вход на сайт

Имя пользователя :
Пароль :

Восстановление пароля Регистрация

Примеры ключевых слов длинного хвоста

  1. Ключевые слова из длинного хвоста: пример № 1
  2. Ключевые слова из длинного хвоста: пример № 2
  3. Каков ваш опыт работы с ключевыми словами?

Посмотрим правде в глаза - Интернет наводнен тоннами статей, претендующих на многочисленные преимущества, которые вы можете получить при таргетинге на ключевые слова с длинным хвостом

Посмотрим правде в глаза - Интернет наводнен тоннами статей, претендующих на многочисленные преимущества, которые вы можете получить при таргетинге на ключевые слова с длинным хвостом. Но в большинстве случаев этим статьям не хватает реальных практических примеров, которые могут дать вам четкое представление о том, что представляют собой ключевые слова с длинным хвостом, и как вы можете применять их в своей стратегии SEO.

В этом посте мы собираемся исправить это упущение и дать вам примеры ключевых слов с длинным хвостом, взятых из реальных практических примеров. Но прежде чем мы продолжим, я просто хочу быстро напомнить вам, что такое SEO с длинным хвостом (не стесняйтесь пропустить эту главу и перейти прямо к пример №1 если вы уже хорошо знакомы с теорией).

Определение: ключевые слова с длинным хвостом - это поисковые фразы, которые очень актуальны для вашей конкретной ниши, продукта, услуги или темы, имеют низкий уровень конкуренции, сравнительно низкий объем поиска и, как правило, состоят из 3+ слов.

Наиболее важные качества, на которые следует обратить внимание при исследовании ключевых слов:

Конкуренция Ключевым словам с длинным хвостом гораздо легче ориентироваться по сравнению с общими ключевыми словами. Иногда может быть достаточно просто оптимизировать веб-страницу с правильно подобранными ключевыми словами с длинным хвостом, чтобы попасть в Топ-10 на странице результатов поисковой системы Google (SERP), даже без получения обратных ссылок.

Актуальность . Поисковые фразы с длинным хвостом очень актуальны для конкретных ниш и, как правило, более точно отражают намерения искателя по сравнению с общими фразами.

Например, давайте рассмотрим общее ключевое слово - « обувь ». Мало того, что ключевое слово имеет чрезвычайно высокую конкуренцию (более 621 000 000 релевантных страниц, найденных Google), оно ничего не говорит нам о том, что на самом деле ищет пользователь. Это мужская или женская обувь, кроссовки, туфли-лодочки, походные ботинки, модные балетки или, может быть, сандалии?

В отличие от этого, запрос « Разговор всех звездных белых женщин » дает нам гораздо больше деталей. И если вы продаете эту конкретную модель, вы можете добавить ключевое слово в корзину.

Объем поиска. Обратная сторона актуальности - объем поиска. Чем конкретнее ключевая фраза, тем меньше посетителей она может привлечь на ваш сайт.

В нашем примере среднее количество поисков по ключевому слову « обувь » составляет 1 220 000 . В то время как фраза « общение всех звездных белых женщин » имеет всего 320 запросов в месяц.

Хорошая новость заключается в том, что могут быть десятки или даже сотни вариантов ключевых слов с длинным хвостом, которые при сложении могут принести вам достойный и стабильный поток потенциальных клиентов. В нашем примере такие варианты ключевых слов включают:

Чуть раньше я опубликовал статью - все о длинный хвост SEO , Я настоятельно рекомендую прочитать его, если вы все еще не уверены в том, можно ли применить стратегию «длинного хвоста» к вашему веб-сайту или блогу.

Теперь давайте рассмотрим примеры ключевых слов с длинным хвостом, взятых из реальных примеров:

Ключевые слова из длинного хвоста: пример № 1

GroupDocs.Comparison for Cloud это веб-приложение, которое позволяет сравнивать распространенные типы документов, включая PDF, Microsoft Word и Excel, непосредственно в веб-браузере без необходимости устанавливать какое-либо программное обеспечение.

При продвижении этого приложения я очень полагался на органическую поисковую кампанию.

Одной из проблем этой кампании был тот факт, что приложение поддерживает несколько типов файлов, а это означает, что количество ключевых слов, на которые нужно настроить таргетинг, умножается на количество поддерживаемых форматов файлов. Другими словами, каждый формат файла (PDF, Word, Excel) имеет свой собственный набор ключевых слов, на которые необходимо ориентироваться.

Вот несколько примеров ключевых слов: « сравнить PDF-файлы », « сравнить документы Word », « сравнить две таблицы Excel » и т. Д.

Возможный способ справиться с этим может состоять в создании отдельных целевых страниц для каждого из форматов файлов и затем нацеливании на них соответствующих ключевых слов. Например, все ключевые слова, связанные с PDF, могут быть нацелены на одну страницу, а все ключевые слова, связанные с Word, - на другую.

