1. 1. Вы не используете правильные ключевые слова, чтобы конкурировать
2. 2. Ваша бизнес-ниша трудно написать о
3. 3. Вы курируете контент неправильно
4. 4. Вы не создали единую стратегию (или не придерживаетесь своей)
5. 5. Вы слишком много внимания уделяете ключевым словам с коротким хвостом
6. 6. Вы неправильно организовываете свой контент
7. 7. Вашему контенту не хватает влияния
8. 8. Вы гостевой пост на некачественных сайтах
9. 9. Вы не инвестируете в свой контент (деньги, да, но и время)
10. 10. Вы не используете критические ключевые слова в названиях SEO для своего контента
11. 11. Вы синдицируете свой контент без использования rel = canonical
12. 12. Вы не оптимизируете изображения, прикрепленные к вашему контенту
13. 13. Вы не продвигаете свой контент
14. 14. Ваш контент слишком короткий или слишком тонкий
15. 15. Ваш контент не оптимизирован для мобильных устройств в соответствии с Google
16. 16. У вас слишком много неработающих ссылок в вашем контенте
17. 17. Вы используете поддомен, а не подпапку для своего контента
18. 18. Вы не позволяете данным управлять вашими решениями
19. 19. Вы не создаете достаточно контента
20. 20. Вы не создаете правильный вид контента
21. 21. Ваш контент недостаточно оригинален
22. 22. Ваш контент просто плох
23. 23. Вы не понимаете линкбилдинг
24. 24. Вы не имеете дело со старым контентом, который устарел
25. 25. Вы делаете контент в соцсетях неправильно
26. 26. Вы пытаетесь сделать весь свой контент-маркетинг самостоятельно
27. Заключение

26 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Я недавно написал статью о А до Я контент-маркетинга и SEO пересечений , Эти две концепции тесно взаимосвязаны и имеют особые отношения, которые требуют вашего внимания, если вы хотите развивать свой бизнес.

Институт контент-маркетинга сообщает нам, что только 6 процентов маркетологов B2B оценивают свои усилия по контент-маркетингу как «очень эффективные». Но зачем это делать, если у вас это не работает? Ответ не в том, чтобы отказаться от контент-маркетинга; Ответ в том, чтобы узнать, как стать лучше.

26 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Сегодня я хочу уточнить многие причины, по которым ваш контент-маркетинг может повредить вашему SEO. Другими словами, они не просто связаны, они взаимозависимы. Сбой в одном приведет к общему провалу. Итак, вот они, 26 основных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO:

1. Вы не используете правильные ключевые слова, чтобы конкурировать

Чтобы преуспеть в контент-маркетинге и SEO, вам нужно создавать контент, который использует правильные ключевые слова (и использует их хорошо). Как вы узнаете, что это работает? В идеале, потому что вы, наконец, сопоставляете или обгоняете страницы с более высоким рейтингом по тем же ключевым словам. На самом деле есть только один способ сделать это: создать лучший контент, чем они, - который использует правильные ключевые слова наиболее эффективно.

Интересно, что Content Marketing Institute также оценил эффективность ключевых слов некоторых из крупнейших компаний, только чтобы выяснить, что 19,4 процента слов «Fortune 100» попали на вторую страницу поиска Google , CMI отмечает, что это не имеет значения для ключевых слов, которые слишком распространены или расплывчаты, чтобы быть полезными. Большинству предприятий действительно не нужно быть на первой странице результатов для «онлайн».

26 причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO - Fortune 100 Ключевые слова

Сосредоточьте свое содержание, используя ключевые слова, которые соответствуют вашим целям для брендинга, конверсий и квалифицированных лидов.

Вам также необходимо правильно использовать эти ключевые слова. Каждый фрагмент контента должен фокусироваться на нескольких мощных ключевых словах, а не на одном. Поисковые системы используют процесс под названием «скрытая семантическая индексация», что означает, что они могут видеть, как несколько ключевых слов в части вашего контента соотносятся с другими терминами на этой странице и на других страницах. Вот как они решают, какие наиболее важные темы каждой части вашего контента, так что убедитесь, что это те выносы, которые вы намеревались с вашим контентом.

Ваш контент будет работать лучше всего с точки зрения SEO, когда у вас есть длинный, значимый список ключевых слов и фраз, которые вместе могут дать исчерпывающее описание того, что делает ваш бизнес, кто вы и что вы предлагаете. Каждая созданная вами часть черпает из этого списка и добавляет к общей картине.

