1. Перегружены SEO и контент-инструментами? Идти в ногу с бесконечными изменениями алгоритмов, обновлениями...
2. Ключевые слова
3. Отслеживание ранга
4. Поисковые системы, устройства и местоположения
5. Новые типы поисковых систем: Amazon, YouTube и Pinterest
6. Ключевые слова группы и сегменты
7. Исследование ключевых слов
8. Универсальный поиск
9. Конкурентная разведка
10. Конкурент Дискавери
11. Мониторинг конкурентов
12. Здоровье сайта, оптимизация и возможности
13. Здоровье сайта и аудиты
14. Оптимизация для существующего контента
15. Возможность идентификации
16. Составление отчетов
17. Какой инструмент SEO подходит для вас?

Перегружены SEO и контент-инструментами?

Идти в ногу с бесконечными изменениями алгоритмов, обновлениями и новыми практиками - основная часть работы SEO. Работа с несколькими инструментами и попытка найти корпоративную платформу, которая выполняет все необходимые функции, - это еще одна работа на полный рабочий день. Как вы выбираете правильный инструмент для ваших нужд сейчас, который также будет работать с потребностями организации по мере роста?

Мы рассмотрим ряд соображений по выбору правильного инструмента (ов) SEO, а также о том, как ориентироваться в функциях и функциях.

Соображения по поводу выбора инструмента SEO

Правильный выбор платформы поиска и контента поможет вам получить ценные сведения и оставаться в курсе изменений рынка, алгоритмов и конкурентов. Возможно, вы уже изучили инструменты или уже используете некоторые из них. Поскольку на рынке имеется так много вариантов и постоянно появляются новые инструменты, существует множество факторов, которые необходимо учитывать при выборе лучшего варианта.

Давайте посмотрим, что предлагает большинство инструментов SEO, и почему это важно для вас.

Ключевые слова

Инструменты подсказки ключевых слов могут быть автономными предложениями или частью более крупной платформы. Если вам нужны ключевые слова, есть инструменты, которые обычно предлагают основные элементы. Например, наш инструмент DemandRankings - это инструмент мониторинга рангов, который также подходит для более крупной платформы DemandSphere. Когда вы рассматриваете платформу, важно учитывать гибкость и масштаб платформы в долгосрочной перспективе.

Отслеживание ранга

Отслеживание рейтинга ключевых слов часто дает первые признаки изменений, влияющих на ваш сайт, трафик и конверсии. Независимо от того, видите ли вы резкий спад, стремительный рост или устойчивый подъем, вы можете раскрыть детали в эффективности вашего контента и возможностях для его улучшения.

Инструменты отслеживания рейтинга могут предоставлять ежедневные, еженедельные или ежемесячные обновления производительности SERP вашего контента. Мы рекомендуем отслеживать ежедневные рейтинги или, по крайней мере, трижды в неделю, независимо от объема, который вы отслеживаете. Ежедневное отслеживание рейтинга дает вам 30 точек данных в месяц вместо четырех или только одного. Несколько других вещей, которые нам действительно нравятся в ежедневном отслеживании рейтинга:

• Он предупреждает вас о влиянии изменений алгоритма или быстро тестирует
• Вы можете видеть, является ли повышение или понижение рейтинга результатом краткосрочного теста и возвращается к «нормальному» в течение дня или двух - в отличие от ожидания обновления еще неделю или месяц
• Вы можете ежедневно отслеживать рейтинг контента конкурента , наблюдая, как его недавно созданный контент и оптимизации изменили вашу позицию и трафик.
• Отслеживайте прогресс, достигнутый оптимизацией в трафике и конверсиях вашего контента.

При выборе инструмента обязательно учитывайте не только то, как часто они отслеживают результаты поисковой выдачи, но и отслеживают ли они конкурентов. (Подробнее об этом ниже.) Y0u также хочет убедиться, что вы получаете наибольшее количество поисковых систем и устройств, отслеживаемых за ваш бюджет. Давайте углубимся в это подробнее ...

Поисковые системы, устройства и местоположения

Вы отслеживаете ключевые слова, но через какие поисковые системы? Сколько устройств? В определенных местах? Если вы ищите инструмент или уже используете более одного, получаете ли вы максимум за свои деньги?

Спецификации поисковых систем для компаний, работающих локально, часто специально ориентированы на Google, однако более крупным организациям и электронной коммерции может потребоваться больше. Этим организациям может понадобиться Google и различные локальные экземпляры Google, такие как Google UK. Также часто необходимо отслеживать совершенно разные поисковые системы, такие как Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum или Naver.

