1. 1. Дублированный контент
2. 2. Отсутствие тэгов Alt и сломанных изображений
3. 3. Проблемы с тегами заголовков
4. 4. Мета-описания
5. 5. Неработающие внутренние и внешние ссылки
6. 6. Низкое соотношение текста к HTML
7. 7. Проблемы с тегами H1
8. 8. Низкое количество слов
9. 9. Слишком много ссылок на странице
10. 10. Неправильная языковая декларация
11. 11. Временные перенаправления
12. Заключение

Если вы хотите убедиться, что ваши веб-страницы занимают хорошие позиции в поисковых системах, важно иметь базовые знания в области оптимизации поисковых систем (SEO). Но правда в том, что многие люди этого не делают, поэтому, когда они сталкиваются с проблемами SEO, они немного застревают. Исследование SEMrush показывает, что владельцы сайтов часто борются с техническим SEO. Это не удивительно, потому что средний контрольный список SEO содержит более десятка вопросов, которые нужно решить, прежде чем сайт действительно сможет добиться успеха.

Но на каких вопросах SEO вам действительно нужно сосредоточиться?

Мы решили выяснить, используя реальные данные. Мы собрали анонимные данные на 100 000 веб-сайтов и 450 миллионов страниц, используя Инструмент аудита сайтов SEMrush определить:

• главные проблемы SEO
• сколько сайтов затрагивают эти проблемы.

В этой статье вы найдете список наиболее распространенных технических проблем, связанных с SEO и веб-сайтами, а также информацию о том, как они могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Приведенная ниже инфографика суммирует наши основные выводы, но вы узнаете еще больше, если будете читать дальше.

1. Дублированный контент

Google определяет дублированный контент как «существенные блоки контента внутри или между доменами, которые либо полностью совпадают с другим контентом, либо заметно похожи».

Согласно нашему исследованию, наиболее распространенная проблема SEO, затрагивающая сайты дублированный контент , который мы нашли на 50 процентах сайтов, которые мы проанализировали. Во время недавнего Google Q & A сессия Андрей Липацев, старший стратег Google по качеству поиска, заявил, что нет такого понятия, как штраф за дублирование контента. Но это не значит, что на это можно просто закрыть глаза.

Прежде всего, имея дублированный контент на вашем сайте, вы потеряете возможность выбирать, какую страницу вы хотите ранжировать. Поисковые системы не будут знать, какие страницы вы хотите считать целевыми страницами в поисковой выдаче, и эти страницы могут даже начать конкурировать друг с другом. Во-вторых, поисковые системы специально разработаны для того, чтобы сделать Интернет лучше для пользователей; Ценный, уникальный контент высоко ценится как поисковыми системами, так и пользователями.

2. Отсутствие тэгов Alt и сломанных изображений

Изображения являются важной частью контент-маркетинг , но они также могут создавать серьезные проблемы SEO. Наше исследование пришло к выводу, что 45 процентов сайтов имеют изображения с отсутствующими alt-тегами, а еще 10 процентов имеют поврежденные внутренние изображения. Оба из них являются проблематичными.

Давайте начнем с тегов alt. Они важны для поиска изображений. Хотя поисковые системы стали довольно умными, теги alt помогают им понять, о чем изображения.

Другими словами, теги alt предоставляют текстовые описания изображений, что позволяет поисковым системам классифицировать их. Это одна из причин, по которой ваши alt-теги для изображений должны содержать ключевые фразы для SEO.

Alt-теги также полезны для людей с ослабленным зрением, использующих средства чтения с экрана, поскольку читатели будут использовать информацию в alt-тегах для описания изображений для пользователей сети. Поисковые системы очень обеспокоены пользовательским интерфейсом, и изображения без alt-тегов вряд ли можно считать признаком того, что веб-сайт предоставляет ценность для пользователя. Они могут привести к более высокому показателю отказов и, как следствие, могут быть одной из причин низкой производительности поисковой системы.