2. Ваша бизнес-ниша трудно написать о

Нет сомнений в том, что о некоторых компаниях легче писать, чем о других. Ваше руководство «как» о том, как привлечь больше упоминаний в социальных сетях, вероятно, будет привлекать больше кликов, чем ваше руководство «как» о том, какие виды сборных бетонных стен подходят для промышленных задач. Это потому, что не так много людей знают что-либо о готовых бетонных стенах (и не многим это тоже нужно знать). Это просто не захватывающая область для многих людей.

Хорошей новостью является то, что есть люди, которым нужен продукт, они знают, что они нужны, и, как и все остальные, они хотят, чтобы их собственный бизнес развивался. Это означает, что вы можете предложить им что-то ценное. Возможно, вам придется посвятить больше времени исследованиям и стратегии, но есть контент, который можно создавать даже в сложных нишах.

Еще один гаечный ключ попадает в работу, когда ваша индустрия не так онлайн, как другие. Вы можете подумать, что если вы продаете материалы для небольших фермерских хозяйств, вы не сможете продавать их через Интернет. Тем не менее, суть заключается в следующем: каждый гуглит что-то рано или поздно и, вероятно, рано. Это верно для мелких фермеров и всех остальных.

Итак, вот что вы делаете в своей трудной нише:

• Потратьте время на ваши стратегии для контента. Продолжай пытаться. Есть вещи, которые люди должны читать в любых областях.
• Создайте список контента для вашей ниши и поддерживайте его. Добавляйте что-нибудь каждый день. Запишите свои вопросы, мысли и идеи и превратить их в темы.
• Если какой-то очень популярный вид контента имеет тенденцию, сначала проверьте, есть ли способ вернуть его в вашу нишу. Если нет, бросьте его; вам не нужно прыгать с того же моста, потому что все остальные, если он не работает в вашей нише.
• Никогда не пренебрегайте отраслевыми публикациями и другими целенаправленными источниками контента. Если это то, что читают все в вашем районе, напишите об этом.

Чтобы узнать больше о том, как сделать отличный продукт в Интернете, ознакомьтесь с моей статьей здесь.

3. Вы курируете контент неправильно

26 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Кураторский контент или контент, который вы собираете и распространяете, который написан другими, но для вашего бизнеса, экономит ваше время и усилия и позволяет вам взаимодействовать с вашими нишами. Отличный контент-маркетинг включает в себя курирование, но вид поддержки, который поддерживает и повышает ваше SEO, очень специфичен. В результате многие предприятия ошибаются.

Содержание курирования, которое просто приводит к дублированию контента или множеству исходящих ссылок, вредит вашему SEO. Вот мои правила для содержания контента:

• Там нет замены оригиналу. Curation дополняет ваше оригинальное создание контента, но не заменяет его. Стремиться к здоровому балансу оригинального контента и курируемого контента; «здоровый баланс» означает в основном оригинальный контент.
• Избегайте дублирования контента. Как? Никогда не просто «перепечатывайте» целую часть контента на вашем сайте. Это грубо, и это вредит вашему SEO. Возьмите отличный кусок из другого места в качестве отправной точки для добавления ваших собственных уникальных взглядов и комментариев к беседе. Убедитесь, что ваш наклон и контекст являются оригинальными.
• Выбирать мудро. Когда вы используете исходящие ссылки, выберите для своей аудитории мощные, высококачественные материалы на авторитетных сайтах. Все, к чему вы ведете своих читателей, должно быть не хуже вашей лучшей работы.
• Перемешай. Я знаю, что ты любишь Quicksprout, потому что я тоже. Все делают. Но не повторяйте каждое их слово; это лениво и раздражает читателей. «Курация» означает тщательный отбор лучшего из того, что выходит из множества замечательных источников.

Следуйте этим правилам курирования, и вы будете на правильном пути.

4. Вы не создали единую стратегию (или не придерживаетесь своей)

Весь маркетинг требует стратегии. Контент-маркетинг не является исключением.

