1. обзор Alexa , принадлежащая Amazon, направлена ​​на преобразование необработанных данных в полезную...
2. Пакеты и цены
3. Данные
4. Целевая аудитория
5. UX
6. Pros
7. Cons
8. Нижняя линия

обзор

Alexa , принадлежащая Amazon, направлена ​​на преобразование необработанных данных в полезную информацию, которая поможет пользователям оптимизировать производительность своего сайта. Alexa собирает данные о посещаемости интернет-пользователей с помощью панели инструментов Alexa, которая является самым ранним веб-инструментом в своем роде. Будучи принятым относительно повсеместно в США, Alexa по-прежнему, несмотря на другие восходящие звезды, является наиболее часто используемым инструментом для покупателей и маркетологов в Интернете для оценки сторонних веб-сайтов в рекламных целях.

Основные характеристики

Бесплатная версия включает в себя ограниченный набор показателей обзора сайта:

• Рейтинг трафика Alexa: глобальный / локальный. Этот рейтинг обновляется ежедневно и представляет собой совокупный рейтинг средних ежедневных посетителей сайта и просмотров страниц за последние 3 месяца.
• Показатели вовлеченности: показатель отказов, просмотров страниц и ежедневное время на сайте
• Аудитория: демографическая / география
• Движение
• Ключевые слова: (только 5 ключевых слов в бесплатной и платной версии за 49 долларов)
• Верхние / нижние сайты
• Обратные ссылки (всего 5 ссылок в бесплатной версии, полный список в платной версии)
• Связанные сайты
• Популярные субдомены
• Скорость загрузки
• Описание сайта
• Контактная информация

Пакеты и цены

Alexa предлагает 3 разных платных пакета:

1. «Базовый пакет» стоимостью 9,99 долл. В месяц включает в себя ограниченный набор показателей обзора сайта, представленных ранее; он не включает в себя используемые поисковые запросы, источники трафика или нижестоящие сайты и содержит только выборку обратных ссылок и демографических данных сайта.
2. «Пакет Insight» стоимостью 49 долл. США в месяц включает в себя подробную версию показателей, представленных в базовом пакете, а также полный анализ обратных ссылок, источники трафика и нижестоящие сайты, но только образец данных поискового запроса.
3. «Расширенный пакет» стоимостью 149 долларов в месяц включает полный анализ обратных ссылок и ключевых слов для сайтов с количеством просмотров страниц до 200 миллионов в месяц, а также подробные показатели, представленные в пакетах Basic и Insight.
4. «Расширенный пакет с высоким трафиком» стоимостью 799 долларов в месяц включает в себя те же функции, что и расширенный пакет для сайта, с возможностью просмотра до 1 миллиарда страниц в месяц.

В настоящее время Alexa предлагает бесплатную пробную неделю для пакетов Basic, Insights и Advanced.

Бесплатная версия (которая все еще требует регистрации), предлагает инструмент сравнения сайта, в дополнение к метрикам обзора сайта. Это позволяет сравнивать ранги трафика Alexa до 10 сайтов.

Все платные версии позволяют сравнивать следующие показатели до 10 сайтов: рейтинг трафика Alexa, процент охвата, процент просмотров страниц, количество просмотров страниц / пользователя, процент отказов, время пребывания на сайте, показатели репутации, источники трафика и демография.

Инструмент также позволяет просматривать сайты с высоким рейтингом трафика Alexa. В глобальном представлении представлены 500 лучших сайтов в списке, а также можно найти самые популярные сайты Alexa по странам и категориям: образование, финансы и т. Д.

Сайт предлагает загрузить панель инструментов Alexa, которая включает в себя рейтинг трафика Alexa, соответствующие ссылки, опцию Wayback и аналитику поиска. Каждый пользователь, устанавливающий панель инструментов, передает данные обратно на серверы Alexa и, таким образом, включается в опрос Alexa.

Еще одна особенность, которую предлагает Alexa - это создание панели инструментов вашей компании. Вы можете выбрать, какие кнопки вы хотите, чтобы панель инструментов содержала, добавить логотип вашей компании и предложить своим клиентам загрузить свою собственную панель инструментов. Эти панели инструментов «whitelabel» по-прежнему управляются инфраструктурой Alexa и по-прежнему передают критические данные о просмотре назад в Alexa. *

Данные

По данным Alexa, он собирает данные из миллионов интернет-пользователей, которые используют одно из своих «тысяч» расширений браузера, одним из которых является панель инструментов рейтинга трафика Alexa. Кроме панели инструментов Alexa, сайт не указывает, какие дополнительные расширения он использует для отслеживания активности интернет-пользователей, но мы можем предположить, что некоторые расширения браузера в более крупной группе Amazon действительно участвуют в выборке данных.

С точки зрения пользователя, панель инструментов / расширение обеспечивает немедленный рейтинг трафика для каждого посещенного сайта, и с точки зрения Alexa каждый такой пользователь вносит свои собственные данные о просмотре в опрос. Некоторые данные собираются непосредственно через сайты, которые решили установить скрипт Alexa на своем сайте - Alexa предлагает получить «сертификацию» метрик вашего сайта, что означает, что владелец сайта может установить сертифицирующий код Alexa на свой сайт, и он будет измерять трафик веб-сайта напрямую.

