1. Шаг 1. Установите цели и определите свою аудиторию
2. Брендинг
3. Определите свою аудиторию
4. Шаг 2. Поиск и использование правильных ключевых слов
5. Найти информацию
6. Начало исследования ключевых слов
7. Шаг 3. Создайте свой сайт для SEO
8. URL

Большинство владельцев бизнеса понимают, что поисковая оптимизация (SEO) необходима для привлечения потенциальных клиентов на свои сайты. Но оптимизация ваших страниц без надежной стратегии SEO не принесет вам ожидаемых результатов.

Следуйте четырем шагам, которые мы описали в этой статье, и вы сможете реализовать стратегию SEO, которая увеличит ваш трафик и сделает ваш сайт более заметным для целевых посетителей.

Шаг 1. Установите цели и определите свою аудиторию

Прежде чем начать что-либо реализовывать, вам нужно решить, как вы будете измерять свой успех. Это больше, чем просто высокий рейтинг в результатах поиска - это понимание того, почему вы хотите получить высокий рейтинг.

Есть два очевидных ответа на этот вопрос:

Брендинг

• Эта цель - сделать ваш бренд видимым для максимально возможного числа пользователей и создать положительную связь между вашим брендом и человеком.
• Способом измерения этого является отслеживание увеличенного трафика и повышение вовлеченности пользователей (рейтинг кликов, количество показов, снижение показателя отказов).
• Если вы оптимизируете свой сайт для узнаваемости бренда, это не обязательно приведет к увеличению продаж. Это, однако, сделает вас незабываемым и увеличит шансы постоянных посетителей, готовых к конвертации.

преобразование

• Конверсия - это действие, выполняемое на вашем сайте, которое может варьироваться от продажи до подписки на рассылку по электронной почте и загрузки приложения.
• Чтобы измерить успех для целей конверсии, просто проверьте, увеличивается ли общее количество конверсий.
• Как вы уже догадались, это самая распространенная цель для цифрового маркетинга.

Вам не нужно выбирать одно или другое здесь. Вы можете настроить свою стратегию SEO таким образом, чтобы вы нацеливались на ключевые слова, которые будут иметь высокий рейтинг для поисков с большим количеством плохо конвертируемых запросов; Вы также можете ориентироваться на действительно хорошо конвертируемые ключевые слова, которые не видят такого большого объема.

Определите свою аудиторию

Затем вы должны определить, кто ваши потенциальные клиенты. Для этого вам необходимо создать персону покупателя, которая будет обобщенным представлением ваших клиентов.

Персоны покупателя скажут вам, кто заинтересован в ваших товарах или услугах. Google Analytics может помочь вам создать этих персонажей, если вы еще этого не сделали.

Для начала постарайтесь понять широкую информацию о вашей аудитории. В Google Analytics выберите Обзор в разделе Демография. Это покажет вам распределение посетителей по возрасту и полу.

Беглый взгляд на изображение выше показывает, что целевой аудиторией этого бизнеса являются мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. Теперь, когда мы знаем широкую информацию об аудитории, мы можем получить более детальную информацию.

Далее мы проверяем отчеты о процентах . Здесь вы можете увидеть, что интересует ваша аудитория и для чего они продаются, когда попадают на ваш сайт.

Если вы хотите получить еще более конкретную информацию, вы можете запросить интервью / опрос клиентов или получить информацию о клиенте с помощью личных данных на вашем сайте. Тип информации, которую вы собираете, будет зависеть от вашего бизнеса, но вот некоторые вещи, которые вы можете попросить:

• Город, штат или страна
• Промышленность
• Должность, должность и / или обязанности
• Размер компании
• Семейное положение и статус

Шаг 2. Поиск и использование правильных ключевых слов

Так как Google Обновление Колибри Ваша SEO стратегия должна быть оптимизирована в соответствии с тем, как люди используют поисковые системы для достижения определенной цели. Иногда этот пользователь хочет завершить транзакцию немедленно, в других случаях пользователь просто хочет получить ответ на вопрос.

