1. Почему бренды должны быть издателями
2. SEO тест курируемого контента
3. Анализ результатов рейтинга
4. Рекомендации по содержанию контента, отвечающие стандартам качества SEO

Вирджиния Нусси, 29 апреля 2013 г. Аудитория:

авторы и издатели блогов и контента

Расчетное время чтения: 5 минут

Takeaways:

• Чтобы быть видимыми в Интернете, бренды должны быть издателями, предлагающими согласованный и актуальный контент, оцененный их аудиторией.
• Кураторский контент, публикуемый на сайте, может обеспечить SEO преимущества свежего, своевременного контента, если это уникальный текст, ссылающийся на высококачественные ресурсы в сочетании с дополнительными комментариями.

Если вы являетесь брендом в Интернете, современный мир разговорных медиа требует, чтобы вы также были издателем, если у вас есть надежда удержать место на публичном рынке. Все же требования публикации - высокий заказ для большинства брендов. Сегодняшняя опытная аудитория имеет высокие стандарты для контента, который считается полезным и доступным. Бренды ищут способ сбалансировать требования к качеству с собственными издательскими ресурсами, а технологии являются ключом к достижению этого баланса.

Технологии строятся вокруг содержания контента. Как куратор музейной экспозиции, кураторы контента собирают, организуют и представляют контент по теме или теме.

Оценка курирования с точки зрения SEO сосредоточена вокруг вопроса ранжирования. В свете факторов алгоритма Google, связанных с Panda, качество контента имеет первостепенное значение для ранжирования.

Panda обесценивает дублированный контент или чрезмерно оптимизированный контент (контент, предназначенный только для ранжирования в поисковых системах, на что указывают манипулятивные практики, такие как заполнение ключевыми словами).

Может ли коллекция контента, собранная из источников в Интернете, претендовать на рейтинг Google? На этот вопрос мы собираемся ответить через тест с платформой курирования PublishThis.

Мы обнаружили, что когда сообщения блогов на основе курирования содержали оригинальный анализ и комментарии - версия курирования, которую PublishThis называет « Отредактированный Curation »- в этом посте рейтинг поисковых систем равнялся« традиционному »(самостоятельная запись« сидя и сижу ») по той же теме. В то же время редактируемые публикации блогов курирования занимали примерно половину времени по сравнению с традиционными публикациями. Включая редактируемое курирование в контент-стратегию, бренд может поддерживать высокую частоту публикаций и видеть преимущества SEO от свежего, актуального на месте контента.

Мы тут:

• Объясните новые требования к публикации медиа брендов сегодня.
• Продемонстрируйте результаты наших SEO-рейтинговых тестов для кураторского контента блога на платформе PublishThis.
• И наметить руководящие принципы для содержания контента, который соответствует стандартам качества поисковых систем.

Почему бренды должны быть издателями

Если вам нужно создать бренд в Интернете, перед вами стоит задача. Вы курируете маркетинговую стратегию с большим объемом разнообразных требований к контенту. Команда SEO, создателей контента, ИТ-администраторов и адвокатов бренда координирует структуру сайта, обмен сообщениями, ключевые слова, дизайн и пользовательский интерфейс - и это только для собственного сайта бренда. Стратегии бренда должны также учитывать управляемые брендом сторонние социальные аккаунты, пользовательский контент, отношения с прессой, публичные коммуникации и рекламу. Цифровой век - это расколотое пространство для маркетологов, но между каналами и дисциплинами существует жизненно важная объединяющая нить: контент.

Джон Баттел, автор книги «Поиск: как Google и ее конкуренты переписали правила бизнеса и изменили нашу культуру» (2005) и основатель Federated Media Publishing, является лидером в области цифровых издательских услуг. В серии статей Баттелла 2010 года «К новому пониманию издательского дела» ( Часть 1 а также Часть 2 ), он написал:

«Сейчас мы на пороге второго и связанного с этим огромного изменения в том, как работает публикация: социальные сети. Мы сегодня с социальными сетями, где мы были с поиском почти десять лет назад - на начальных этапах.

