1. Что такое SEO?
2. SEO на странице
3. Вне страницы SEO
4. Местное SEO
5. Что такое SEM?
6. Управление ключевыми словами
7. Победа в аукционе AdWords
8. SEO и SEM: что лучше для вашего бизнеса?

В мире цифрового маркетинга вы, возможно, уже слышали о SEO и SEM (поисковая оптимизация и маркетинг поисковых систем). Неудивительно, что эти понятия используются взаимозаменяемо, поскольку они оба стремятся сделать ваш сайт выделенным в результатах поиска и привлечь больше клиентов. Эти два, однако, совершенно разные.

Чтобы помочь вам принимать обоснованные решения, мы пролили свет на разницу между SEO и SEM и их ключевыми различиями.

Что такое SEO?

SEO - это процесс оптимизации вашего сайта для получения бесплатного трафика от поисковых систем. Помогая сканерам поисковых систем лучше понять ваш веб-сайт, есть высокая вероятность того, что вы будете иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

Хотя ландшафт SEO постоянно меняется из-за частых обновлений, вносимых в алгоритмы поисковых систем, он имеет два основных принципа, которые остаются постоянными: оптимизация на странице и вне страницы.

SEO на странице

SEO на странице фокусируется на уточнении элементов вашего сайта, которые влияют на ваш обычный поисковый рейтинг. Эта практика включает в себя:

• • Быстрая скорость загрузки страницы . Скорость сайта является одним из многих факторов рейтинга, рассматриваемых Google. Страницы, загрузка которых занимает слишком много времени, могут вызвать проблемы с индексацией, поскольку сканеры могут пропустить страницу. Кроме того, они ухудшают пользовательский опыт, что приводит к более высоким показателям отказов и более низким показателям конверсии.
  • Уникальные и оптимизированные метаданные и заголовки. Теги заголовков и заголовков, метаописания должны включать целевые ключевые слова, чтобы сделать ваши веб-страницы более актуальными и оптимизированными для SEO.
  • Качественный контент. Комплексный и актуальный контент может сделать ваш сайт интересным и ценным. Чем больше пользователей сочтут это полезным, тем выше ваши шансы на повышение. Убедитесь, что у него нет дубликатов, чтобы не повредить ваш рейтинг.
  • Переплетение страниц. Ссылки на другие части вашего сайта не только облегчают пользователям навигацию по вашему сайту, но и сообщают поисковым системам, какие страницы являются наиболее значимыми, чтобы они могли получить более высокий рейтинг.
  • Хорошо отформатированные URL. Простая структура URL помогает сканерам лучше понять содержание и цели вашего сайта.
  • Оптимизированные изображения. Добавление соответствующих заголовков и альтернативных текстов не только описывает изображение для пользователей, которые не могут его загрузить, но и помогает привлечь больше трафика из Поиска картинок Google.

Вне страницы SEO

Вне страницы SEO, с другой стороны, относится к действиям, выполняемым за пределами вашего сайта. Он направлен на повышение авторитета вашего домена, чтобы поисковые системы могли определить, является ли ваш сайт релевантным и заслуживающим доверия.

• Создание ссылок. Получение высококачественных обратных ссылок с других соответствующих веб-сайтов сигнализирует сканерам поисковых систем о том, что ваш сайт является надежным ресурсом, достойным цитирования. Если все сделано правильно, вы можете повысить свой рейтинг. Всегда проводите аудит, чтобы убедиться, что у вас нет обратных ссылок спама.
• Сигналы социального обмена. Чем больше вы получаете подписчиков, публикаций и лайков на социальных платформах, таких как Facebook и Twitter, тем выше влияние на посещаемость вашего сайта и рейтинг в результатах поиска.
• И многое другое!

SEO на странице и за ее пределами работают рука об руку, чтобы улучшить видимость вашего сайта в Интернете и расширить охват, чтобы вы могли увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий. Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем сначала установить приоритетность SEO на странице, чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует потребностям и ожиданиям вашего клиента.

Местное SEO

Помимо внутренней и внешней SEO-оптимизации, вы также можете поддерживать свой бизнес в конкурентной борьбе с локальным SEO. Это более целенаправленный подход, поскольку он помогает вам связываться с потенциальными клиентами, которые используют локальный поиск, чтобы найти компании рядом с ними. В то время как SEO на странице и вне ее по-прежнему играют основную роль, есть несколько различий в методах, которые вы будете внедрять.