Вот три основных способа, которыми люди используют поисковые системы:

Найти информацию

• Эти поисковики обычно не хотят ничего покупать или находятся в самом начале процесса конверсии. В этих поисках обычно используются такие фразы, как «что есть», «мне нужно», «как» или «где найти». Эти поиски, вероятно, не будут преобразованы в первый раз, когда они приходят на ваш сайт. Но поскольку информационные ключевые слова составляют большинство поисковых запросов в Интернете, рекомендуется ориентироваться на этих пользователей и использовать ретаргетинг, чтобы получать их, когда они находятся на более низком уровне продаж.

Чтобы узнать больше о чем-то

• Это похоже на первый вид поиска, но обычно эти пользователи находятся в процессе продаж. Они уже пришли к выводу, что им нужен определенный тип продукта или услуги, и они пытаются выяснить, какой из них лучше. В своих поисках эти люди обычно используют «топ-10», «предложения по сделке», «дешево» или «обзор».

Чтобы завершить действие

• Эти поисковики используют поисковую систему для выполнения задачи, например, создания учетной записи или совершения покупки. Когда эти посетители нажимают на ссылку со страницы результатов поиска (SERP), они ожидают, что они попадут прямо на страницу, которая позволит им выполнить эту задачу. Эти ключевые слова не видят большого объема, но их конверсия очень высока.

Подумайте о своей идеальной персоне покупателя. В какой части конверсионной воронки он находится? Ответ на этот вопрос поможет уточнить вашу стратегию.

Хотите ли вы ориентироваться на тех, кто просто узнает о вашей отрасли, чтобы повысить узнаваемость бренда? Или вы бы предпочли, чтобы ваши конкуренты выполняли основную работу, оптимизируя только конверсии?

Не паникуйте - нет неправильного ответа, и вы можете сделать оба одновременно. Если вы чувствуете себя амбициозно, вы также можете запускать одновременные кампании для оптимизации целевой страницы для каждого типа пользователей, что поможет им пройти весь процесс конверсии.

Начало исследования ключевых слов

Вы можете использовать свою стратегию SEO для классификации ваших исследований ключевых слов, и вы можете сделать это с помощью своей аналитики.

Взгляните на свой обычный поисковый трафик, чтобы найти ключевые слова, которые соответствуют каждой персоне и цели кампании. Например, если вы проводите рекламную кампанию, вам нужно посмотреть показы, рейтинг кликов и среднюю позицию. Получите эту информацию, синхронизировав свою учетную запись Google Search Console с вашей Google Analytics.

Если вы хотите оптимизировать конверсии, вы можете добавить коэффициент конверсии и оставленные последовательности в свой отчет аналитики.

Теперь, когда вы составили список ключевых слов для каждой персоны и соответствуют вашей стратегической цели, вы можете провести исследование ключевых слов и расширить свой список. Есть много инструменты исследования ключевых слов доступны для вас, чтобы получить идеи.

Затем добавьте ваши ключевые слова в Инструмент подсказки ключевых слов WooRank чтобы увидеть приблизительный ежемесячный объем поиска, а также текущий и исторический рейтинг вашего сайта по каждому выбранному вами ключевому слову.

Шаг 3. Создайте свой сайт для SEO

Ваши целевые страницы должны быть построены вокруг ваших ключевых слов с целевой страницей для каждой темы ключевого слова. Действительно трудно сделать рейтинг страницы для нескольких несвязанных ключевых слов.

В идеале количество ключевых слов и целевых страниц должно соответствовать количеству страниц продуктов или категорий, которые есть у вашего предприятия (плюс местоположения компаний и специальные предложения).

Если вы создадите свой веб-сайт таким образом, вам будет проще ранжироваться и быть уверенным, что ваш бизнес окажется перед нужной аудиторией.

