слово в первых рядах, но предлагает гораздо более убедительное описание и причину для посещения. Важно включить целевые ключевые слова в заголовок, но, возможно, еще важнее создать заголовок, достаточно убедительный, чтобы заинтересовать пользователя.

Лучший рейтинг в Google не принесет вам пользы, если на него никто не нажмет, поэтому убедитесь, что вы пишете убедительные заголовки и метаописания. Важно найти баланс между эффективной копией и эффективной интеграцией ключевых слов SEO.

Факторы социальных медиа

Около двух лет назад Google подтвердил что он использовал сигналы социальных сетей в своем алгоритме ранжирования, особенно для чувствительных ко времени и результатов в реальном времени. С тех пор есть твердый консенсус в сообществе SEO, что социальные факторы становятся все более важными.

Таким образом, чем больше у вас лайков, твитов и +1, тем выше вероятность того, что вы будете иметь высокий рейтинг в Google и других поисковых системах. Несмотря на то, что социальные сигналы все еще взвешены относительно легко по сравнению со ссылками и традиционными метриками на странице, их влияние, вероятно, со временем возрастет.

Тем не менее, если вы нашли это руководство полезным, пожалуйста, поддержите меня, поделившись им в Facebook или Twitter через панель слева. Как вы теперь знаете, вы будете помогать этой странице хорошо ранжироваться в поисковых системах, и я очень ценю вашу поддержку!

Другие факторы, влияющие на рейтинг

Ниже приведены дополнительные факторы, которые, как известно или подозревают, влияют на рейтинг SEO.

Скорость сайта

Разве вы не ненавидите, когда сайт загружается вечно? Гугл тоже сделал это известным время загрузки страницы теперь является фактором в алгоритме ранжирования.

Скорость страницы, кажется, не является фактором, который сильно влияет на рейтинг, но разумно, чтобы ваши страницы загружались быстро как для SEO, так и для удобства пользователей. Чтобы помочь владельцам сайтов выявлять проблемы, замедляющие работу их страниц, Google создал Инструменты PageSpeed , который анализирует страницу и предлагает предложения о том, как улучшить время загрузки.

Метрики взаимодействия страниц

Предполагается, что такие показатели, как рейтинг кликов (CTR), показатель отказов и время на странице, могут использоваться для влияния на ваш рейтинг. Согласно этой гипотезе, чем больше людей переходят на ваш сайт со страницы результатов поиска и чем дольше они остаются, тем выше вероятность того, что вы предложите качественный контент. Я еще не видел это официально подтверждено или опровергнуто Google.

Написание привлекательных заголовков страниц и метаописаний должно помочь вам повысить рейтинг кликов, а предлагая первоклассный контент, вы должны заинтересовать своих посетителей. Даже если это технически не поможет вашему SEO-ранжированию, это все же отличная практика для эффективный маркетинг ,

Соотношение количества объявлений к содержанию

Количество объявлений, отображаемых на вашем сайте, может негативно повлиять на рейтинг, особенно если вы используете Google AdSense. Но если у вас есть сайт электронной коммерции, это не должно быть проблемой, так как вы НИКОГДА не должны показывать стороннюю рекламу на своем сайте! Вы повредите авторитету своего магазина и потеряете посетителей на других сайтах. Если вам нужно разместить рекламу на своем сайте электронной коммерции, чтобы заработать деньги, у вас есть серьезная проблема с вашей бизнес-моделью, нишей или маркетингом.

Возраст домена

Существует много предположений о том, что возраст домена (дата, когда домен был впервые замечен Google) играет роль в ранжировании, причем старые домены получают значительное «авторитетное» повышение. Однако Мэтт Катс, известный представитель Google, заявил, что может потребоваться месяц или два, чтобы новый домен появился в результатах поиска Google, но преуменьшил важность иметь установленное доменное имя в целом. Поэтому, несмотря на некоторые споры по этому вопросу, я бы не рекомендовал отбрасывать 10 000 долларов за домен, зарегистрированный в 90-х годах, в надежде повысить рейтинг всего домена.

Вы талантливый SEO? Хотите нанять одного?

Если это так, проверьте текущие открытые вакансии SEO или же опубликовать свой список вакансий SEO на доске вакансий электронной коммерции. Это идеальное место для талантливых менеджеров и маркетологов, чтобы познакомиться с интересными магазинами и возможностями электронной коммерции.

Вопросы? Спросите меня!

Если вы все это помните, у вас должно быть четкое понимание того, что влияет на рейтинг Google и как лучше всего подходить к вашим усилиям по SEO. Есть также много отличные конференции это может помочь перенести ваши знания на следующий уровень.

В моем следующем посте SEO Я расскажу о том, как взять свои новые знания о ниндзя и применить их в маркетинге и создании ссылок.

У вас есть вопросы о содержании, о котором я рассказывал, или я не согласен с какой-либо проблемой? Дайте мне знать в комментариях ниже! Я люблю слышать от вас и сделаю все возможное, чтобы ответить.

Опубликовать фото BrittneyBush

Похожие

Комментарии