Неработающие изображения вызывают те же проблемы, что и неработающие ссылки, которые мы рассмотрим более подробно ниже. Неработающие ссылки являются тупиками для пользователей и поисковых систем, и они могут заставить поисковые системы понижать рейтинг вашего веб-сайта, поскольку они создают плохой пользовательский интерфейс.

3. Проблемы с тегами заголовков

Поисковые системы используют теги заголовков (заголовки страниц), чтобы определить, о каких страницах идет речь. Теги заголовка появляются в верхней части списка поиска, что означает, что они также помогают веб-пользователям решать, следует ли переходить по вашей ссылке. Теги заголовка также являются одним из наиболее важных элементов SEO на вашей странице - правильно оптимизированные теги заголовка могут реально повлиять на ваш рейтинг.

На SEMrush мы увидели четыре основные проблемы SEO, связанные с тегами заголовков:

• Повторяющиеся теги заголовка затрагивают 35 процентов сайтов.
• Чрезмерно длинные теги заголовков влияют на 15 процентов сайтов.
• Отсутствующие теги заголовков проблематичны на 8 процентах сайтов.
• Мы нашли теги заголовков, которые слишком короткие на 4 процентах сайтов.

Как упоминалось ранее, Google всегда хочет предоставлять уникальный контент пользователям. Но отсутствующие и повторяющиеся теги заголовка не предоставляют пользователям или поисковым системам релевантную информацию о содержании страницы, а также не сообщают, что страница обеспечивает ценность.

Длина вашего тега заголовка имеет значение, потому что он влияет на то, сколько вашего заголовка видно в результатах поиска. По последним новостям В зависимости от используемого устройства Google может отображать 70-71 символ, поэтому рекомендуется хранить ключевую информацию (включая выбранную ключевую фразу) в этом диапазоне.

Большинство хороших инструментов SEO помогут вам определить дубликаты, длинные, короткие или отсутствующие теги заголовков. Для получения дополнительной помощи, посмотрите наше недавнее руководство по оптимизация заголовков ,

4. Мета-описания

Мета-описания, отображаемые в результатах поиска, помогают пользователям сети решать, заходить на ваш сайт или нет. Хотя мета-описание не влияет непосредственно на ранжирование страниц, актуальность мета-описания влияет на CTR страницы, что важно.

Наше исследование показывает, что 30 процентов сайтов имеют дублированные метаописания, а 25 процентов сайтов вообще не имеют метаописаний.

наш Инструмент аудита сайта поможет вам определить обе проблемы, но важно при необходимости исправить и исправить их вручную. Опять же, если вы используете WordPress, правильный плагин SEO поможет вам настроить правила, чтобы гарантировать, что весь ваш контент имеет мета-описания.

Когда вы будете готовы создавать новые метаописания, вот несколько ресурсов, которые могут вам помочь:

5. Неработающие внутренние и внешние ссылки

Неработающие ссылки могут быть большой проблемой SEO на месте. По мере роста вашего сайта и обновления ресурсов одна или две неработающие ссылки могут не быть проблемой. Если страница 404 настроена правильно, это совсем не проблема, но что, если у вас их сотни?

Это делает неработающие ссылки потенциальной опасностью. Для этого есть несколько причин, но, во-первых, если пользователь видит страницу 404 вместо полезной информации, которую он хотел, это вызывает падение трафика. Также пользователи будут воспринимать ваш сайт как низкое качество.

Во-вторых, неработающие ссылки - это пустая трата вашего бюджета сканирования. Каждый раз, когда поисковые машины посещают ваш сайт, они сканируют определенное количество страниц, но не весь ваш сайт. Если у вас много неработающих ссылок, вы рискуете отвлечь внимание ботов от ваших страниц, что на самом деле имеет значение - ваши страницы не будут сканироваться и индексироваться.

Наше исследование показало, что 35 процентов сайтов, которые мы просканировали, имеют неработающие внутренние ссылки, которые возвращают неверные коды состояния HTTP (70 процентов из них возвращают страницу 4xx, не найденную или похожую).

