1. Методология исследования
2. Краткое изложение результатов исследования
3. Выводы исследования
4. Общее количество ссылочных доменов
5. комментарии
6. комментарии
7. комментарии
8. комментарии
9. комментарии
10. комментарии
11. комментарии
12. комментарии

За последние девять лет SEMrush превратилась в платформу с более чем 30 инструментами и отчетами, которые помогают компаниям улучшить свои маркетинговые стратегии онлайн , Имея в своем распоряжении огромное количество данных, SEMrush решила использовать этот ресурс, чтобы помочь сообществу специалистов по маркетингу ответить на один из самых важных вопросов цифрового ландшафта, с которым мы сталкиваемся: что делает положение в Интернете лучше что другое?

В исследованиях на эту тему, которые мы опубликовали ранее, SEMrush исследовал, какие факторы оказывают наибольшее влияние на момент позиционирования домена (всей сети), независимо от конкретной страницы, которая появилась в результатах поиска по определенному слову. ключ. Проблема в том, что в каждой из групп томов были падения на первую позицию. ключевые слова каждого определенного фактора. Чтобы объяснить это явление, мы добавили новое измерение в исследование: мы хотели объяснить, как анализируемые факторы влияют на классификацию каждого конкретного URL .

Методология исследования

Проанализированные данные были основаны на 600 000 ключевых слов из глобальной базы данных SEMrush (США, Испания, Франция, Италия, Германия и другие страны) в первых 100 позициях Google.

Чтобы продемонстрировать важность факторов позиционирования, используемых SEMrush, мы используем алгоритм автоматического обучения под названием Случайный Лес , В результате указанный алгоритм показал в общей сложности 17 факторов, которые влияют на позиционирование определенной страницы, в порядке увеличения или уменьшения влияния.

Для каждой полученной страницы SEMrush проанализировал следующие факторы:

• Факторы на странице
• Профиль обратных ссылок
• Данные трафика

Полученные результаты были классифицированы по четырем группам по объему ключевых слов, поскольку считается, что компании работают по-разному в зависимости от ниши конкуренции:

• Низкий объем (1 - 100)
• Средний объем (101 - 1000)
• Большой объем (1 001 - 10 000)
• Очень большой объем (10,001+)

В ходе исследования SEMrush пытался классифицировать результаты в соответствии с уровнем сложности ключевого слова, но полученные результаты показали то же самое, поэтому мы взяли объем ключевых слов в качестве стандартного вместо рассмотрения сложности.

Кроме того, результаты были классифицированы в соответствии с длиной ключевого слова в каждой группе объема поиска. Всякий раз, когда мы обнаруживаем существенные различия между результатами, полученными по ключевым словам «head» и ключевым словам с длинным хвостом, мы включаем эту информацию в отчет, добавляя дополнительную графику. Под ключевыми словами длинный хвост мы понимаем фразы с четырьмя или более словами.

Краткое изложение результатов исследования

Выводы исследования

• Даже добавив 5 новых факторов позиционирования, прямой трафик является фактором, который больше всего влияет на результаты поиска. То есть, когда количество пользователей, напрямую обращающихся к Интернету, очень велико, Google понимает, что домен имеет большой авторитет и ценность для посетителей.

• Поведение пользователя является еще одним из самых выдающихся сигналов. Время, проведенное на сайте, количество страниц в сеансе и показатель отдачи также влияют на позиционирование сайта, поскольку они указывают на его качество и актуальность для пользователей.

• Количество и качество обратных ссылок являются одним из наиболее важных факторов позиционирования. За исключением факторов, связанных с якорным текстом, входящие ссылки занимают позицию номер пять в списке самых важных. Новая информация!

• Кроме того, обратные ссылки влияют друг на друга, а это означает, что позиции вашего сайта не изменятся, если вы пренебрегаете одними факторами и запускаете другие, вы должны понимать эти факторы позиционирования в целом. Новая информация!

• Ключевые слова под брендом всегда будут более актуальными, хотя в первых результатах мы находим менее популярные сайты. Новая информация!

• Большинство доменов с множеством ключевых слов имеют версию HTTPS. Напротив, в группе с низким объемом ключевых слов мы обнаружили, что многие веб-сайты не внедряют изменения в HTTPS, поэтому, если вы поспешите внедрить его, есть вероятность, что вы получите значительное преимущество над конкурентами. ,

• Что касается факторов SEO На такой странице, как включение ключевого слова в заголовок, основной части текста и мета-описания, доказано, что его влияние менее значимо, чем другие факторы, даже если оно является одним из SEO методы самый популярный

Давайте теперь внимательно посмотрим на новые факторы, которые показывает наше исследование в отношении профилей обратных ссылок, в которых были проанализированы 5 аспектов, определяющих его влияние на позиционирование каждой страницы домена.