Помните недавнее исследование CMI, о котором я упоминал выше? Существует тесная взаимосвязь между стратегией и успехом контент-маркетинга: 30 процентов маркетологов B2B сказали, что они эффективны или очень эффективны, и эффективность увеличилась с документированной стратегией контент-маркетинга (между прочим). Кроме того, у 66 процентов успешных маркетологов есть стратегия содержания документа, и только у 11 процентов неудачных маркетологов есть. Тенденции были примерно одинаковыми для маркетологов B2C.

26 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Есть много причин, по которым вам нужна единая стратегия, которой вы следуете. Это позволяет вашим усилиям оставаться последовательными и позволяет избежать потерь времени и денег. Это также позволяет вам более точно измерить, что работает, а что нет, чтобы улучшить. Возможно, наиболее критично, что единая стратегия поддерживает ваш бренд; отсутствие стратегии разбавляет или даже саботирует ее.

Разработайте единую контент-стратегию, например:

• Провести исследование. Какие бренды-победители в вашей нише делают это для них? Как они могли бы улучшить?
• Запишите свою стратегию. После того, как вы провели свое исследование и создали стратегию, запишите его. Видя его в черно-белом варианте, вы можете улучшить его и обеспечить его унификацию и соответствие вашему бизнес-плану. Когда он будет закончен, сделайте его официальным и оставьте его в своих основных деловых документах.
• Определите ваши ключевые показатели эффективности (KPI). Основывайте их на том, что наиболее важно для вашего бизнеса, с учетом аудитории, бренда, продаж и других показателей. Вам больше всего нужны конверсии? Или трафик - ваша самая большая потребность прямо сейчас? Отслеживайте свои KPI.
• Развивайте свою стратегию с вашим бизнесом. По мере того, как вы отслеживаете свои KPI и другие метрики, со временем адаптируете свою стратегию - даже когда она работает очень хорошо, вы, вероятно, сможете улучшить.
• Не просто создавать контент. Создание и публикация контента не является прокси для стратегии. Сначала идет стратегия, а затем вы создаете и публикуете контент, который способствует стратегии.
• Примите участие в вашей стратегии. Независимо от того, используете ли вы внутреннюю команду или профессиональную помощь по контент-маркетингу, вам необходимо лично участвовать в создании вашей стратегии.

5. Вы слишком много внимания уделяете ключевым словам с коротким хвостом

Если короткие ключевые слова поглощают слишком много внимания, ваш контент будет тонким, расплывчатым и слабым. Это стратегия производства контента десятилетия назад, и она не работает.

Если вы продаете радиаторы, вы не сосредотачиваете весь свой контент на «радиаторах». Вместо этого генерируйте фразы, которые будет искать ваша целевая аудитория. Не имеет значения, все ли читатели ищут одну фразу; выберите фразы, которые некоторые будут искать, и выберите множество из них: «лучшие радиаторы для блочных зданий», «как долго работают радиаторы» и «какие радиаторы следует прокачать первыми» - все это возможно.

Задайте себе следующие вопросы: «Что мои клиенты хотят знать о радиаторах? Что мы делаем, чтобы заинтересовать их? Как мне действительно повысить ценность этого разговора? »

6. Вы неправильно организовываете свой контент

Кроме того, вы неправильно организовываете контент, чтобы сделать его наиболее авторитетной страницей. Настоящая цель SEO - создать максимально возможный пользовательский опыт, потому что это то, что Google и другие поисковые системы ищут на вашем сайте. Это означает, что вам нужно избегать чрезмерной озабоченности техническими деталями; сфокусируйтесь на отличном контенте и простом в использовании дизайне, и вы обеспечите отличный старт своему сайту.

Поэтому организация вашего сайта очень важна. Если ваш сайт сбивает с толку, плохо организован или содержит только тонну контента, который вы должны просмотреть, чтобы насладиться, ваши посетители не останутся надолго.

Подумайте о вашем сайте, как это. Ученые классифицировали животных в пределах животного царства на таксономию, основываясь на том, как они похожи и чем они отличаются, и вы создадите таксономию для своего «царства содержания». Двумя большими типами животных являются позвоночные и беспозвоночные; вашими основными категориями контента для вашего автомобильного бизнеса могут быть запчасти и аксессуары. Пять больших классов животных в классе позвоночных - млекопитающие, рептилии, земноводные, птицы и насекомые; может быть, ваши автомобильные подкатегории в классе «запчасти» - это двигатели, трансмиссии и высокая производительность. Суть в том, что вы создаете иерархию или таксономию для вашего контента, который имеет смысл.

