1. 1. Создание ссылок очень живое (но сложное)
2. Возможность
3. 2. Все-Мобильный
4. Возможность
5. 3. Голосовой поиск на подъеме
6. Возможность
7. 4. Прогрессивные веб-приложения набирают популярность
8. Возможность
9. 5. Структурированные данные заслуживают большего внимания
10. Возможность
11. 6. Бюджет сканирования можно потратить мудрее
12. Возможность
13. 7. Новый подход к старому доброму контенту
14. Возможность
15. Заключение

Когда дело доходит до SEO, изменения являются единственной константой. Неудивительно, что трудно твердо стоять на своем постоянно меняющемся фундаменте, когда правила и тенденции меняются, если не со скоростью звука, то, по крайней мере, намного быстрее, чем у вас есть шанс принять их. В мгновение ока тактика, которая работала просто отлично, может не только устареть, но даже навредить вам. Между тем, некоторые новые тенденции могут оставить вас слишком далеко позади, чтобы наверстать упущенное, если вы по какой-то причине не предвидите это или пренебрегаете им.

В прошлом году мы обсудили SEO тренды на 2017 год : прощаемся с плотностью ключевых слов, уверенно вступает в возраст семантического поиска и движется в направлении более безопасной и мобильной сети. В этом году давайте посмотрим на изменения в старых тенденциях и откроем для себя новые возможности.

1. Создание ссылок очень живое (но сложное)

Бесконечная история - всегда найдутся оптимизаторы, которые утверждают, что построение ссылок мертво, и оптимизаторы, которые отчаянно ищут новые способы получения ссылок и превращают « создание » в « зарабатывание ». Лучше быть во второй команде, поскольку существует также бесконечный поток исследований и опросов, доказывающих, что обратные ссылки неизменно остаются одним из основных факторов ранжирования, и выявляющих прямую корреляцию ранжирования сайтов с их профилями обратных ссылок.

Google не становится менее строгим в отношении неестественных профилей обратных ссылок и манипулятивных методов построения ссылок, так что следите за этим. Хотя низкокачественные и спам-ссылки с большей вероятностью будут просто обесценены и обесценены Google, все же есть шанс получить штраф вручную, если вы будете использовать незаконные методы.

Возможность

Чтобы быть в безопасности с Penguin (который работает в режиме реального времени с 2016 года), сделайте регулярную очистку профиля обратной ссылки частью вашей рутины. «Может ли это стать более скучным? - вы можете задаться вопросом, но это не так уж обременительно, хотя есть хороший шанс быть на шаг впереди, не отставая на шаг (как те, кто не беспокоит).

Недавний исследование построения ссылок Проведение SEO PowerSuite показывает, что большинство оптимизаторов в настоящее время одинаково борются с отсутствием возможностей, идей или опыта, но все же есть некоторые старые и новые тактики, которые стоит попробовать, с упором на здравый смысл . Совет на 2018 год будет выглядеть так:

• Не тратить время на тактику серая шляпа и спам,
• Расти свой профиль ссылки в естественном темпе,
• Создание полезного и краеугольного контента, на который стоит ссылаться,
• Установление отношений в нише вместо того, чтобы просто спешить, чтобы получить столько ссылок, сколько могут удержать руки,
• Обращаясь к законным платным методам, но разумно.

2. Все-Мобильный

В настоящее время мобильный поиск становится все более неотъемлемой частью жизни людей, и Google известен своим стремлением отражать потребности пользователей. В конце 2016 года за так называемым Mobilegeddon (расширяющим использование мобильности в качестве сигнала ранжирования) последовало объявление о том, что Google начинает тестировать индексацию с мобильных устройств. Хотя 2017 год был годом полных споров по этой теме и задержек с заметками от Google, 2018 год, по-видимому, является годом, когда он, наконец, вступит в силу, и рейтинги могут быть определены на основе мобильной версии сайта.

Время загрузки остается фактором, который существенно влияет на взаимодействие с пользователем и, по крайней мере, влияет на производительность страницы в поисковой выдаче, а также на дальнейшие взаимодействия и преобразования. Чтобы предотвратить огромный переход от мобильного просмотра к приложениям, Google ввел Ускоренные мобильные страницы (AMP) , который может загружаться в 4 раза быстрее, чем обычные страницы, и улучшать пользовательский интерфейс с небольшими подсказками (например, показывать рекламу в мобильных устройствах). Тематические исследования показать, что реализация AMP улучшает такие факторы поведения пользователя, как CTR и показатель отказов, а также. Таким образом, AMP не является фактором ранжирования сейчас, но вполне может стать таковым.

Возможность

С помощью мобильной индексации Google постоянно призывает не паниковать. Однако, если ваш сайт не полностью адаптивен, а основной контент и разметка различаются для мобильных и настольных компьютеров, самое время рассмотреть некоторые изменения и убедиться, что ваши мобильные страницы не являются неуклюжими, недействительными или менее информативными по сравнению с настольными.