В большинстве случаев я бы придерживался этого подхода. Но так как веб-сайт клиента был уже слишком сложен для просмотра (есть 6 различных приложений, каждое из которых поддерживает более 50 форматов файлов), мы решили нацелить все «прибыльные» типы файлов на одну веб-страницу - основной продукт продукта. стр.

Еще одна проблема заключалась в том, что на рынке было много настольных решений для сравнения документов (включая бесплатные). Мы не хотели конкурировать с ними в обычном поиске, поскольку это не имеет никакого смысла - даже если мы опередим все эти приложения, маловероятно, что пользователи предпочтут GroupDocs.Comparison над бесплатными альтернативами. Наша цель состояла не только в том, чтобы генерировать посещения, но и в том, чтобы привлекать потенциальных клиентов, которые потенциально могли бы привлечь клиентов.

В результате мы получили следующие основные предпосылки исследования ключевых слов:

  1. Поддержка нескольких типов файлов, поэтому большая корзина ключевых слов, которая должна быть ориентирована на одну веб-страницу.
  1. Сосредоточьтесь на веб-кроссплатформенном рынке, чтобы избежать ненужной конкуренции с настольными приложениями.

Единственным способом выполнения этих требований было применение Стратегия SEO "длинный хвост" ,

Для каждого поддерживаемого формата файла я провел исследование ключевых слов и выделил наиболее релевантные и потенциально прибыльные ключевые слова. В этом примере я перечислю только ключевые слова, связанные с PDF. В противном случае этот пост будет слишком длинным.

Алгоритм исследования ключевых слов был довольно прост:

  1. Сначала я записал все соответствующие варианты ключевых слов, которые мне приходили в голову. Например:
    сравнить PDF-файлы
    сравнить два документа в формате PDF
    сравнить PDF-файлы онлайн
    инструмент для сравнения PDF
    сравнить 2 PDF-файлов онлайн
  1. Затем я использовал эти идеи в качестве начальных ключевых слов в Планировщике ключевых слов, чтобы найти как можно больше вариантов фраз. Обновление: из-за последние обновления Google Планировщик ключевых слов больше нигде не используется для получения оценок объема поиска по ключевым словам. Здесь, в HitTail, мы только что выпустили новую функцию, которая дает более точные результаты при поиске длинных ключевых слов, поэтому мы приветствуем всех попробуй это ,
  1. Как только я получил список из более чем 150 релевантных ключевых слов Я провел качественный и количественный анализ конкуренции ключевых слов для самых популярных ключевых слов, у которых было наибольшее количество запросов, и в результате я получил следующую таблицу:

Как только я получил   список из более чем 150 релевантных ключевых слов   Я провел качественный и количественный анализ конкуренции ключевых слов для самых популярных ключевых слов, у которых было наибольшее количество запросов, и в результате я получил следующую таблицу:

, где:

  • Глобальный ежемесячный поиск - показывает, как часто люди искали ключевое слово по всему миру.
  • InTitle - количество страниц с ключевым словом в теге Title. По сути, это показывает, сколько конкурентов выбирают именно эту фразу.
  • InTitle to Search Ratio - количество страниц с ключевым словом в теге Title, деленное на количество поисков в месяц. Чем ниже соотношение, тем меньше конкурентов вам нужно опередить, чтобы получить одно посещение.

Как видно из таблицы выше, первые четыре ключевых слова состоят из 2-3 слов, имеют наибольшее количество поисков в месяц (более 1 тыс.) И относительно высокий уровень конкуренции. Это классические примеры общих « ключевых слов ».

Поскольку наша цель заключалась в том, чтобы ориентироваться только на потенциальных клиентов, которые ищут веб-решение (например, хотят сравнивать файлы в веб-браузере без необходимости устанавливать какое-либо программное обеспечение), нацеливание на эти общие ключевые слова заголовка будет пустой тратой времени и бюджета клиента ,

Вместо этого я сосредоточился на ключевых словах с длинным хвостом, которые отражают намерения поисковиков и лучше соответствуют характеристикам продукта. Такими ключевыми словами оказались следующие:

сравнить PDF-файлы онлайн
сравнить PDF онлайн
сравнить два файла PDF в Интернете

Эти ключевые слова выделены зеленым шрифтом в таблице выше.

Обратите внимание, насколько меньше веб-страниц, на которых есть эти конкретные ключевые слова в тегах заголовка .

Например, в 144 раза меньше страниц, предназначенных для ключевого слова с длинным хвостом, « сравнить PDF », чем для целевого ключевого слова - « сравнить PDF ».

Аналогичное исследование было проведено, чтобы найти ключевые слова для остальных популярных форматов документов.