Итак, чтобы решить организационные проблемы с вашим контентом, вот основные принципы:

• Организационная иерархия. Используйте интуитивно понятную иерархию для организации контента. Эта иерархическая структура должна дать вашим посетителям контекст для каждой части контента. Это также должно позволить пользователям перетекать в и из связанных частей контента.
• Создайте категории для своего контента, как я описал выше. Они должны помочь посетителю быстро увидеть, какие темы затрагивает ваш контент.
• Решите, какие теги будут описывать мелкие детали каждого поста. Каждый фрагмент контента в категории будет иметь свой собственный набор тегов. Если вы напишите пост о различиях между турбокомпрессорами и нагнетателями, вы поместите его в категорию «высокая производительность» и затем пометите его соответствующим образом; конечно, «турбокомпрессоры» и «нагнетатели» были бы среди тех тегов. Теги раскрывают мелкие детали о каждом посте.
• Сделайте вашу структуру соответствующей вашим потребностям. Если ваш сайт большой и содержательный, убедитесь, что вы используете подкатегории и создаете структуру, которая легко и интуитивно понятна для навигации.
• Помните, что свежесть имеет значение. Это означает, что у вас не должно быть слишком много категорий, потому что если некоторые из них обновляются редко, они будут казаться устаревшими. Лучше иметь от 3 до 5 категорий, которые обновляются несколько раз в неделю.
• Цель - дружелюбный пользователь. Помните, что цель вашей структуры - сделать использование вашего сайта проще простого. Не размещайте одну часть контента в каждом разделе; разместите его там, где это наиболее полезно для ваших пользователей. Добавляйте только теги, которые сигнализируют о том, что в сообщении, и помогают людям найти его.

7. Вашему контенту не хватает влияния

26 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Планируя контент, который вы собираетесь создать, убедитесь, что он поддерживает ваши цели влияния. Каждая часть контента должна быть разработана, чтобы увеличить вашу аудиторию и укрепить ваш авторитет. Представьте себе, что вы создаете контент, который настолько полезен, что привлекает внимание влиятельных людей в вашей нише; этот кусок займет у вас места.

Чтобы создать более влиятельный контент, запомните эти советы:

• Содержимое, которое дает ценные советы и обучает читателей новым методам, повышает доверие к вам.
• Стремимся к общедоступным частям контента; если люди думают, что другие получат пользу от вашей работы, они поделятся ею, установив свой авторитет так же, как и ваш
• Ваш контент, который получает органический трафик, с большей вероятностью достигнет влиятельных лиц.
• Если определенная часть контента затрагивает проблему, когда другой влияющий остановился, или отвечает на вопрос, заданный другим влиятельным лицом, поделитесь этой частью с ними и запросите их мнение.

По мере того, как Google оценивает ваш контент, эти виды деятельности дают результаты и повышают ваш рейтинг в поисковой выдаче. Чтобы узнать больше о том, как стать влиятельным лицом, см. Мое руководство здесь. ,

8. Вы гостевой пост на некачественных сайтах

Несмотря на то, что гостевые посты в последние месяцы подвергались критике - по уважительной причине, потому что многие люди делали это неправильно, - правильное размещение гостевых сообщений имеет решающее значение для SEO. С другой стороны, гостевая публикация на сайтах с низким уровнем авторитета может повредить вашему SEO (не говоря уже о вашей репутации).

Будьте очень разборчивы в гостях. Когда вы решаете, следует ли размещать сообщения на сайте или нет, обратите внимание на следующие факторы:

• Кто другие гостевые постеры на сайте? Они авторитетны и известны?
• Как часто публикуются авторы сайта?
• Сколько подписчиков электронной почты пользуется сайтом?
• Сколько подписчиков и фанатов социальных сетей на сайте? Они общаются с авторами сайта или просто сидят там?
• Сколько существует обратных ссылок на сайт, и сколько из них являются высококачественными?