Другое соображение - более гиперлокальный подход. Например, вы можете ориентироваться на район Атланты не так, как в Нэшвилле, и вам необходимо понять, каким образом эти два места нуждаются в конкретном контенте. Возможно, вы также нацеливаетесь на район Атланты и хотите посмотреть, как Бакхед, Мариетта и Альфаретта выступают в качестве пригородов большого района метро.

Не забывайте и о мониторинге на уровне устройства . Внутри каждой поисковой системы и местоположения вы сможете сегментировать производительность мобильных устройств, компьютеров и планшетов. Инструменты как DemandRankings позволит вам ориентироваться на устройства iPhone, iPad и Android, чтобы понять поведение потребителей на более детальном уровне.

Новые типы поисковых систем: Amazon, YouTube и Pinterest

Поисковые системы больше не просто поисковые системы… По мере того как социальные сети и платформы электронной коммерции расширяются, создавая собственную матрицу релевантности, они становятся собственными поисковыми системами. Амазонский алгоритм A9 Оценка релевантности товара продавцами отличается от Google, хотя между ними существует соединительная ткань. Есть также ценные уроки, которые можно получить реализация стратегии перекрестной оптимизации для Amazon и Google ,

YouTube и Pinterest также работают над тем, чтобы продемонстрировать контент, основанный на людях, прошедших историю поиска, лайки и стратегии обмена. Предоставление графического и видео контента, который соответствует интересам и направляет потребителей к новым продуктам и идеям.

Если вы присутствуете на Amazon, YouTube или Pinterest, убедитесь, что вы рассматриваете эффективность своего контента как часть своей маркетинговой стратегии. Вы получите мощное конкурентное преимущество, поняв, как каждая из этих платформ позиционирует ваш контент по-разному, и что вы можете сделать, чтобы оказаться на вершине.

Ключевые слова группы и сегменты

Возможность организовать ваши ключевые слова в группы также очень полезная функция. Создание сегментов для ваших ключевых слов (и контента) позволяет вам создавать подробные представления об отдельных аспектах вашего маркетинга, целевой аудитории и т . Д. Вы также можете комбинировать сегменты, чтобы понять влияние таких вещей, как стратегии обмена сообщениями на линейки продуктов, новые кампании на местах и ​​многое другое.

В зависимости от характера вашего сайта, вы можете сгруппировать ключевые слова по:

• Товары
• Характеристики
• Решения
• Выгоды
• Аудитории
• Personas
• Места
• Кампании
• Сообщения
• Бренды
• Тип содержимого
• Другие способы, имеющие отношение к вашему бизнесу

Важно, чтобы создаваемые вами группы оставались постоянными на всей платформе. Вы должны иметь возможность фильтровать данные по этим сегментам различными способами и использовать сегменты в отчетах. Как только ваши ключевые слова сгруппированы, вы можете сосредоточиться на ключевых областях или расставить приоритеты в работе. Это не только экономит время, но и может помочь в раскрытии идей.

Исследование ключевых слов

Одной из наиболее часто запрашиваемых функций инструмента SEO и контент-маркетинга является исследование ключевых слов. Хотя я лично не согласен начинать ваш маркетинг с исследования ключевых слов, это важный шаг в создании лучшего контента для вашей целевой аудитории. (Хотите знать, почему я не думаю, что это отправная точка? Спросите о нашем рабочем процессе Get Found .)

Возможно, вы ищете новые тематические идеи, расширяете свою сегментную базу или исследуете способы расширения возможностей для контента . Возможно, вы хотите знать, где сосредоточить свое внимание на основе объема поиска, рейтинга конкуренции, оценки возможностей или того, где у вас есть низко висящие фрукты.

Проведение исследования ключевых слов может решить эти и многие другие вопросы, если вы выберете инструмент, который соответствует вашим потребностям. Убедитесь, что знаете, что вам нужно исследовать и почему, прежде чем использовать инструмент для исследований. Почему это важно? Поиск ключевых слов в идеале должен быть связан с отслеживанием вашего рейтинга, мониторингом конкурентов и возможностями оптимизации. Так что выбирайте инструмент, который выполняет исключительно исследование ключевых слов или отслеживание рейтинга, когда вам понадобится оба, может в конечном итоге потребовать много ресурсов.

Универсальный поиск

Универсальные поисковые элементы - это то, что мы должны рассматривать как SEO и маркетологи. Изменения в том, как контент подается на настольные и мобильные устройства, быстро растут, что приводит к сокращению трафика в организациях.