В результате я получил набор из 11 наиболее релевантных ключевых слов и сумел вывести GroupDocs.Comparison в топ-10 Google со всеми из них, просто следуя стандартным методам оптимизации на странице:

Этот пример ясно показывает, насколько ценными являются ключевые слова с длинным хвостом. Если ваш сайт новый или у вашего домена низкий уровень доступа ( DA ), просто нет другого способа быстро получить органический поисковый трафик, кроме нацеливания на ключевые слова, весьма специфичные для вашей ниши.

Ключевые слова из длинного хвоста: пример № 2

Banckle.Chat это веб-приложение поддержки, которое позволяет вам добавлять виджеты чата на ваш сайт и оказывать помощь посетителям вашего сайта. Они запускают платную поисковую кампанию AdWords, но не могут получить положительную рентабельность инвестиций в течение достаточно долгого времени.

Одна из причин этого - чрезвычайно конкурентная среда, в которой работает Banckle. При исследовании маркетинговой деятельности конкурентов Banckle я обнаружил около 90 компаний, которые предлагают подобное программное обеспечение.

К тому времени, когда я проводил исследование, общий бюджет всех кампаний PPC (за клик), проводимых конкурентами, составлял примерно 350 тыс. Долларов в месяц .

Максимальная цена за клик (5,50 долл. США за 1 клик) имела максимальную цену за клик, а средняя позиция рекламы Banckle составила всего 5,9. На самом деле, многие ключевые слова, на которые ориентировался Банкль, имели минимальную цену за первую страницу $ 9 за 1 клик . Обратите внимание, что это не первая позиция позиции, а первая страница, что означает, что им пришлось заплатить еще больше, чтобы получить хорошую позицию на первой странице среди своих конкурентов.

После того, как исследование было завершено, у нас был подробный план о том, как повысить рентабельность инвестиций в кампанию AdWords.

Одним из ключевых моментов было пересмотреть корзину ключевых слов кампании, удалить общие фразы, которые имеют несколько семантических значений, и перераспределить бюджет кампании в пользу более конкретных, очень релевантных поисковых терминов.

Вот несколько примеров общих ключевых слов, которые мы удалили из кампании:

В чем проблема с этими конкретными ключевыми словами?

В соответствии с Википедия :

«Онлайн-чат может относиться к любому виду общения через Интернет, который предлагает передачу текстовых сообщений в режиме реального времени от отправителя к получателю».

Таким образом, когда человек нажимает « онлайн-чат » или « онлайн-чат » в Google, он может искать:

  • Программное обеспечение для обмена мгновенными сообщениями, такое как Skype, Google Hangouts или AIM
  • Чат сайты / комнаты
  • Онлайн знакомства
  • Программное обеспечение для совместной работы
  • Программное обеспечение для поддержки чата в реальном времени

Несмотря на то, что по этим ключевым словам выполняется много ежемесячных поисков, нацеливание на них с помощью платной поисковой кампании неэффективно с точки зрения затрат. Такие ключевые слова приносят много ненужного трафика, имеют низкий коэффициент конверсии и, следовательно, сжигают бюджет кампании практически без окупаемости инвестиций.

Другой пример универсальных ключевых слов включает в себя:

Другой пример универсальных ключевых слов включает в себя:

Опять же, неясно, что здесь ищет человек. Это какая-то онлайн-справка или программа поддержки в реальном времени?

Поскольку существует так много семантических значений, мы ограничили кампанию Banckle AdWords ключевыми словами с длинным хвостом, которые содержат как минимум три из следующих слов:

« Помощь » ИЛИ « поддержка » ИЛИ « обслуживание клиентов »
А ТАКЖЕ
« Живой » ИЛИ « онлайн » ИЛИ « чат »
А ТАКЖЕ
« Программное обеспечение » ИЛИ « виджет » ИЛИ « для веб-сайта »

И вот несколько примеров ключевых слов, которые мы получили благодаря корректировкам:

Это классические примеры ключевых слов с длинным хвостом. Каждый из них:

  • Состоит из 3+ слов
  • Иметь небольшое количество ежемесячных поисков
  • Очень актуально для конкретной ниши
  • Иметь высокий коэффициент конверсии и привести квалифицированных клиентов

После внесения этих и других изменений нам удалось увеличить коэффициент конверсии кликов примерно на 167% и снизить цену за конвертированный клик на 60%.

Каков ваш опыт работы с ключевыми словами?

У вас есть положительные или отрицательные примеры таргетинга на длинные ключевые слова? Буду рад услышать ваши мысли в комментариях ниже!

Кроме того, я только что добавил подробное руководство о том, как найти ключевые слова с длинным хвостом, и приветствую всех прочитайте это здесь ,

Поиск по сайту
Меню
Реклама на сайте
Архив новостей
Реклама на сайте

Реклама на сайте







Архив сайта
Информация
www.home-4-homo.ru © 2016 Copyright. Все права защищены.

Копирование материалов допускается только с указанием ссылки на сайт.