Как выбрать SEO компанию, которая будет продвигать и не будет зависеть от рейтинга вашего сайта

Вы, вероятно, согласитесь со мной, что выбор компании SEO для вашего бизнеса совсем не простая задача. Есть много компаний, которые предлагают услуги по разным ценам и по-разному обещают высокие позиции в результатах поиска.

Google опубликовал в феврале 2017 года видео под названием: «Как нанять компанию SEO, и я думаю, что это здорово». Вот почему я размещаю видео на своем блоге, чтобы его могли посмотреть как можно больше владельцев бизнеса.

Я консультирую компании по SEO. Клиенты спрашивают меня: «Зачем арендовать ваши услуги?» Очевидно, что мой ответ на этот вопрос служит моим интересам, они так думают, прежде чем услышат мой ответ, но Google отвечает на вопрос «Как нанять компанию SEO», это что-то другое, а не ответ, который служит моим интересам.

Если вы хотите нанять SEO-компанию или уже работаете с SEO-компанией, и даже если вы SEO-компания, вам следует посмотреть это 12-минутное видео Google и прочитать сценарий на иврите, который я написал для вас.

Вот бесплатный перевод (не дословно) видео. Я добавил комментарии и свой собственный комментарий к тому, что было сказано, и они отмечены таким фоном.

Привет. Я Майли Ой и я сотрудник Google. Я хотел бы поделиться советами, которые помогут вам нанять SEO-компанию, которая является ценной для вас, и избежать найма плохих SEO-сервисов, потому что вы можете заплатить много денег без положительных результатов или даже хуже: если SEO-компания внедряет сомнительные методы на вашем сайте, поиск.

SEO является аббревиатурой от поисковой оптимизации Поисковая оптимизация. Для некоторых из вас SEO выглядит как магия / магия. Я работал в поисковом отделе Google более десяти лет, и вот что я узнал:

1. SEO не темное очарование,
2. Если вы хотите добиться долгосрочного успеха, SEO не предоставит вам быстрых трюков, поэтому ваш сайт будет на первом месте.

SEO в Google, это не волшебство, происходящее сейчас и не за короткий период. Если компания SEO обещает вам немедленные результаты, пришло время искать в другом месте.

За многие годы работы в сфере SEO я видел / слышал о множестве «магов», которые обещают, что сайт будет первым в Google с сегодняшнего дня и до завтра. К сожалению, владельцы бизнеса испытывают желание заплатить много денег этим «волшебникам». Иногда, следуя «магии», сайт поднимается в рейтинге, но он держится недолго, а затем наступает болезненное падение, которое подводит меня к следующему пункту.

SEO-компания, которая использует «серые» или «черные» методы, подвергает ваш сайт риску. В конце концов, Google обнаружит, что то, что сделала SEO-компания, было не реальным, а попыткой обмануть алгоритм Google, и что ваш сайт получит штраф, а не рекламная компания! Иногда открытие занимает неделю, иногда месяц, а может, и несколько месяцев, но в конечном итоге оно наступит. Google не позволит компании, чьи услуги вы наняли, испортить праздник: ваш сайт будет добавлен на страницу 6 или 60, это не имеет значения, никто не придет: нет на странице 6 в результатах поиска и, конечно, нет на странице 60.

Владельцы бизнеса, которые были оштрафованы Google из-за грязи, которую сделал им SEO, могут сказать вам, что путь к первой странице результатов Google является долгим и может занять полтора года и более. Это дорогостоящий и длительный процесс. Подсчитайте, сколько клиентов вы можете потерять из-за отсутствия вашего сайта в результатах поиска Google.

Плохое SEO может привести к катастрофе на вашем веб-сайте - вашем сайте. Вы должны думать о долгосрочной перспективе, и я знаю, что нет ничего быстрого, чтобы вывести ваш сайт на первое место в Google.

Важно отметить, что потенциал SEO высок в зависимости от качества вашего бизнеса или веб-сайта. Успешная SEO помогает вашему сайту быть представленным, правильно оцененным в результатах поиска Google, где потенциальный клиент ожидает, что ваш сайт будет смотреться.

SEO-компания должна направлять вас в том, что делать на вашем сайте, в вашей собственности, чтобы делать это лучше, оценивать пользователей и возвращать их на ваш сайт, чтобы поговорить о вас в социальных сетях.

