1. 1. Просмотрите новые функции в Google Ads
2. 2. Тестируйте новые платформы
3. 3. Мобильные настройки
4. 4. Проверьте новые функции
5. 5. Аудитория, интегрированная с поиском
6. 6. Научитесь использовать скрипты
7. 7. Голосовой поиск Подготовка
8. 8. Бюджетный обзор на 2019 год
9. 9. Пересмотрите, как вы сообщаете
10. 10. Ищите Сотрудничество

Еще один год быстро приближается.

Это означает, что сейчас самое подходящее время для ознакомления с передовой практикой PPC. улучшая вашу производительность ,

Есть возможность пересмотреть надежные передовые практики PPC, но еще больше возможностей для внедрения новых идей в вашу программу.

Будьте готовы, чтобы качать КПП в 2019 году!

1. Просмотрите новые функции в Google Ads

Еще один год, еще один крайний срок Google.

Все рекламодатели Google Ads должны перейти на новый режим показа рекламы до 25 октября.

Это изменение вводит ряд эксклюзивных функций, доступных только в новом опыте.

Не пропустите эти новые функции заметки в объявлениях Google:

• Продление акции : демонстрация продуктов с долларовой или процентной скидкой. Их можно добавить в аккаунт до уровня группы объявлений. Это отличный вариант для рекламодателей, которые используют рекламные ссылки или рекламные ссылки. Рекламные расширения выделяются больше и приобретают «купонный» вид.
• Корректировка ставок для телефонных звонков . Увеличение корректировок ставок для объявлений с добавочными номерами может привести к более частому показу этих объявлений. Проверьте количество показов объявлений и позвоните, чтобы узнать, нужно ли это.
• Видео-кампании Outtream. Видеообъявления только для мобильных устройств, размещаемые вне Google и YouTube, только на сайтах партнеров или в приложениях.

2. Тестируйте новые платформы

ОК, маркетологи из PPC, слушайте!

Тестирование новых платных каналов является одним из наиболее важных рекомендаций, которые вам необходимо знать.

Выйдите за рамки только Google, Bing и Facebook в 2019 году.

Вот несколько других рекламных платформ, которые стоит рассмотреть и опробовать:

• LinkedIn : наиболее подходит для профессиональной и деловой ориентации.
• Pinterest : товары, услуги, товары народного потребления с женской направленностью.
• Snapchat : Младшая демография (от 13 до 35), видео реклама, установка приложений, фильтры, линзы.

3. Мобильные настройки

В течение многих лет мы видели использование мобильных устройств для увеличения поиска.

Теперь мы подошли к моменту «сделай или умри» для бизнеса.

Пришло время настроить вашу мобильную рекламу.

Это выходит за рамки передовой практики PPC.

Маркетологи PPC, которые игнорируют мобильный риск, тратят впустую уплаченные бюджеты и теряют возможности достигнуть их целевого рынка.

Начните с оценки объема трафика, поступающего с мобильных устройств в PPC.

Эта простая диаграмма доступна в новом интерфейсе Google Ads, чтобы получить снимок производительности по устройству. Bing Ads предлагает аналогичный вид.

Этот рекламодатель видит 58 процентов конверсий с мобильных телефонов (нижняя синяя полоса) с наименьшей стоимостью за конверсию.

Эти данные можно проанализировать на уровне кампании, чтобы определить, следует ли корректировать ставку в зависимости от устройства.

Попробуйте внести изменения с шагом 10 процентов или небольшим уровнем, чтобы определить, как эти изменения могут повлиять на итоговую прибыль.

4. Проверьте новые функции

Ранее в этом посте мы увидели несколько новых функций, которые стоит рассмотреть в Google Ads 2019: расширения рекламных акций и видеокампании Outstream.

Еще одна новая функция, которая оказывает большее влияние, чем обе Аудитория сети в Bing Ads , Он работает на AI и может добавить удар в ваши текущие поисковые кампании.

Секрет в том, что он анализирует миллиарды сигналов о намерениях аудитории из свойств Microsoft (включая миллиарды поисков Bing, MSN, Outlook, Skype и LinkedIn), в результате чего получаются весьма релевантные списки на рынке, которые могут быть найдены поисковиками в тот момент, когда они ищут. сделать покупку.

Просматривая более 200 рыночных категорий, вы также видите размер списка пользователей, что очень полезно для планирования.