Никогда не рискуйте на сайте, который вам не подходит. Помните, один плохой гостевой пост может иметь серьезные последствия , Для некоторых отличных идей о том, где гостевой пост, посмотрите мой блог о замечательных гостевых сайтах здесь ,

9. Вы не инвестируете в свой контент (деньги, да, но и время)

Когда дело доходит до покупки контента, вы действительно получаете то, за что платите. Если это важная часть вашей стратегии, инвестируйте в нее. Недавнее исследование CMI эффективности маркетинга сообщает, что Маркетологи контента B2B с «наиболее эффективными» результатами тратят 39 процентов своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг, тогда как маркетологи с «наименее эффективными» тратят только 16 процентов ,

26 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Точно так же не ожидайте, что вы получите отличный контент днем; это просто не работает таким образом. Создание и реализация контентной стратегии требует времени, но без нее вы не получите желаемых результатов от своего контента. Требуется время, чтобы проанализировать, какой из ваших маркетинговых проектов имел высокую рентабельность инвестиций, но вы должны сделать это, если хотите улучшить свои слабые стороны и использовать свои сильные стороны.

Контент-маркетинг требует времени и денег.

10. Вы не используете критические ключевые слова в названиях SEO для своего контента

Это область, которая упускается из виду гораздо больше, чем вы думаете. Как вы думаете, что из этого лучше SEO-мудрый:

http://www.business.com/blog/di43992dnwel290.html/

или же

http://www.business.com/blog/using-SEO-titles-for-your-content.html/

Да, это очевидно. Не забудьте сделать так, чтобы ваш тег заголовка и описание страницы содержания работали для вас - это означает, что они должны использовать правильные ключевые слова, но это также означает, что они не должны быть идентичными. Вам не нужно повторять ваш видимый заголовок контента; сделайте свой SEO заголовок страницы уникальным.

В том же ключе, что и в последнем пункте, не забудьте использовать мета-описания в первую очередь и использовать теги H1 в вашем контенте. Никогда не упускайте возможности использовать ключевые слова естественно. Эти пункты не просто помогают вашему SEO с технической точки зрения; они также делают ваш сайт более простым в использовании.

11. Вы синдицируете свой контент без использования rel = canonical

Синдикация вашего контента на других мощных сайтах может быть частью разумной стратегии, направленной на развитие вашего бизнеса и продвижение себя как влиятельного человека. Однако не распространяйте оригинальное содержание, не давая понять Google, что вы являетесь его источником. Это проще всего сделать с помощью обозначения rel = canonical.

Для получения информации о rel = канонического использования см. Объяснение Google здесь , но вкратце команда работает так. Вы выбираете самый важный источник этого отдельного контента: ваш сайт. Rel = canonical «объединяет» две части в целях ранжирования в поисковой системе и подчеркивает ваш оригинал.

Спросите сайты, которые хотят объединить ваш контент, используют ли они rel = canonical. Это может сделать вашу жизнь намного проще, потому что вы не хотите терять рейтинг или наказываться за дублированный контент.

12. Вы не оптимизируете изображения, прикрепленные к вашему контенту

Помните, вы не хотите упускать ни одной возможности для оптимизации. Каждое изображение, которое вы используете в своем контенте, должно быть легко читаемым. Это не увеличивает ваш контент автоматически, но оно делает само изображение более высоким в поиске изображений.

Вот основы оптимизации ваших изображений:

• Название изображения. Сделайте это, фактическое имя файла изображения, количество. Потеряйте 4993825.jpg и замените его на имя изображения, например «SEO-optimized-content.jpg».
• Название изображения не совпадает с названием изображения; это то, что вы видите, когда наводите указатель мыши на изображение и зависаете. Это занимает ровно две секунды, чтобы оптимизировать и облегчить чтение, так что сделайте это.
• Alt tag. Это то, что люди видят, когда они не могут видеть само изображение. Они не являются списками ключевых слов, и они не совпадают с именем изображения. Все, что делает тег alt, это описывает изображение тем, кто его не видит, так что делайте это с текстом. На фотографии, изображающей меня, играющей в футбол, это может быть в качестве альтернативного тега: «Джон Линкольн любит играть в футбол!»

13. Вы не продвигаете свой контент

Продвижение вашего удивительного контента по крайней мере так же важно, как и его создание. Вы не можете ожидать, что поисковые системы сделают вашу рекламную работу. Даже самые оптимизированные части контента требуют активного продвижения. Если все, что вы делаете - это создаете контент, вы занимаетесь «производством контента», а не контент-маркетингом.