Некоторые владельцы сайтов считают, что сам факт создания сайта заслуживает того, чтобы быть на первом месте, даже если это одностраничный сайт! И теперь вы должны продвигать его в Google. Ужасная ошибка Поэтому они не вкладывают средства в свой сайт, не добавляют к нему контент и ожидают, что Google сначала его оценит. Почему?

Теперь Google говорит об этом: рейтинг вашего сайта в результатах поиска зависит от качества контента на вашем сайте, поэтому издатели должны инвестировать в контент и продолжать вкладывать в контент со временем, а не только при создании сайта.

Успешное SEO также помогает улучшить условия поиска, начиная с результатов поиска, нажав на ваш сайт и заканчивая конверсией.

Google указывает, что недостаточно привлечь клиента на ваш сайт. Google важно знать, что случилось с клиентом, которого он, Google, принес вам. Помните! Ваши клиенты - это, в первую очередь, клиенты Google, поэтому важно, чтобы Google следил за ними и обеспечивал им хорошее взаимодействие с пользователем.

Google смотрит на поведение клиентов на вашем сайте. Например, если он обнаружит, что клиенты, которых он привел на ваш сайт, вскоре покинут сайт, что он подумает? Что бы он понял? Google сделает вывод, что клиенты недовольны вашим сайтом. Отли не знал точной причины этого: возможно, это медленная скорость загрузки сайта, возможно, сайт не очень хорошо выглядит на мобильных устройствах, возможно, на сайте есть орфографические ошибки. Безотносительно причины факт - то, что клиенты оставляют. Точка. Как вы думаете, что произойдет с позицией вашего сайта в результатах поиска Google? Правда, сайт опустился на позиции независимо от того, сколько усилий вы вкладываете в продвижение, чтобы убедить Google в том, что вы заслуживаете первое место.

SEO-компания также должна работать на вашем сайте как внутри, так и за пределами вашего сайта и сопровождать вас на протяжении всего курса клиентов из Google.

Успешная SEO-фирма порекомендует методы для сайта, удобного для поиска Основные вещи, такие как: Заголовки страниц Для более сложных вещей, таких как маркировка языка для глобального многоязычного сайта.

Компании, с которыми я работаю, получают списки того, что они должны делать на сайте, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и сделать его удобным для поисковых систем. Деятельность SEO зависит не только от меня, но и от способности компании, с которой я тесно сотрудничаю, вносить изменения в сайт: как изменения в инфраструктуре, так и изменения в контенте.

Существуют быстрые изменения в исполнении, которые можно быстро реализовать, например: создание карты сайта XML, и есть изменения, для планирования которых требуется время, прежде чем они будут выполнены, поэтому четырехмесячный период звучит как разумное время.

SEO-компании гарантируют, что ваш сайт обеспечивает хороший пользовательский опыт вашим онлайн-клиентам, особенно тем, которые приходят из поисковой системы, и что ваш сайт выглядит наилучшим образом. На настольном или мобильном телефоне ,

В большинстве случаев SEO в Google SEO занимает от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему сайту реализовать улучшения, а затем увидеть выгоду.

Некоторые клиенты, которые обращаются ко мне, хотят видеть результаты за ... вчера или в течение короткого периода времени. Как я был рад увидеть объявление Google о том, что процесс SEO занимает не менее 4 месяцев, если, конечно, вы выполняете профессиональную и ответственную работу.

Отныне каждая цитата, которую я представляю клиентам по SEO, я прилагаю эту цитату из Google.

Мой важный совет, как для тех, кто работает с поисковой оптимизацией, - попросить SEO-компанию собрать план работы со ссылками на официальные страницы Google в справочном центре, видео или комментариями на официальном форуме Google:

• Описание темы в SEO, которое необходимо улучшить, чтобы помочь с рейтингом
• Подход, который они предлагают для выполнения задачи

Задание этих двух вещей поможет вам избежать найма SEO-компании, которая может убедить вас делать бесполезные вещи, такие как добавление большего количества ключевых слов в тег ключевого слова или Купить ссылки Потому что, если вы ищете советы Google по этой теме, вы увидите сообщения, видеоролики Google, в которых четко указано, что добавление ключевых слов в тег ключевого слова не поможет. Более того, хотя Google использует ссылки для ранжирования страницы, наша документация (Google) подчеркивает, что мы настоятельно рекомендуем не покупать ссылки для продвижения сайта в Google.