И чтобы кратко рассказать об этой истории: социальные сети и поиск напрямую влияют на бренды. В […] эпоху разговорной прессы бренды должны стать издателями ».

Точно так же, как бренды управляют отделами контента, интегрированными в принадлежащие им медиа-каналы и сторонние сообщества, такие как Facebook, Twitter, блоги и группы, - это новый вызов, который необходимо решить в реальности разговорной медиа. Чтобы стать издателем, нужны компетентные стандарты качества, частоты, распространения и управления сообществом.

Задача бренда, стремящегося поддерживать себя в качестве издателя, состоит в том, чтобы решить, как масштабировать свой персонал и участие. Большая часть его стратегии контент-маркетинга сводится к доступной технологии, чтобы помочь ее целям публикации.

В Bruce Clay, Inc. мы много думали о том, как мы можем помочь клиентам и брендам стать издателями в условиях ограниченного времени и ресурсов. В то время как они понимают потребность в контенте, малые и средние предприятия, как правило, не оснащены для поддержки собственной медиа-команды. Им нужен инструмент или платформа, которая:

• Позволяет частую публикацию контента
• Создает контент, который их аудитория найдет актуальным и интересным
• Создает контент с потенциалом ранжирования SEO

SEO тест курируемого контента

«Курация» - это грязное слово среди некоторых оптимизаторов и контент-маркетологов. Как переупаковка чужого контента может доставить недублированный контент издателю и уникальную ценность для читателей? Обновление Google Panda было четким сигналом о том, что контент должен быть уникальным и высокого качества, чтобы иметь право на высший рейтинг.

«Может ли курирование с оригинальной аннотацией и комментарием соответствовать стандартам качества Google и читателей?» - спросил я Брюса.

«Мы выходим из рецессии, когда у людей нет времени тратить часы в день на исследование, чтобы публиковать, если только им не повезло. И хотя нам, возможно, повезло, это не обязательно делает нас эффективными », - сказал Брюс Клэй. «И со всеми другими публикациями, которые эффективно публикуют резюме, кураторский контент, кажется, играет большую роль в том, как люди едят контент. Поэтому я подумал, что если мы сможем сделать баланс оригинального контента и курированного контента, достойного новостей, то это даст нам разнообразие в нашем опубликованном арсенале, наших инструментах, и это было бы здорово для нас ».

Мы решили проверить.

Благодаря интеграции с нашим блогом WordPress платформа курирования PublishThis позволяет пользователям искать новости, статьи, видео и обновления в Twitter. Пользователь создает ленту новостей, указывая темы, ключевые слова и компании, представляющие интерес, и выбирает те из них, которые необходимо включить. Затем пользователь может заказать истории в ленте и добавить свое собственное резюме, мнение и комментарий к истории или использовать автоматически сгенерированный фрагмент текста. Полное раскрытие: Брюс Клэй входит в консультативный совет PublishThis.

По сравнению с оригинальной записью в блоге, написанной целиком, называемой здесь «традиционным» контентом блога, вы получаете равную ценность для SEO и сопоставимые преимущества свежести и авторитета - в два раза быстрее. Это то, что мы обнаружили в ходе серии тестов в блоге Bruce Clay, Inc. в сентябре и октябре 2012 года.

Мы хотели посмотреть, может ли курируемый контент блога иметь такую ​​же выгоду для SEO, как и традиционный блог. Используя SEOToolSet Ranking Monitor, мы измерили ранжирование устаревшего традиционного поста со стабильным ранжированием на первой странице для ключевой фразы с длинным хвостом. Затем мы удалили этот традиционный почтовый контент и заменили его на 3 разновидности курируемого контента:

• Кураторские ссылки с автоматически сгенерированными резюме
• Кураторские ссылки с 200+ аннотациями слов, написанными человеком-куратором, именуемым отсюда как отредактированное курирование
• Отрывок оригинального традиционного поста и кураторских ссылок с редакционной курацией

Ключевая фраза, которую мы отслеживали, была «научиться программировать для интернет-маркетинга», а запись в блоге была с мая 2012 года: Сделайте себе пользу. Учитесь кодировать. (Тогда научи меня.) Данные ранжирования рассказывают историю SEO-ценности постов в блоге, когда они переходят в каждую из этих форм.