Почему имеет значение, если в вашей выдаче есть универсальные поисковые элементы - и почему вы должны выбрать инструмент, который отслеживает это? Начнем с того, что Google (и другие поисковые системы) начинают предоставлять потребителям больше информации непосредственно в поисковой выдаче, в определенных областях количество кликов уменьшается. Независимо от ранга. Панель знаний, поле для ответов, люди также спрашивают, избранные фрагменты и многое другое, дают поисковикам самодельный кусок того, что им нужно, без кликов.

Ты должен знать:

• Как эта тенденция влияет на вас и ваш контент
• Когда и как быть включенным в универсальные поисковые элементы
• Альтернативные стратегии таргетинга на ключевые слова
• Информация о конкурентах

Хороший инструмент SEO покажет вам, какие универсальные поисковые элементы появляются в поисковой выдаче для всех отслеживаемых вами ключевых слов. Наличие этой информации, доступной через инструмент везде, где это уместно, означает, что вам не нужно тратить дополнительное время на то, чтобы перебирать или сворачивать вещи вместе. Хорошо продуманные функции ключевых слов сэкономят ваше время и дадут вам представление, которого у вас нет на данный момент.

Конкурентная разведка

Другая часть вашего арсенала SEO и контента - это мониторинг, обнаружение и опережение конкурентов. В дополнение к пониманию ключевых слов и данным рейтинга, мощный инструмент SEO покажет вам, как вы сравниваете себя с конкурентами и находитесь на рынке .

Сегодняшняя маркетинговая воронка вовсе не является воронкой для большинства продуктов и услуг. Исследования показывают, что многие потребители начинают с более узкого подхода, установленного сегодня, чем предыдущие десятилетия. Исследование также показывает, что оно расширяется в зависимости от нашей способности к исследованиям. Или как мы знаем в SEO - поиск. Независимо от того, идет ли речь непосредственно о результатах поисковой выдачи, результатах обзоров, сарафанных радио или социальных сетях, потребители в конечном итоге рассматривают на втором этапе больше вариантов, чем когда-либо прежде.

Это означает, что ландшафт конкурентов и то, как мы им управляем, теперь выглядит иначе. Подход маркетинга в предыдущие годы, направленный на повышение осведомленности и закрытие контента, заменяется более специфичным для сегмента прогнозом. Новое внимание уделяется этапам рассмотрения и отношениям после продажи. Во многом благодаря обзорам в реальном времени, сторонним сайтам и социальным сетям у конкурентов больше возможностей доминировать. Но это значит, что и мы тоже.

Конкурент Дискавери

Поиск инструмента, который ежедневно обнаруживает новый конкурирующий контент и бренды, дает вам преимущество . Подробное описание того, почему их контент работает и как их сегменты складываются с вашими, - это мощный набор данных.

Обнаружение конкурентов - это не раз в год. Вы должны знать, когда на вашем рынке появляются новые бренды, продукты и услуги и как они позиционируются. Без этой информации вы будете вынуждены контролировать одну и ту же пару конкурентов на всем вашем рынке, независимо от их релевантности. Представьте, можете ли вы найти конкурентов по сегментам, включая кампании, местоположения, функции, преимущества, целевую аудиторию и т. Д.!

Поиск инструмента, способствующего этому типу открытий, а затем более глубокое понимание поможет улучшить вашу организацию.

Мониторинг конкурентов

Как только вы обнаружите своих конкурентов, вам нужно будет следить за ними и за ходами, которые они делают. Выбор инструмента, который просто обнаруживает их, означает, что вам потребуется другой, чтобы отслеживать их - или выберите инструмент, который делает оба с самого начала. Если вы используете отдельные инструменты, найдите тот, у которого есть API или другое соединение, которое позволяет вам легко добавлять вновь обнаруженных конкурентов в систему мониторинга.

Инструмент мониторинга должен предоставить вам возможность добавить несколько конкурентов для каждого сегмента и подтвердить их важность для вашего рынка. Возможность обновлять их ежедневно или еженедельно дает вам гибкость в оценке критериев конкурента на лету.

Здоровье сайта, оптимизация и возможности

Взятие всех данных, которые собирает ваш инструмент, и превращение в действенные последующие шаги - вот где происходит волшебство. Будь то вы, команда или внешняя группа, которая занимается технической оптимизацией, обновлениями контента и общим состоянием вашего внутреннего и внешнего контента - эта часть является ключевой.