«Не покупайте ссылки» уже давно говорят в Google. Я много писал об этом в статье на эту тему. SEO ошибки Потому что это звучит как дешевое решение: купите 20 000 ссылок по 5 долларов, быстро и легко сделать: платите и имейте ссылки, но даже не думайте об этом. Это движение, которое может разрушить ваш сайт в Мекке.

Одно из основных правил заключается в том, что в большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо и для ваших клиентов в Интернете. Вещи как: Мобильный сайт , Хорошая навигация и создание ценного контента.

Я, при всем уважении к тебе, Мэйл Охи, думаю по-другому. Что хорошо для хороших клиентов, так и для SEO. Это звучит для меня "правдивее". Такие вещи, как оптимизированный для мобильных устройств сайт, быстрый сайт, удобная навигация, ценный контент, кто вы, владельцы бизнеса, делаете? Для Google? Нет. Вы делаете это для клиентов.

Если ваши клиенты удовлетворены, Google поймет это и привлечет к вам все больше и больше клиентов. Другими словами, ваша мысль должна заключаться в том, чтобы создать для пользователя хороший пользовательский опыт, и, что удивительно, требования Google к вашему сайту точно такие же. Google также является клиентом на вашем сайте.

Требования Google к вашему сайту - это не то, что нужно «покинуть», а желание предоставить клиентам лучший сервис, который они могут вам предоставить, поэтому вам, владельцам бизнеса, нужно подготовить ваш сайт для ваших потенциальных клиентов.

Кроме того, если вы старый бренд и у вас старый и сложный сайт, вам следует обновить инфраструктуру вашего сайта, чтобы сайт работал быстрее и был готов к изменениям, которые произойдут.

Если вы владелец местного бизнеса, вы, вероятно, можете выполнить начальную работу самостоятельно. Ознакомьтесь с 30-минутными видеороликами о том, как создать присутствие в Интернете для вашего местного бизнеса.

Вот первая серия фильмов:

Теперь, если вы все еще думаете о найме услуг SEO, вот процесс:

1. Интервью с SEO-компанией, чьи услуги вы собираетесь арендовать. Посмотрите, действительно ли они заинтересованы в вас и вашем бизнесе.
2. Проверьте рекомендации,
3. Задайте вопрос (вероятно, вам придется заплатить за эту услугу) SEO-диагностика для вашего сайта,
4. Решите, хотите ли вы арендовать.

Давайте углубимся в процесс и начнем с одного шага:

Провести двустороннее интервью

В этом интервью есть несколько вещей, на которые стоит обратить внимание: успешная SEO-компания не только фокусируется на ранжировании в поисковых системах, но и хочет помочь вашему бизнесу, поэтому им следует задавать такие вопросы, как «Что делает ваш бизнес, продукт и / или услугу уникальными, Для клиентов? " Они захотят узнать эту информацию, чтобы убедиться, что вещи выделены на вашем сайте перед вашей потенциальной аудиторией.

Они обязательно спросят:

• "Кто ваш лучший клиент, как он находит ваш сайт?"
• "Как ваш бизнес зарабатывает деньги и как может помочь поиск Google?"
• «Какие еще каналы вы используете для привлечения трафика? Оффлайн реклама? Социальные сети?
• «Кто ваши конкуренты, что они делают в Интернете и за его пределами?»

Если SEO-компания, услуги которой вы ищете, не заинтересована в изучении вашего бизнеса с комплексной точки зрения, я предлагаю вам поискать что-то другое. Трудно сделать хороший SEO, не зная о целях вашего бизнеса, ваших клиентов и маркетинговых усилий, которые вы предпринимаете сейчас. SEO должен завершить вашу существующую работу.

Проверьте рекомендации (рекомендации)

Второй шаг при найме SEO - это проверка рефералов. Если ваша целевая SEO компания предоставляет вам рекомендации от других клиентов, обязательно проверьте эти ссылки. Вы хотите услышать от прошлых клиентов, что компания может предоставить полезное обучение и эффективно работать с разработчиками, дизайнерами, UX / UI людьми и их посредниками.

Успешная SEO компания должна чувствовать себя человеком, с которым вы можете работать, учиться, иметь опыт. Компания SEO должна заботиться о вас и вашем бизнесе. Компания, чей единственный интерес состоит в том, чтобы оценивать ваш сайт высоко, потерпит неудачу, потому что в конце концов эти методы редко работают долго, если они вообще работают. Они захотят рассказать вам и вашей команде о том, как работают поисковые системы, и поэтому SEO становится частью вашей общей деловой активности.