5. Аудитория, интегрированная с поиском

В течение некоторого времени мы ограничивались ключевым словом в поисковых системах.

Но теперь у вас есть возможность наложить таргетинг на аудиторию и демографию для дальнейшего совершенствования этих ключевых кампаний.

Аудитория - это просто список пользователей, которые сгруппированы по интересам или поведению в сети.

Мы знаем об аудитории Bing Ads, но у нас мало возможностей проверить себя в Google Ads для тестирования в 2019 году:

• Подробная демография : семейное положение, родительский статус, владение жильем, образование, семейный доход.
• Рыночные и пользовательские намерения : поиск и поведение в Интернете, сигнализирующие о покупках.
• Ремаркетинг : посетители сайта рекламодателей и YouTube

Примечание. Это зависит от типа кампании и, по-видимому, часто обновляется, поэтому сделайте это регулярной контрольной точкой в ​​управлении кампанией для всех платформ.

6. Научитесь использовать скрипты

Менеджеры PPC могут научиться автоматизировать повторяющиеся задачи в своих учетных записях Google Ads с помощью сценариев, добавленных в учетную запись.

Навигация по миру сценариев может показаться ошеломляющей, но хорошее место для начала - публикация в журнале Search Engine Journal. использовать сценарии и ресурсы, чтобы начать работу со сценариями ,

К счастью, вам не нужен доктор наук в области компьютерных наук, потому что в Интернете есть ресурсы с бесплатными или шаблонными сценариями. Google также проводит семинары по всей стране для обучения.

7. Голосовой поиск Подготовка

Возможно, вы еще не получаете большое количество голосовых поисков. Большинство рекламодателей нет.

Но для вас будет важно проверить тенденции в вашем аккаунте.

Будьте готовы отвечать на информацию, когда голосовые искатели ищут или отбрасывают ненужные запросы.

Читайте об основах в 4 шага, чтобы подготовить ваши кампании PPC для голосового поиска В том числе, как идентифицировать голосовые поисковые запросы.

Вот снимок экрана, который показывает быстрый способ взглянуть на возможный трафик в вашем аккаунте в новом интерфейсе Google Ads:

Регулярно просматривайте это действие, чтобы определить, есть ли какие-либо ценные ключевые слова для добавления в аккаунт или в качестве новой кампании.

Например, если вы заметили несколько навигационных голосовых поисков, таких как «суши-ресторан рядом со мной», рассмотрите возможность создания кампании, чтобы нацелиться на тех людей, которые пытаются вас найти, возможно, с помощью объявлений и целевых страниц с легким доступом к маршрутам, часам и парковке.

8. Бюджетный обзор на 2019 год

Некоторые рекламодатели застряли в колее и забывают пересмотреть и пересмотреть распределение своих бюджетов.

Узнать больше о управление небольшим бюджетом КПП или для бюджета любого размера рассмотрите следующее:

• Какие кампании были успешными, с положительным ROI?
• Есть ли дополнительный трафик, чтобы получить эти результаты для выигрышных кампаний?
• Можете ли вы выделить дополнительный бюджет на другие кампании с меньшей звездной эффективностью?
• Как насчет переноса бюджета с других каналов с меньшей звездной производительностью?
• Вы можете попросить компанию инвестировать больше в эти результаты?

9. Пересмотрите, как вы сообщаете

Вы использовали один и тот же старый отчет в течение многих лет?

Пришло время пересмотреть ваши основные метрики PPC и заменить или добавить эти данные в ваши отчеты.

И Bing Ads, и Google Ads недавно обновили свои страницы обзора. Оба нуждаются в работе, но могут предоставить несколько удобных графиков, если они вам нужны в крайнем случае.

Ваши цели в переоценке отчетности:

• Мы все еще используем эти данные?
• Является ли информация, которую мы используем, действенной?
• Какие новые метрики мы должны рассмотреть добавление, о котором мы не думали?

10. Ищите Сотрудничество

Если колеса КПП продолжают вращаться, никуда не денутся, самое время отступить назад и искать дружественные ресурсы и вторые варианты.

Большая часть навыков и науки для управления КПП является индивидуальным подходом, поэтому нет недостатка в идеях.

Проверять, выписываться электронные книги , эксперты по щебет и отраслевые публикации для ресурсов и советов, чтобы мотивировать ваш план на 2019 год.

Больше платных поисковых ресурсов:

Все скриншоты, сделанные автором, октябрь 2018

Похожие

Комментарии