Двадцать пять процентов сайтов, которые мы проанализировали, имели неработающие внешние ссылки. В долгосрочной перспективе эта проблема может уменьшить количество страниц, которые будут отображаться в результатах поиска, а также повлиять на авторитет страниц, так что это то, что вам нужно исправить.

Вы всегда можете определить неработающие ссылки через наш Инструмент аудита сайта или плагин проверки ссылок, а затем исправить все из них. Вы также можете найти неработающие входящие ссылки и обратитесь к веб-мастерам, чтобы предложить новый ресурс на вашем сайте, на который они могут ссылаться.

Дополнительные сведения об ошибках сканирования и неработающих ссылках см. В разделе 5 шагов, чтобы ваш сайт просканировал быстрее и окончательный список ошибок сканирования 18 причин, по которым ваш веб-сайт не подходит для сканирования: руководство по проблемам сканирования ,

6. Низкое соотношение текста к HTML

Мы увидели предупреждение о низком соотношении текста к HTML на 28 процентах проанализированных нами сайтов. Это означает, что эти сайты содержат пропорционально больше внутреннего HTML-кода, чем текст, который люди могут прочитать. Мы предлагаем приемлемый нижний предел, начиная с 20 процентов. Часто это предупреждение является признаком других проблем ранжирования SEO, которые вам необходимо решить. Например, низкое отношение текста к HTML может быть признаком:

• Плохо закодированный веб-сайт (с неверным кодом и избыточным Javascript, Flash и встроенным стилем)
• Скрытый текст, который спамеры делают, поэтому это красный флаг для поисковых систем
• Медленный сайт - чем больше страниц кода и скрипта содержат, тем медленнее они будут загружаться, и загрузка страницы является важным фактором SEO.

Исправьте эту проблему, проверив все страницы, на которых появляется это предупреждение, и:

• Удаление ненужного кода для уменьшения размера страницы и увеличения скорости
• Перемещение встроенных скриптов и стилей в отдельные файлы
• Добавление соответствующего текста на странице, где это необходимо.

7. Проблемы с тегами H1

Исторически, теги заголовка были чрезвычайно важной частью SEO, указывая на наиболее важный контент на странице. На любой странице должен быть только один тег H1, часто для заголовка контента. Хотя использование HTML5 изменило способ использования тегов заголовка (теперь вы можете иметь более одного H1 на странице), теги заголовка по-прежнему создают полезную иерархию как для поисковых систем, так и для веб-пользователей.

Наше исследование показало, что 20 процентов сайтов, которые мы проанализировали, имели несколько тегов H1, 20 процентов отсутствовали теги H1, а 15 процентов имели дублирующую информацию в своих тегах заголовка и H1.

Поэтому важно знать разницу между тегами заголовков и тегами заголовков. Информация, содержащаяся в вашем теге заголовка, появляется в результатах поиска; Теги заголовка - это то, что читатель видит на вашей странице.

Как мы уже упоминали, у вас может быть несколько тегов H1 на странице, но только если вы используете правильную разметку HTML5, чтобы различать разделы одинаковой важности.

это учебник от Тутса + предоставляет больше информации. Во всех остальных случаях избегайте злоупотребление H1s , И убедитесь, что ваши H1 соответствуют вашим тегам заголовков (для целей SEO) без идентичности.

8. Низкое количество слов

Восемнадцать процентов сайтов, которые мы сканировали, имели небольшое количество слов на некоторых страницах. Подсчет слов является сложной SEO-метрикой, потому что, с одной стороны, есть нет минимального количества слов для страницы. С другой стороны, Google известен ранжировать контент с большей глубиной более высокий и длинный контент - это один показатель глубины, особенно если вы избегаете пуха.

В шестом выпуске на месте мы упомянули важность включения соответствующего текста на странице, где это возможно. Вы должны делать все возможное, чтобы придать содержательности свой контент и сделать его более ценным для читателей. Подумайте об этом: когда вы видите инфографику, разве вы не цените ее, когда ее создатель потратил дополнительное время, чтобы предоставить больше контекста? Мы делаем, и ваши читатели тоже.