SEO диагностика сайта парковка

Третий шаг - запросить SEO-диагностику сайта, диагноз / тест, который вам нужно будет оплатить.

Если вы доверяете своему кандидату в SEO, предоставьте ему ограниченный доступ, а не полный доступ к вашей консоли поиска и данным Google Analytics. Прежде чем они действительно что-то найдут на вашем сайте, позвольте им сделать SEO-диагностику, чтобы дать вам список того, что, по их мнению, должно быть улучшено на вашем сайте.

Если вы крупный бизнес, вы можете заплатить ряду SEO-компаний за составление диагностического отчета, посмотреть, что скажет каждая компания, а затем определить, с кем вы хотите работать.

В диагностическом отчете компания SEO должна определить приоритеты улучшений в следующей структуре:

• Предмет,
• Предлагаемое улучшение,
• Оценка общих инвестиций.

Другими словами, время, энергия или деньги, которые потребуются вашим разработчикам (или компании, которая создала ваш сайт) для внедрения улучшений для поиска в Google, а также поисковикам и клиентам, которые узнают эти улучшения.

Сотрудники SEO должны будут поговорить с вашими разработчиками, чтобы лучше понять, какие могут быть технические ограничения.

Молодец, Мэйл Ой! Да, за диагностическую услугу вы должны платить, точно так же, как если вы хотите проверить машину в гараже, которую вы должны заплатить, точно так же, как вы платите врачу, чтобы проверить вас или юристу, чтобы он дал вам свое мнение. Мэйл положил его на стол. 👍 👍 👍

SEO диагностика сайта требует много времени и знаний, чтобы докопаться до сути и понять, что нужно и что можно сделать на вашем сайте для продвижения в Google, и эти знания стоят денег.

Если есть те, кто предлагает вам «бесплатную диагностику», то они, вероятно, используют автоматизированные инструменты. Не то чтобы я имел что-то против автоматизированных диагностических инструментов, но мой опыт работы с этими инструментами показал мне, что автоматизированные диагностические инструменты SEO выполняют диагностику только на одной странице . Правда, можно провести бесплатный тест на другой странице и другой странице, но в этом нет ничего целостного. Это не подходит для сайтов, которые имеют сотни или даже тысячи страниц.

Оценка влияния на бизнес

Это может привести к улучшению рейтинга, что приведет к увеличению числа посетителей и конверсий, или, возможно, это может оказать положительное влияние на изменения в инфраструктуре сайта. Что помогает вашему сайту быть быстрее Приспосабливаемый к изменениям.

План работы Как улучшить и как действовать, если действия не соответствуют ожиданиям.

Деятельность SEO не зависит исключительно от деятельности компании SEO, которая работает для вас. Многие владельцы бизнеса, которые просят меня продвигать их сайт, хотят, чтобы я обещал им места, хотят, чтобы я обещал им трафик.

Рейтинг вашего сайта в Google зависит также от того, что делают ваши конкуренты, а не только от активности вашего сайта. Проблема в том, что конкурирующее исследование может быть проведено на том, что они уже сделали, а не на том, что они будут делать через месяц или два, поэтому SEO - это не то, что является фиксированным и известным, а процесс, который необходимо исследовать с течением времени.

Google признает, что их алгоритм ранжирования учитывает более 200 параметров, которые мы, промоутеры сайта, знаем, большинство из которых мы не знаем, это коэффициент каждого параметра. Коэффициент 0,01 или 0,25?

Поэтому у издателей есть много возможностей для продвижения своего сайта для действий. Не нужно выполнять одно или одно действие, но нужно действовать несколькими способами с одной четкой целью: увидеть благополучие потенциального клиента.

Он охватывает структуру сайта диагностики.

Теперь поговорим обо всех этих тестах отдельно.

SEO-диагностика должна включать следующие темы:

• Внутренние ссылки
• Возможность сканирования
• Параметры URL
• Подключение к серверу
• Коды ответов

Если они упоминают, что ваш сайт имеет Проблемы с дублированием контента Чтобы убедиться, что они показывают разные URL-адреса, конкурирующие за один и тот же запрос, или, наоборот, объясните, почему вам нужно очистить контент и как это поможет в долгосрочной перспективе. Я упоминаю об этом, потому что на сайтах много дублированного контента, и это мешает ранжированию в Google.

При диагностике сайта SEO ваш потенциал, вероятно, будет разделен на следующие типы запросов:

• Марка,
• Не заклеймили.