Используйте многосторонний подход к продвижению контента:

• Создайте рассылку, которая делится вашим еженедельным контентом с подписчиками.
• Социальные медиа. Поделитесь своим контентом на Facebook, Google+, LinkedIn и Twitter, а также на любых других платформах, на которых ваш бизнес активен.
• В тех случаях, когда это хорошо подходит, комментируйте посты и форумы и добавляйте ссылку на контент.
• Брось это. Держите под рукой свой основной список влиятельных в отрасли, редакторов и владельцев сайтов, когда вы продвигаете и представляете новый контент тем, кто имеет схожую направленность или потребность в нем.

Следите за балансом между созданием и продвижением в своей стратегии контент-маркетинга и корректируйте его по мере необходимости.

26 главных причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

14. Ваш контент слишком короткий или слишком тонкий

Поисковые системы уделяют больше внимания более длинным фрагментам контента, поскольку в целом более длинные фрагменты содержат больше информации. Длина также позволяет использовать больше ключевых слов естественными способами. Вы бы предпочли проколоть десять постов по 500 слов, каждая из которых посвящена небольшой части интересующей вас темы, или просто прочитать один пост в 1500-2000 слов, содержащий все, что вам нужно знать?

Другие причины выбора длины включают способность отдельного фрагмента контента обращаться к большему количеству читателей и возможность повысить вашу репутацию как влиятельного лица. Влиятельные деятели демонстрируют глубокие знания и глубокое понимание в своей области; они пишут длинные части формы.

Одно слово предостережения: помните, нет набивки или пуха. Ваши более длинные части должны предлагать обширную, полезную информацию. Если они этого не сделают, вы будете раздражать свою аудиторию.

15. Ваш контент не оптимизирован для мобильных устройств в соответствии с Google

В 2015 году Google выпустил «mobilegeddon», предназначенный для предпочтения страниц, оптимизированных для использования на мобильных устройствах, и многие сайты, которые не были оптимизированы для мобильных устройств, получили удар. Однако это еще не конец истории, и мы можем ожидать, что мобильная оптимизация станет более важной, а не менее важной. Это означает, что ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильного использования, как и ваши фрагменты контента.

Это означает, что вам нужна стратегия мобильного контента. Чтобы создать свой, вот что вам нужно:

• Знайте, какие устройства предпочитают ваши пользователи. Узнайте, где, когда и как посетители вашего сайта потребляют ваш контент. Они приходят прямо из социальных сетей? Из поисков? Из вашей электронной рассылки? Используйте данные, чтобы сформировать свою стратегию.
• Убедитесь, что каждый фрагмент контента отлично смотрится на нескольких мобильных устройствах. Оптимизируйте изображения для быстрой загрузки, а также используйте великолепные заголовки и текстовые заголовки, чтобы упростить чтение, а основную идею легче увидеть.

16. У вас слишком много неработающих ссылок в вашем контенте

Нерабочие ссылки в содержании расстраивают ваших читателей. Они могут повредить вашему SEO, особенно если вы позволите им накапливаться. И помимо всего этого, каждая неработающая ссылка - это упущенная возможность; Вы могли бы направлять посетителей к большему количеству вашего замечательного контента, вместо того, чтобы раздражать их тупиком.

Найдите неработающие ссылки с помощью инструмента проверки ссылок, такого как «Проверка неработающих ссылок», и замените их URL-адресами связанных страниц. Удалите их, если необходимо, но всякий раз, когда вы можете направить их на большее количество вашей работы.

17. Вы используете поддомен, а не подпапку для своего контента

Позвольте мне признать это с самого начала: Google говорит, что субдомены и подпапки «примерно эквивалентны». Этим они означают, что их алгоритмы стали более сложными и лучше видят, что их содержание одинаково. Однако, если вы хотите, чтобы ваш контент был подключен к вашему сайту, вам действительно нужно использовать подпапку ,

Используйте поддомен только в том случае, если вы не хотите, чтобы контент выглядел подключенным к вашему основному сайту.

18. Вы не позволяете данным управлять вашими решениями

Вам абсолютно необходимо знать, насколько хорошо работает каждая часть вашей стратегии, чтобы улучшить ее. Каждый раз, когда вы добавляете новый контент, ваш коэффициент конверсии, уровень вовлеченности, рейтинг и трафик могут меняться; наметить их и выяснить. В идеале ваши ключевые фразы для новой страницы должны превосходить те, что на старых страницах контента.