9. Слишком много ссылок на странице

Связать трудно, чтобы получить право. Вероятно, поэтому 15 процентов сайтов, которые мы исследовали, имели слишком много ссылок на некоторых страницах. Хотя Google некоторое время назад отменил свое требование держать количество ссылок на странице под определенным числом, хороший SEO означает наличие естественного профиля ссылок, который включает релевантные и высококачественные ссылки.

Слишком много ссылок может снизить ценность вашей страницы и отослать большую часть вашего трафика. Но если эти ссылки актуальны и полезны, тогда ваш сайт все равно будет иметь хороший рейтинг.

Чтобы решить проблему с ссылками на странице, выполните аудит ссылок и убедитесь, что все ссылки на рассматриваемой странице действительно приносят пользу. В противном случае, избавьтесь от тех, которые не улучшают ваш SEO и обеспечивают лучший пользовательский опыт (что также хорошо для SEO).

10. Неправильная языковая декларация

В Интернете наша аудитория является глобальной. Вот почему важно включить объявление языка на странице, чтобы объявить язык текста по умолчанию на странице. В нашем исследовании 12 процентов веб-сайтов ошиблись. Языковая декларация является важным инструментом, который:

• Информирует браузеры языка контента (который полезен для перевода и отображения страницы)
• Обеспечивает тех, кто использует преобразователи преобразования текста в речь слышать, как ваш контент читается на правильном диалекте их родного языка (например, кастильский или латиноамериканский испанский)
• Помогает с геолокации и международный SEO ,

Использовать этот список кодов языков чтобы убедиться, что вы правильно указали язык. Google будет использовать языковую декларацию, чтобы гарантировать, что нужные люди видят правильный контент. Хотя это не может напрямую повлиять на ваши выдачи, помните, что это поможет улучшить оценку релевантности ваших страниц, что является важная часть SEO ,

11. Временные перенаправления

Перенаправление - это отличный способ сообщить поисковым системам, когда страница переместилась, чтобы вы не потеряли авторитет страницы. Однако существует большая разница между постоянным (301) и временным (302) перенаправлениями с точки зрения SEO. Наш анализ показал, что 10 процентов сайтов, на которые мы смотрели, содержали временные перенаправления.

Переадресация 302 может вызвать поисковые системы продолжать индексировать устаревшая страница, игнорируя страницу, на которую вы ее перенаправляете. Вот почему, если изменение является постоянным, стоит реализовать постоянное перенаправление. По словам Моза это лучший подход.

Конечно, в конце концов, Google может признать, что 302 перенаправление является постоянным и превратить его в 301, но чтобы избежать плохой оптимизации и потери трафика, лучше взять на себя управление процессом.

Заключение

Эти 11 общих проблем мешают усилиям по оптимизации многих сайтов. Наше исследование показывает, что многие веб-сайты имеют очень серьезные проблемы с SEO на странице. Да, не все из них одинаково влияют на ваш рейтинг. Тем не менее, плохая SEO не всегда о прямом нарушении правил поисковой системы, иногда это происходит из-за того, что вы просто не позаботились о вашем сайте и ваших пользователях.

Да, временные перенаправления вручную могут не повлиять на ваш рейтинг так же серьезно, как другие проблемы на странице, и, конечно, нет такой вещи, как штраф за дублирование контента или штраф за выпуск тега заголовка. Но вы обязательно должны знать о таких проблемах, потому что они влияют на ваш трафик и доверие пользователей, и, как следствие, приводят к потерям прибыли. И всегда есть шанс, что вы попадете в критическую точку, где может накапливаться множество мелких ошибок, и снежный ком превращается в кучу проблем SEO, которые могут разрушить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.

Вы полностью осведомлены обо всех проблемах вашего сайта? Предупрежден - значит вооружен. Мы надеемся, что вы найдете эти данные ценными и полезными на пути к вершине поисковой выдачи!

Похожие

Комментарии