Термины с брендом - это те, которые имеют название вашей компании или веб-сайт, например, поиск по Gmail, который является брендом, а поиск по электронной почте - это ключевая фраза без клейма или общего ключевого слова.

SEO-компания должна убедиться, что для фирменных запросов, таких как Gmail, ваш сайт дает отличный опыт, который позволяет клиентам, которые знают ваш бренд или сайт, легко и точно найти то, что им нужно и можно конвертировать. Компания может порекомендовать улучшения, которые помогут улучшить возможности поиска по сравнению с тем, что вы видите в результатах поиска, когда они нажимают на результат, благодаря использованию вашего сайта.

По запросам без клейма SEO-компания может помочь вам лучше понять конкуренцию в результатах поиска. Они могут сказать вам такие вещи, как: «Вот типы запросов для ранжирования, которые имеют смысл для вашего бизнеса, но вот что сделали ваши конкуренты и почему мы считаем, что они ранжируются из-за того, что они делают».

Например, у ваших конкурентов могут быть отличные отзывы, контент для обмена или очень респектабельный веб-сайт. Компания по продвижению сайта даст вам рекомендации о том, как улучшить рейтинг этих запросов и как улучшить работу вашего сайта. Они представят вам такие идеи, как:

• Обновить старый контент Они могут сказать: «Ваш сайт страдает из-за того, что часть вашего хорошего контента устарела, плохая навигация, бесполезный заголовок страницы или не подходит для мобильных устройств, давайте улучшим эти страницы и посмотрим, будут ли посетители вашего сайта конвертировать и покупать больше, Например, списки рассылки, обмен контентом и т. Д. »
• улучшение Внутренние ссылки SEO-компания, которая будет протестирована, может сказать: «Ваш сайт страдает, потому что некоторые из ваших хороших статей слишком далеки от домашней страницы, и пользователям трудно их найти, и мы можем улучшить внутренние ссылки, чтобы показывать их более заметно.
• Создать гул. SEO-компания может сказать: «У вас отличный контент, но мало людей знают, мы можем попытаться привлечь больше пользователей и создать шум, возможно, через социальные сети или деловые отношения». Это поможет нам привлечь больше потенциальных клиентов и потенциально генерировать естественные ссылки на сайт. "
• Учимся у конкурентов. Ваша SEO компания может объяснить: «Вот что у ваших конкурентов хорошо получается, можете ли вы сделать то же самое и, может быть, даже дальше, или вы можете лучше показать клиентам уникальную ценность вашего бизнеса?

Опять же, хорошая SEO компания постарается расставить приоритеты для идей, которые могут принести вашему бизнесу наибольшее улучшение при меньших инвестициях, которые могут занять больше времени, но помогут вам в долгосрочной перспективе. Как только они общаются с вами и другими членами вашей команды, такими как разработчики или маркетологи, они помогут вашему бизнесу двигаться вперед.

Последнее, что я хочу упомянуть, это то, что когда я общаюсь с SEO-специалистами, одна из самых больших задержек в улучшении веб-сайта - это не рекомендации SEO-компаний, а время, затрачиваемое предприятиями на реализацию своих идей.

Если вы желаете улучшить производительность SEO, получая полезный обзор SEO, вы должны убедиться, что вся организация заинтересована. В противном случае ваши улучшения SEO будут на бумаге, независимо от того, кого вы нанимаете.

Деятельность по продвижению сайта компании связана со многими подразделениями организации, а не только с тем или иным отделом. Есть компании, которые управляют сайтом, который находится в ведении ИТ-отдела. Почему? Этот интернет это компьютеры, верно? Есть компании, которые веб-мастер веб-сайта является бухгалтером, который тратит веб-сайт, верно? Есть компании, чей веб-сайт управляется маркетологами. Почему? Этот сайт является маркетинговым инструментом. Верно?

Ответ: нет, нет, нет. Веб-сайт - это то, что имеет отношение ко многим слоям компании, и поэтому его можно продвигать и превращать в магнит для клиентов и получать максимальную отдачу от Google, должны сотрудничать между отделами организации: маркетинг, продажи, развитие, поддержка / обслуживание клиентов, производство, логистика.

Если на сайте нет сотрудничества в организации, вы не увидите никакого продвижения в продвижении сайта, независимо от того, какая SEO компания будет нанята.

Спасибо за просмотр и удачи.

Похожие

Комментарии