Вот где ваши ключевые слова должны быть на ваших целевых страницах:

URL

• Вы должны включить свои ключевые слова в начале URL, чтобы и люди, и поисковые системы знали, какой контент ожидать от вашей страницы. Если ваше ключевое слово имеет несколько слов, подчеркивание в URL не рекомендуется (which_looks_like_this). Вместо этого следует использовать дефисы, которые поисковые системы видят как разделитель слов. Подчеркивая, они будут читать / keyword_research как / keywordresearch, что затрудняет понимание URL.

Заголовок тег

• Поисковые системы полагаются на теги заголовка больше, чем почти любой другой атрибут на странице, чтобы выяснить, о чем ваша страница. Вы можете оптимизировать их, включив ключевые слова в начале тега заголовка. Если у вас есть место для этого, и вы хотите включить несколько ключевых слов, ваше местоположение или ваш бренд, вы можете использовать символ «|» (|) для их разделения.
• Убедитесь, что ваш тег заголовка не слишком длинный, иначе он будет обрезан в результатах поиска. Поисковые системы мудры к любой тактике манипуляции, поэтому не пытайтесь вставлять свои ключевые слова в теги заголовка или повторять ключевые слова снова и снова.

Заголовки и подзаголовки

• Поисковые системы используют заголовки и подзаголовки чтобы помочь им выяснить тему страницы. Тег <h1> является наиболее важным заголовком на вашей странице и должен рассматриваться как заголовок содержимого вашей страницы (он не совпадает с тегом заголовка). Используйте свое ключевое слово в теге <h1>.
• <h2> - <h6> используются для структурирования контента для читателей; здесь вы можете использовать ваши ключевые слова и семантически связанные слова и фразы по всей странице.
• Теги заголовков дают структуру вашего сайта, которая отлично подходит для пользовательского опыта (UX). Хороший UX имеет решающее значение для вашей стратегии SEO.

Мета-описание

• Мета-описания не обязательно являются фактором ранжирования, но они важны для вашего SEO. Google будет объединять описания с тегами заголовков и URL-адресами для формирования фрагментов поиска, которые будут отображаться в результатах поиска. Хорошей практикой является использование здесь заманчивых слов, таких как «предложения» или «отзывы», или всего, что, по вашему мнению, привлечет пользователя к клику (что, конечно, все еще имеет отношение к вашему контенту).
• Хорошее мета-описание поможет улучшить ваш органический CTR, который является фактором ранжирования. Кроме того, неправильное мета-описание может привести к высокой частоте отказов, сообщая поисковым системам, что ваш контент не соответствует тому, что посетители ожидают найти на вашей странице.

Шаг 4: Отслеживайте свои результаты и корректируйте свою стратегию

SEO всегда развивается. Вы не можете просто реализовать одноразовую стратегию и забыть об этом. Вы должны отслеживать свой прогресс, чтобы увидеть, работает ли ваша стратегия для целей, которые вы поставили в начале.

Контролируйте свои увеличения и уменьшения в поисковом трафике, чтобы получить лучшее представление о вашем прогрессе. Если вы можете точно определить, что работает, а что нет, вы можете сосредоточиться на своих усилиях по оптимизации и улучшить свою стратегию, чтобы максимизировать свои результаты.

Когда вы настраиваете отчеты в своей аналитике, которые отслеживают ваш трафик, вы также можете выяснить, помогает ли этот трафик достичь цели вашей кампании - повысить узнаваемость бренда или повысить конверсию (или и то, и другое).

Вы видите высокий показатель отказов на целевых страницах? Возможно, ваш контент не резонирует с вашими покупателями. Вы видите меньше конверсий на страницах своих товаров? Возможно, ваши целевые ключевые слова не используются пользователями внизу воронки продаж.

К счастью, если вы обратите внимание на правильные метрики, вы сможете внести коррективы и начать двигаться к своей цели.

Кортни Макги является ведущим маркетологом WooRank и имеет опыт работы в области цифрового маркетинга, новостей и социальных сетей. Через 7 лет она стала журналистом, чтобы присоединиться к постоянно меняющемуся миру SEO.

Все еще боретесь с SEO?

Узнайте, как топ-10 ошибок SEO убивают поисковый рейтинг

Похожие сообщения

Похожие

Комментарии