Если вы еще не задумывались о внедрении AMP, это также отличное время, чтобы подняться на борт. По данным Google, более 900 000 доменов уже приняли структуру AMP, но это очень малая часть из 1,2 миллиарда веб-сайтов в Интернете. Так что это еще одно преимущество, которое вы можете получить практически без риска, в то время как ваши конкуренты могут сожалеть о том, что пропустили его через год.

3. Голосовой поиск на подъеме

Количество инструментов, основанных на распознавании голоса, продолжает расти - у нас есть Сири и Кортана, которые дают нам подсказку о том, «где можно купить лучшую пиццу рядом со мной», и рассказывают нам шутку, Google Home и Amazon Echo, которые позволяют нам делать покупки почти свободные руки.

Точность распознавания голоса также продолжает улучшаться - Microsoft сообщается достигнув 5,1% ошибок в словах, Apple SVP Фил Шиллер в своем опрос с Джоном Грубером пошутил, что он больше не боится говорить « Эй, Сири » на сцене.

Поскольку это становится более удобным и менее расстраивающим, мы наблюдаем, что количество голосовых поисков растет очень быстро. Более 70 процентов респондентов недавний опрос HigherVisibility допускается с помощью голосового поиска, по крайней мере, один раз в месяц, и почти половина использует его еженедельно или ежедневно. Согласно Google, 20% мобильных запросов выполняются с помощью голоса сейчас и ComScore даже предсказывает что он будет составлять 50 процентов всех поисков к 2020 году.

Возможность

В отличие от текстовых запросов, голосовые поисковые запросы имеют тенденцию быть более длинными и более конкретными по своему намерению, и поисковики ждут четких немедленных решений. Чтобы адаптироваться к сдвигу и оптимизировать голосовой поиск, есть несколько изменений, которые вы можете применить к своему контенту:

• Включите длинные ключевые слова для решения более точных запросов
• Используйте более естественный язык и разговорный тон, отвечайте на вопросы «Что, где, когда и как»,
• Добавьте страницу часто задаваемых вопросов, сформулируйте вопросы так, как их задают реальные люди, и предоставьте исчерпывающие четкие ответы,
• Четыре наиболее распространенных цели голосовых поисков: «Я хочу знать», «идти», «делать» и «покупать». Понимать (исследовать) потребности ваших пользователей и предлагать решения,
• Заботься о ваш местный SEO , так как большинство голосовых поисков являются локальными в намерениях.

4. Прогрессивные веб-приложения набирают популярность

Progressive Web Apps - еще одна инициатива Google, направленная на то, чтобы сделать мобильный интернет лучше и быстрее. Суть PWA заключается в сочетании всех лучших функций мобильного Интернета и нативных приложений, оставляя недостатки. Это быстрее, в x раз легче, чем приложение, и настраивает его производительность в соответствии со способностями устройства и подключения, обеспечивая удобство работы.

Хотя запуск такого приложения может значительно сократить расходы и техническое обслуживание предприятий, PWA также доказали, что фантастическое воздействие на участие и конверсии. Обладая функциями, подобными приложениям (push-уведомления, автономный доступ, интеграция платежных приложений, возможность загрузки приложения на домашний экран), и в то же время сверхбыстрым, PWA также показывают потрясающую статистику повторного вовлечения - в случаях, когда пользователи избавляются тяжелых нативных приложений, скорее всего, отыграть их с такой альтернативой.

Возможность

Число розничных продавцов, издателей и других всемирно известных предприятий, которые принимают PWA, растет, и большинство из них сообщают о бесконечных преимуществах. Если вы не уверены, является ли это правильным решением для вашего бизнеса, вы можете рассмотреть вариант использования нативного приложения для постоянных клиентов вместе с PWA для взаимодействия с новыми или потерянными.

Как и любая инициатива Google, она поощряет владельцев сайтов к принятию, предоставляя простые инструкции с чего начать , Поскольку PWA вполне могут стать новым стандартом для мобильного Интернета, это, безусловно, стоит рассмотреть. В качестве бонуса, более раннее усыновление будет равным снижению конкуренции.

5. Структурированные данные заслуживают большего внимания

В эпоху «значимой сети» большинство оптимизаторов сходятся во мнении о том, что разметка структурированных данных недооценена, и это отличный способ сделать ваш сайт более удобным для сканеров и помочь поисковым системам понять ваш контент (концепции и логические отношения между ними).

За последние несколько лет Google также представила множество новых способов отображения данных в поисковой выдаче: немедленный релевантный ответ, добавление контекста, полезных нюансов и визуального слоя к результатам поиска. Все эти аспекты основаны на данных, организованных в четкой и логичной форме .

С развитием макета SERP и смещением акцента в сторону пользовательского опыта, структурированные данные становятся фундаментальными, поэтому у вас буквально нет никаких оправданий, чтобы не использовать их.