Данные также могут помочь вам увидеть, когда ваш контент слабый. Если после того, как вы выпустили новый контент, скорость открытия вашей электронной почты для вашей рассылки упадет, это красный флаг. Даже если он просто медленно падает, у вас есть хороший признак того, что ваш контент нуждается в работе. Точно так же следите за своим уровнем вовлеченности после того, как контент выходит в мир. Огромное количество комментариев не всегда рассказывает всю историю, но существенные комментарии, которые указывают, что ваши читатели используют контент, важны.

19. Вы не создаете достаточно контента

26 причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Создание отличного контента - непростая задача. Если вы не производите достаточно качественный контент, вы не можете ожидать такого от своей стратегии контент-маркетинга. Вот несколько идей для разных типов контента, чтобы ваш поток вывода был устойчивым:

• анимации
• статьи
• Сообщения в блоге
• тематические исследования
• истории клиентов
• электронные книги и выдержки из электронных книг
• исполнительные резюме
• Вопросы и ответы
• практические руководства
• инфографика
• списки огромных ресурсов для использования в вашей отрасли
• оценки рынка или ниши
• новостной комментарий
• подкасты
• Вопросы и ответы с влиятельными лицами в вашей нише или звездами вашей компании
• отчеты
• обзоры технологий
• отзывы
• видео, особенно с транскриптами
• белые бумаги

20. Вы не создаете правильный вид контента

Даже если вы производите огромное количество контента, он не будет работать для вас, если он не подходит тем людям, которых вы хотите привлечь. Получите правильный фокус для вашего бизнеса, как это:

• Адаптируйте свои исследования ключевых слов тщательно. Будьте внимательны при выборе ключевых слов и сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом для более целенаправленных результатов.
• Знай своих клиентов. Понять, что нужно и нужно вашим клиентам не только от вас, но и вообще как от потребителей и людей. Знайте их хобби и интересы, надежды и цели.
• Знай свои болевые точки. Какие конкретные проблемы вы, ваш бизнес и ваш продукт можете решить?

Как только вы поняли эти концепции, вы можете лучше адаптировать свою контент-стратегию.

21. Ваш контент недостаточно оригинален

Если единственный создаваемый вами контент похож на другой существующий контент, он не приведет вас туда, куда вы хотите. Это правда, что «нет ничего нового под солнцем», но это не значит, что вы не можете создавать оригинальный, интересный информативный контент. Сосредоточьтесь на том, как вы можете повысить ценность и предложить что-то уникальное в тех же областях, что и другие в вашей нише.

Вот некоторые конкретные стратегии для выделения вашего контента и сохранения оригинальности:

Язык. Развейте свой собственный стиль письма, и пусть это просвечивает в вашем контенте.

Дайте крупным планом. Вы хороши в создании длинных форм, подробных исследовательских частей? Сделайте длинный, углубленный контент своей специальностью.

Дайте быструю и легкую информацию. Являетесь ли вы экспертом, когда дело доходит до выявления важных моментов в контенте, который вы потребляете? Может быть, ваша специальность может предлагать краткие резюме и руководства.

Новые углы. Вы тот человек, который обычно имеет уникальный взгляд на вещи? Воспользуйтесь этим и специализируйтесь на создании контента, который представляет необычные ракурсы по стандартным нишевым темам.

Дыры в существующих источниках. Вы определили «дыру» в том, что находится в вашей нише? Будьте человеком, который устраняет этот разрыв.

Делай свою домашнюю работу. Сделайте подробные исследования ключевых слов центральными для вашего контент-маркетинга, чтобы вы могли понять, как создать необычный контент, который работает для вашего бизнеса.

22. Ваш контент просто плох

Если ваш контент просто плохой, ваш контент-маркетинг определенно повредит вашему SEO. Это также вредит вашему бренду, вашему бизнесу и вашей репутации. Не рискуйте с вашим контентом.

Если вы нанимаете писателя для создания контента, выбирайте только тех писателей, которые компетентны в вашей нише и платят им справедливо. Сохраняйте некоторый контроль над темами и убедитесь, что они соответствуют вашему общему стратегическому плану.

Если вы создаете контент самостоятельно, работайте над написанием. Избегайте жаргонных и многословных объяснений, которые не приносят пользы. Попросите другой орган в вашем регионе критически рассмотреть ваш контент и предпринять шаги для улучшения вашей работы.