Анализ результатов рейтинга

В первом варианте курирования автоматически сгенерированные резюме составляют дублированный контент. Как и следовало ожидать, рейтинг поста снизился с середины пакета до дна.

Во втором варианте курирования исходное содержимое возвращается на страницу в форме редакционной курирования. Кураторские ссылки сопровождаются оригинальными комментариями или резюме. Рейтинг страницы переходит на второе место.

В последнем варианте курирования, который мы тестировали, мы соединили отрывок из оригинальной традиционной статьи с кураторскими ссылками и расширенными аннотациями из предыдущего теста. Пост достиг рейтинга № 1.

Мы пришли к выводу, что, когда курирование контента происходит в форме оригинального контента, веб-сайт может получить преимущества свежего контента без угрозы негативного рейтинга в поисковых системах. Тот же потенциал ранжирования может быть получен от кураторского контента с редакционной курировкой за значительно меньшее время по сравнению с традиционным постом в блоге.

Рекомендации по содержанию контента, отвечающие стандартам качества SEO

Очевидно, что есть много переменных, которые не учтены и могут повлиять на рейтинг. Тем не менее, мы считаем, что с помощью этого теста и рекомендаций по качественному контенту, изложенных Google, раскрываются некоторые общие рекомендации.

1. Текст должен быть уникальным в Интернете.

Этот момент требует небольшого объяснения. Дублированный контент не представляет никакой ценности для веб-сайта. Google не присваивает дублирующему контенту какой-либо значимый рейтинг; скорее дублирование отфильтровывается из результатов поиска. Читатели вряд ли будут тратить время на чтение дублирующегося контента, не говоря уже о том, чтобы делиться им со своими социальными сетями. Общее руководство по длине - 200+ уникальных слов отредактированного контента за кураторскую историю.

2. Связанные источники должны быть высокого качества.

Мы не можем однозначно объяснить, почему тестовый пост перепрыгнул с четвертой позиции в своей традиционной форме на первую позицию, когда он содержал часть исходного поста, дополненную кураторскими ссылками и расширенными аннотациями. Слишком много неконтролируемых переменных ранжирования, чтобы определить причину перехода, в том числе состояние конкурирующих страниц. Тем не менее, среди переменных, находящихся в нашем контроле, добавление внешних ссылок на авторитетные источники является другим фактором. Под авторитетами в Интернете понимаются ссылки на другие органы.

3. Добавьте ценность к коллекции, например, через рассказывание историй, новую перспективу или комментарии.

Руководство по качеству контента Google прямо заявить:

«Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или интересным. Сделайте ваш сайт отличным от других в вашей области ».

Позаботьтесь о том, чтобы все, что вы публикуете от имени своего бренда, служило определенной цели, говорило с аудиторией голосом лидера и, в конечном итоге, было особенным для вашей аудитории. Курирование не обязательно должно быть прямым изложением фактов. Коллекция может объединиться, чтобы сплести историю или раскрыть упущенную перспективу. Как и во всем остальном, доведите свое творчество до своего курирования.

Сегодня бренды ищут варианты, чтобы облегчить требования для онлайн-публикации. Когда все сделано правильно, редактируемое курирование усиливает контент-стратегию с контентом, который оптимизирован для SEO, содержит ключевые слова и обеспечивает авторитет и интеллектуальное лидерство.

Для получения разрешения на перепечатку или повторное использование любых материалов, пожалуйста, связаться с нами , Чтобы узнать больше о наших авторах, пожалуйста, посетите Авторы Брюс Клэй стр.

Похожие

Комментарии