Здоровье сайта и аудиты

Ваш сайт состоит из технических деталей и аспектов «мягкого контента», которые влияют на рейтинг. С технической стороны, такие вещи, как скорость страницы, влияют на то, попадет ли кто-нибудь в контент, который вы тщательно создали. Техническое состояние вашего сайта - это постоянный аспект вашего маркетинга, и это означает, что аудит не может проводиться один раз в год или хуже.

Выбор инструмента, который информирует вас о проблемах, влияющих на способность поисковой системы сканировать ваш контент или способность пользователей взаимодействовать с ним, является основой поиска.

Проверьте с помощью любого инструмента, который вы рассматриваете, как часто они просматривают ваш сайт и дают рекомендации по исправности сайта. Также не забудьте спросить, стоят ли они дополнительных затрат или требуют ручного запроса инструмента - вы захотите учесть эти детали в том, как вы управляете платформой, которую вы используете.

Оптимизация для существующего контента

Где вы можете сделать больше улучшений для своего органического трафика и каков лучший результат для вашего доллара? У всех нас есть ресурсы, которые мы должны выделить для задач, даже если это только наше собственное время. Это означает расстановку приоритетов. Вы, вероятно, захотите найти инструмент, который не только представляет оптимизацию контента вашего сайта, но и помогает вам расставить приоритеты.

Многие инструменты предоставят вам список ошибок на вашем сайте, которые могут быть отличным местом для начала. Что может помочь продвинуть вас на следующий уровень, так это поиск оптимизаций, которые не обязательно являются «ошибками», но способами улучшения вашего контента в соответствии с его сегментом.

Когда вы ищете инструмент, который определяет возможности оптимизации, не забудьте спросить, если / как они классифицируют оптимизации. Это может быть полезно при перенаправлении оптимизаций нужному члену команды или принятии решения, когда / если их решать.

Возможность идентификации

Сделайте шаг вперед по сравнению с техническим состоянием вашего сайта и оптимизируйте текущий контент - это возможности для нового контента. Обнаружение пробелов в сегментах рынка или местах, где отсутствует конкуренция, является ценным инструментом для продвижения вперед.

Хороший инструмент SEO и контент может дать вам представление об этих вещах и сможет отслеживать контент, который вы создаете, в соответствии с возможностями. Это поможет вам понять, что ваши усилия работают, и появившиеся возможности того стоят.

Обязательно спросите компанию, с которой вы разговариваете, о том, как часто она раскрывает возможности и как она их определяет.

Составление отчетов

Полнофункциональный инструмент отчетности является важным и важным фактором при выборе инструмента SEO. Это поможет вам взглянуть на идеи с первого взгляда и даст вам возможность глубже вникать в данные, когда это необходимо. Найти инструмент с функциями отчетности, которые отвечают всем потребностям вашей организации, может быть сложно.

Несколько вещей, которые следует учитывать при составлении отчетов:

• Автоматизация - может ли платформа генерировать, обновлять и распространять отчеты автоматически или это ручной процесс?
• Параметры экспорта. Является ли PDF единственным способом? Можете ли вы получить доступ к своим данным в Excel, CSV, html или API? Можете ли вы получать электронные письма по расписанию, которые работают для вас и ваших клиентов?
• Частота - как часто можно обновлять отчеты? Например, если вы выбрали инструмент, который выполняет еженедельный обход, это означает еженедельные отчеты, а не ежедневные сводки.
• Настройка - Можно ли настроить отчеты в соответствии с вашими потребностями? Можете ли вы изменить порядок данных и создать шаблоны, которые соответствуют целям и различным командам? Имеется ли в отчете только подмножество доступных данных инструмента или все аспекты доступны для отчетности?
• Белая маркировка - стоит ли это дополнительно? Это вообще возможно? Что может быть помечено белыми надписями в отчетах и ​​есть ли у вас контроль над ними, или вам нужно, чтобы кто-то из их команды принимал участие?

Это лишь некоторые из соображений, связанных с отчетностью, которые часто возникают при общении с оптимизаторами и маркетологами. Полностью автоматизированный пакет отчетов, скорее всего, сэкономит вам и вашей команде каждый месяц, поэтому не забывайте о возможностях.

Какой инструмент SEO подходит для вас?

Если у вас все еще есть вопросы о том, как правильный инструмент SEO может принести вам пользу, мы будем рады поговорить. Возможно, вы уже используете несколько инструментов, у вас есть тот, который поглощает тонны бюджета, или, возможно, вы ошеломлены всеми вариантами на рынке.

Связаться с нами составить расписание звонков и узнать, как правильный выбор поможет вам сэкономить драгоценное время в течение дня.

Похожие

Комментарии