23. Вы не понимаете линкбилдинг

Ваши усилия по созданию ссылок могут повысить ваш SEO или испортить рейтинг вашего сайта. Как вы можете убедиться, что делаете правильное построение ссылок?

• Хорошо разбирайте свой контент. Стремитесь к высококачественным веб-сайтам, которые занимают хорошее место в вашем регионе. Выберите редакторов, блогеров и репортеров, которые разделяют ваш интерес к теме вашего контента.
• Сломанный линкбилдинг. Определите все неработающие ссылки, которые раньше содержали контент, похожий на ваш. Свяжитесь с сайтом по неработающей ссылке и предложите использовать ваш контент для восполнения этого пробела.
• Ресурсное линкбилдинг. Связывание такого рода менее интенсивно, чем получение синдицированного контента, потому что ваша цель - не убедить другой сайт воспроизвести его полностью, а вместо этого указать его как ресурс.
• Понимать внутренние ссылки лучшие практики. Внутренние ссылки являются отличным ресурсом, который часто используется недостаточно. Создавайте внутренние ссылки, которые имеют смысл в контексте, повышают ценность и естественность. Эти внутренние ссылки поддерживают организацию вашего сайта, укрепляют вашу авторитетность и упрощают использование сайта.
• Вы не используете панировочные сухари в своем контенте. Хлебные крошки - часть вашей общей стратегии внутренних ссылок - помогают пользователям обойти ваш сайт. Легко забыть связать новый контент в цепочке хлебных крошек на вашем сайте, но вам нужно это сделать. Например, направьте читателей к похожему контенту в конце вашего поста.

24. Вы не имеете дело со старым контентом, который устарел

Представьте себе: кто-то, кто точно соответствует демографическим данным, которые вы надеетесь привлечь к посещению вашего сайта, с помощью устаревшего контента, который теперь содержит неверную информацию. Вы думаете, что посетитель подумает, что вы знаете, что делаете, и даст вам еще один шанс? Подумай еще раз.

Когда части вашего старого контента теряют свою ценность, не оставляйте его там и не позволяйте 404-ым братьям на себя. Обновите эту публикацию, чтобы она оставалась актуальной, или используйте перенаправление 301 для отправки посетителям свежего, точечного контента. Это позволяет вам получить больше от существующего контента и более эффективно поддерживать ваши цели SEO.

25. Вы делаете контент в соцсетях неправильно

26 причин, по которым ваш контент-маркетинг вредит вашему SEO

Содержание в социальных сетях имеет решающее значение для вашего бизнеса, но вы должны понимать, что он может и не может сделать, чтобы максимально использовать его. Ваш оптимизированный оригинальный контент не всегда будет отображаться в результатах поиска. Например, Google индексирует менее одного процента всех твитов; Вы можете быть только уверены, что ваши последователи видят это. Ваши посты на Facebook тоже не индексируются ,

С другой стороны, ваш социальный контент в Google+, LinkedIn и YouTube индексируется Google, поэтому не забывайте подчеркивать их в своей стратегии контент-маркетинга.

26. Вы пытаетесь сделать весь свой контент-маркетинг самостоятельно

Вы все еще пытаетесь самостоятельно исследовать, создавать, тестировать, внедрять и улучшать стратегию контент-маркетинга? Удачи, потому что это сложная задача. Попытка стать показом контент-маркетинга для одного человека (пока вы занимаетесь бизнесом) ограничит ваш прогресс и разочарует вас. Кроме того, вероятность того, что вы будете отличным игроком в копирайтинге, дизайне, редактировании, создании ссылок, PR, продвижении, исследованиях и социальных сетях, невелика.

Я определенно не говорю, что вы не должны пытаться освоить эти вещи, или что улучшение ваших навыков не важно. Я говорю, что делегирование некоторых из этих задач людям, которые в них хороши, имеет большой смысл. Найм подходящих людей экономит ваши деньги и развивает ваш бизнес, поэтому спросите себя, можете ли вы позволить себе сэкономить на контент-маркетинге, когда спрашиваете, можете ли вы позволить себе получить помощь.

Заключение

Очевидно, есть много способов, которыми ваш контент-маркетинг может повредить вашему SEO. Хорошей новостью является то, что у каждого из них есть определенное исправление, которое вы можете реализовать.

Похожие

Комментарии