• Количество упомянутых доменов
• Количество входящих ссылок (обратных ссылок)
• Количество ссылочных IP-адресов
• Количество ссылок следовать
• Количество якорей
• Наличие ключевого слова в тексте привязки

Общее количество ссылочных доменов

комментарии

• Чем выше позиция домена в поисковой выдаче, тем больше будет ссылочных доменов. Эта тенденция одинакова для всех групп поисковых запросов.
• Чем популярнее ключевое слово, по которому вы позиционируете домен, тем больше ссылок вы получите.
• Каждый из доменов, которые он размещает для ключевого слова с большим объемом, имеет в среднем в четыре раза больше обратных ссылок, чем домен из группы поиска с низким объемом.
• И поэтому для ключевого слова с небольшим объемом поиска влияние на количество ссылочных доменов, определяющих позицию этого домена, будет меньше.

Общее количество обратных ссылок

комментарии

• Чем больше обратных ссылок в вашем домене, тем лучше позиции в результатах поиска. Эта тенденция одинакова для всех групп поисковых запросов.
• Каждый домен, расположенный для ключевого слова большого объема, имеет в среднем в три раза больше обратных ссылок, чем домены, которые ранжируются по ключевым словам из трех оставшихся групп поисковых запросов.
• Для ключевого слова с небольшим объемом поиска количество обратных ссылок меньше влияет на позицию вашего домена.

Общее количество ссылочных IP-адресов

комментарии

• Хотя количество ссылочных IP-адресов не имеет того же значения, что и количество обратных ссылок, этот фактор связан и влияет на позиционирование данного домена.
• Страницы, которые находятся среди первых позиций, имеют большее количество ссылочных IP-адресов, и это обстоятельство является постоянным для всех групп объема поиска.
• Начиная с пятой позиции результатов поиска, кривая тренда, показывающая влияние эталонных IP-адресов, становится плоской, указывая на то, что для остальных результатов из этой позиции этот фактор позиционирования оставляет иметь столько значимости.
• Когда мы находимся в группах ключевых слов с меньшим объемом поиска, влияние ссылочных IP-адресов перестает оказывать такое большое влияние на позиционирование домена.

Общее количество ссылок следовать

комментарии

• Количество последующих ссылок, которые указывают на ваш сайт, связано с общим количеством обратных ссылок, поэтому оно в любом случае влияет на позиционирование.
• Начиная с пятой позиции, нет существенной разницы между ссылками "следовать" и "nofollow" для ключевых слов из групп с небольшим числом поисковых запросов, тогда их влияние перестает оказывать влияние.
• Чем меньше объем запросов по ключевому слову, тем меньше влияние обратных ссылок будет оказывать на позиционирование домена.

Общее количество якорей

комментарии

• Существует замечательная связь между положением домена и разнообразием якорного текста, составляющего его портфолио. Тем не менее, эта связь не так прямая, как другие факторы в профиле обратных ссылок.
• Домены, которые ранжируются по ключевым словам с наибольшим количеством поисковых запросов, имеют значительно больше якорных текстовых ссылок в своих обратных ссылках, чем домены, которые ранжируются в других группах объема поиска.

Количество якорей, сегментированных по длине ключевых слов

комментарии

• Линии тренда для ключевых слов «голова» и «длинный хвост» (long tail) похожи: чем лучше расположен домен, тем больше у него якорей.
• Однако те домены, которые позиционируются для «головных» слов, имеют в среднем более уникальный якорный текст в каждой позиции.

Ключевое слово по якорю

комментарии

• Во всех группах поисковых запросов редко включаются ключевые слова в текст привязки.
• Из всех факторов, которые составляют профиль обратных ссылок домена, этот фактор оказывает меньшее влияние на позиционирование.

Ключевое слово в тексте привязки, сегментированное по длине

комментарии

• Для тех доменов, которые позиционируются для ключевых слов длинного хвоста, удобно, чтобы текст привязки включал ключевое слово.
• Домены, которые позиционируются по ключевым словам типа «голова», настоятельно рекомендуется не включать ключевое слово в текст привязки.

Что эти выводы значат для вас, как маркетолога?

• Как подтвердил Google, сильный каталог обратных ссылок имеет решающее значение для того, чтобы ваш сайт занимал верхние позиции.

• Все метрики, соответствующие вашему каталогу обратных ссылок, взаимосвязаны, и слепое манипулирование одной из них не означает увеличение количества сообщений в результатах, если вы не работаете с ними совместно с другими. Наоборот, лучше сосредоточиться на каталоге естественных обратных ссылок и попробовать разные стратегии построения ссылок.

• Группа ключевых слов с большим количеством запросов очень конкурентоспособна, и первые позиции поиска уже занимают гиганты с каталогами высококачественных обратных ссылок.

• В нижних группах конкуренция меньше, поэтому усилия по созданию ссылок могут иметь значение при позиционировании домена или конкретной страницы.
  

Все метрики вашего каталога обратных ссылок взаимосвязаны, и слепое манипулирование одним из них не гарантирует лучшего позиционирования.

Вы можете подробно найти факторы позиционирования, скачать полное исследование по этой ссылке: https://es.semrush.com/ranking-factors/

Похожие

Комментарии