• Google My Business. Утверждая и оптимизируя ваши Google My Business листинг может помочь вам занять место в результатах поиска, потому что он позволяет вам появляться на нескольких платформах, таких как поиск и карты. Пользователи могут легко получить доступ к важной информации о вашей компании, такой как ваш адрес, контактный номер и даже отзывы клиентов.
• Список мест Bing. Bing занимает второе место по посещаемости после Google, поэтому имеет смысл претендовать и на список Bing Places. Как и в Google My Business, он помогает вам получать больше информации в Интернете.
• Местное цитирование. Цитаты подтверждают ваш бизнес как часть сообщества. Они не только помогают повысить авторитет вашего сайта, но и повышают его рейтинг в поисковых системах.

Что такое SEM?

SEM фокусируется на привлечении трафика на сайт с помощью платного поиска. Это следует за системой аукциона и рейтинга, чтобы определить, какие объявления будут появляться перед поиском. Однако, чтобы выиграть лучшее место для размещения рекламы, недостаточно предложить высокую ставку. Также важно улучшать и поддерживать показатель качества.

SEM является целенаправленной, и правильное ее использование привлечет клиентов, которые готовы покупать у вашего бизнеса. Самая популярная программа для рекламы с оплатой за клик (PPC) - это Google AdWords.

Я знаю, что вы думаете - так зачем мне делать SEM, если я могу просто получить трафик бесплатно с помощью SEO?

• Это быстрее, чем SEO. SEM может начать давать результаты немедленно, в то время как SEO может занять месяцы. Если все сделано правильно, вы можете быть в верхней части страницы результатов поиска (SERP) для нескольких целевых терминов в течение дня. В свою очередь, вы можете получить мгновенную видимость и конвертировать трафик с максимально возможной скоростью. Но если ваш сайт еще не оптимизирован, лучше всего сочетать лучшие практики SEO и SEM.
• Общайтесь с клиентами, когда это важно. Вы можете показывать свои объявления нужным людям в нужное время, используя конкретные ключевые слова, местоположения, демографические данные и многое другое.
• Улучшить производительность. Вы можете настроить свою кампанию, когда захотите, поскольку в SEM есть инструменты, которые помогают отслеживать поведение вашей аудитории в режиме реального времени. В отличие от традиционных методов, вы можете быстро и эффективно реализовать крупномасштабные реализации.
• Контролируйте свои расходы. SEM обычно более рентабелен, чем другие формы цифрового маркетинга, потому что даже при низких инвестициях он может генерировать высокий коэффициент конверсии. Вы полностью контролируете, как вы тратите за месяц, за день и за рекламу.

Управление ключевыми словами

Ключевые слова служат основой любой кампании SEM. Тем не менее, вам необходимо провести всестороннее исследование, чтобы определить ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты могут использовать при поиске ваших продуктов и услуг. Это также поможет вам избежать использования минус-слов или поисковых терминов, которые не привлекают конверсии.

Победа в аукционе AdWords

У каждой поисковой системы есть своя платная поисковая рекламная платформа. Для Google AdWords он выбирает, какие объявления будут отображаться в результатах поиска, исходя из следующих факторов:

• Bid. Вы можете изменить ставку в любое время. Ставка, которую вы сделаете, будет максимальной суммой, которую вы будете платить за каждый клик по вашему объявлению, но с вас может взиматься меньше в зависимости от показателя качества.
• Качество вашей рекламы. Ваше объявление и веб-сайт, на который он ссылается, должны относиться к пользователю, который его увидит. С помощью высококачественной рекламы вы можете улучшить позиции объявлений и снизить цену за клик.
• Влияние ваших расширений рекламы и других форматов рекламы. Вы можете добавить больше информации к своим объявлениям, например, ваш контактный номер, или больше ссылок на определенные страницы на вашем сайте. Они также называются рекламными расширениями. Затем AdWords оценивает, как эти расширения будут способствовать эффективности вашей рекламы, чтобы вы могли опередить своих конкурентов.

SEO и SEM: что лучше для вашего бизнеса?

Выбор правильного варианта для вашего бизнеса будет зависеть от ваших потребностей. Использование одного только SEO может занять некоторое время, чтобы получить результаты, но это стоит дешевле и повышает доверие к поиску, чего нельзя достичь с помощью SEM. Между тем, использование SEM само по себе идеально, если у вас уже есть хорошие показатели конверсии, но вы хотите получить больше потенциальных клиентов сразу и максимизировать свою прибыль. SEO, SEM и PPC имеют свои собственные методы и преимущества, но в сочетании они могут в кратчайшие сроки повысить ваш бизнес.

DigitalMaas - ваш надежный партнер для проверенных услуг SEO и SEM. Мы можем помочь вам развить свой бизнес и оставаться на вершине конкуренции, используя новейшие тенденции и технологии. Не стесняйтесь свяжитесь с нами, чтобы начать , Вы также можете попробовать наш аудит сайта, чтобы увидеть, как вы можете улучшить свой сайт.

Похожие

Комментарии