Возможность

Новые возможности поиска, такие как функции SERP от Google, основаны на структурированных данных, поэтому правильная разметка может помочь вам оценить «нулевое число» и оказаться выше скучных горизонтальных списков, чтобы получить больше видимости, доверия и трафика.

Чтобы получить большую часть этого, изучите доступные схемы в Schema.org и создайте «карту»: перечислите страницы своего сайта и рассмотрите все соответствующие схемы для каждого. Руководство для начинающих поможет вам создавать, внедрять и тестировать разметку структурированных данных должным образом.

Маркеры, такие как часы работы, контактные данные и рейтинги, также могут оказать существенное влияние на ваш успех при локальном и голосовом поиске, поэтому обязательно применяйте их и регулярно обновляйте.

6. Бюджет сканирования можно потратить мудрее

Crawl Budget долгое время оставался загадкой, пока в начале 2016 года Google пролил свет по теме. В то время как SEO в основном фокусируется на удобстве работы с пользователями, оптимизация бюджета сканирования в первую очередь заключается в том, чтобы сделать ваш сайт привлекательным для поисковых систем . Это все еще во многом совпадает с SEO, так как вы, естественно, обеспокоены тем, что все важные страницы сканируются, индексируются и обновляются во времени. Сохранение вашего сайта «здоровым» изнутри, и убедитесь, что вы не тратите впустую бюджет сканирования - ваши лучшие попытки заставить Google хотеть сканировать ваш сайт чаще. А что хорошо для вашей способности к поиску - также полезно для поиска.

Возможность

Как факторы, которые составляют ваш бюджет обхода теперь достаточно ясны (как и те, которые делают ваш сайт непривлекательным для Google), нет веских причин откладывать его оптимизацию на второй план. Помимо создания авторитетных ссылок на ваш сайт (по-прежнему основной показатель «популярности» для Google), есть несколько полностью исправимых вещей, на которые боты могут наткнуться, упуская огромную часть ваших страниц:

• Убедитесь, что важные страницы можно сканировать для поисковых систем, в то время как страницы, которые вы не хотите отображать в поисковой выдаче (дубликаты, динамические страницы и т. Д.), Заблокированы вашими robots.txt или .htaccess,
• Убедитесь, что нет ненужных цепочек перенаправления, так как пауки могут сдаться, прежде чем добраться до конечной страницы назначения,
• Избавьтесь от неработающих ссылок, чтобы не тратить бюджет на страницы 4xx,
• Если к вашим URL-адресам добавлены динамические параметры, которые не влияют на содержание страниц, отправьте список в свою консоль поиска Google, чтобы избежать как проблем с дублированием, так и затрат бюджета.
• Не тратьте время пауков! Оптимизируйте тяжелые и медленные страницы и пользуйтесь на всех уровнях,
• Держите вашу карту сайта в порядке. Современная, не содержащая мусора карта сайта является отличным помощником для поисковых систем, чтобы получить структуру вашего сайта и быстрее находить новый контент,
• Старайтесь не хоронить какие-либо важные или часто обновляемые страницы на расстоянии более 3 кликов от домашней страницы. В целом, аккуратная и понятная структура сайта выгодна как с точки зрения сканирования, так и с точки зрения удобства пользователя.

7. Новый подход к старому доброму контенту

Содержание здесь, чтобы остаться - это просто факт, который не требует доказательств. Тем не менее, Google постоянно развивается и учится лучше понимать смысл поиска, и теперь полагается на актуальность, контекст и другие факторы для получения результатов, ожидаемых пользователем. Оптимизация контента теперь выходит далеко за рамки ключевых слов и требует гораздо более сложного подхода. Качество также будет продолжать бить количество - большинство оптимизаторов согласен с тем то, что создание коротких фрагментов контента часто имеет тенденцию быть менее эффективным, чем создание всеобъемлющих «длинных потоков» и их обновление.

Возможность

Вместо создания тонких страниц, каждая из которых оптимизирована для сверхспецифического запроса, вам может потребоваться пересмотреть процедуру исследования ключевых слов и перестать фокусироваться на нескольких ключевых словах. Вместо этого вы должны выявлять и анализировать намерения пользователя за каждым целевым запросом, логически группировать их и создавать контент, который бы полностью соответствовал этим намерениям.

Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но вместо наполнения используйте их естественным образом и поддерживайте их в актуальном контексте . Уникальный, полезный контент, адаптированный к потребностям вашей аудитории, никогда не выйдет из моды, но его также нельзя подделать.

Заключение

Будущее уже почти наступило, и грань между оптимизацией для поисковых систем и реальных пользователей становится все менее заметной. Когда вы не можете легко обмануть Google и бороться за привередливое внимание аудитории, новые тренды, инициативы и стандарты (которые льстят обеим сторонам) абсолютно заслуживают рассмотрения или, по крайней мере, знают о них.

Перейдите к комментариям и поделитесь своими выводами от 2017 года и прогнозами на 2018 год!

Статьи, подобранные вручную:

Похожие

Комментарии