Большинство сертифицированных сайтов из США, и среди них такие сайты, как: Dmv.org.com, Payoneer.com, ero-advertising.com и т. Д. Удивительно, но Amazon.com, которой принадлежит Alexa, не внедрила сертифицированную Alexa. Код на своем сайте. Значительные показатели, такие как количество ежедневных «уникальных посетителей», доступны только для сайтов, которые внедрили сертифицированный Alexa код. С точки зрения издателя наличие сертификата является печатью подлинности трафика, который они сообщают своим рекламодателям или потенциальным рекламодателям.

Некоторые важные различия: Alexa предположительно представляет глобальный взгляд на интернет-пользователей, хотя на самом деле большинство сертифицированных сайтов находится в США, а сама панель инструментов Alexa доступна только в английской версии, что ограничивает ее доступность и охват не говорящих по-английски интернет-населения.

Целевая аудитория

• Цифровые маркетологи
• Владельцы сайта и издатели
• Инвесторы в интернет-стартапы

Что отличает их

Alexa имеет относительно высокий охват среди интернет-аудитории США; сайт поддерживается распределительной мощью Amazon. Это широко используемый инструмент для онлайн-покупателей и маркетологов, которые оценивают сторонние веб-сайты в рекламных целях. Рейтинг трафика Alexa - это уникальный показатель, который обновляется ежедневно и представляет собой совокупный рейтинг средних ежедневных посетителей сайта и просмотров страниц за последние 3 месяца.

UX

Инструмент относительно прост и удобен в использовании; он включает в себя ограниченное количество факторов, которые по нашему опыту создают меньше помех по сравнению с инструментами конкурентов. Большинство показателей представляют собой среднее значение за последние 3 месяца, что на первый взгляд неочевидно, однако на сайте есть кнопка «дополнительная информация» в виде знака вопроса рядом с каждым фактором, который поясняет, к чему он относится.

Есть несколько графиков, которые добавляют визуальный аспект к данным, но фактические данные графиков, похоже, очень трудно расшифровать, и они представлены в обратном направлении, что вводит в заблуждение и вводит в заблуждение. Было бы полезно иметь возможность увеличить графики и представить их в большем и более подробном масштабе.

В целом, по сравнению с другими подобными инструментами дизайн Alexa выглядит несколько устаревшим, но все же он остается понятным и интуитивно понятным. Как с гордостью объявляет Alexa About About, они предпочитают субстанцию ​​стилю. Соответственно, их сайт является относительно чистым, без визуальных отвлекающих факторов, чтобы фактические данные получили уважение, которого они заслуживают.

Pros

Alexa предлагает простой в использовании, быстрый и общий обзор вашего сайта. Бесплатная версия предлагает два варианта; базовый не требует создания учетной записи, в то время как более широкая версия требует быстрой регистрации имени пользователя и пароля. Сайт сосредоточен на содержании, а не на стиле, поэтому очень удобно получать искомую информацию без каких-либо отвлекающих факторов.

Ранг Alexa - это уникальная функция, которая служит индикатором трафика для многих инвесторов и владельцев сайтов и является частью того, что отличает Alexa от других похожих сайтов. Одним из интересных факторов, предлагаемых сайтом, является список «сайтов верхнего уровня», которые представляют сайты, которые клиенты посещают до рассматриваемого сайта (в отличие от ссылающихся сайтов).

Платная версия также позволяет сравнивать различные параметры до 10 сайтов, которые могут предоставить полезную информацию о конкурентах. В разделе «Моя панель инструментов» вы можете управлять своими данными и сохранять сравнения сайтов для дальнейшего использования, проводить SEO-аудит вашего сайта и создавать собственную панель инструментов.

Дополнительные преимущества

• Простой интерфейс
• Надежные данные для сайтов в США
• Данные загружаются быстро
• Полезный общий обзор
• Alexa рейтинг
• Список «Апстрим сайтов»
• Самые популярные сайты Alexa
• Простой инструмент сравнения
• Специальная панель инструментов

Cons

Бесплатная версия довольно ограничена и представляет собой только образец данных. Рейтинг сайтов Alexa с относительно низким трафиком не будет измерен точно из-за размера выборки и централизованной аудитории. Демографические данные аудитории могут часто представлять информацию с помощью того, что Alexa называет «низким уровнем достоверности», и она не дает какого-либо числового показателя, а затрудняет только расшифровку синих прямоугольников.

Значительные метрики, такие как «уникальные посетители», доступны только для сайтов, которые внедрили сертифицированный Alexa код. Помимо рейтинга Alexa, подробную версию представленных метрик можно легко найти на многих других подобных сайтах. Опытный пользователь не сможет найти достаточную ценность в бесплатной версии сайта, в то время как другие бесплатные версии предоставляют полезные данные для специалистов по маркетингу (например, бесплатные версии сайтов, такие как Подобный веб а также SEMrush ).

По-видимому, Alexa представляет глобальную перспективу трафика интернет-пользователей, в то время как его сертифицированные сайты в основном из США, а сама панель инструментов Alexa имеет только английскую версию. Может быть недостаточно данных из конкретной страны, потому что не хватает пользователей панели инструментов, которые посещают сайт, поэтому некоторые из представленных данных сомнительны. Поскольку рейтинг Alexa определяется пользователями, которые загрузили панель инструментов Alexa, данные подвержены манипулированию, особенно при попытке проанализировать категорию или нишу, в которой может не участвовать большая аудитория. Нынешняя маркетинговая мощь Алексы проистекает из того, что рекламодатели приписывают ей силу, которая основана на историческом позиционировании и репутации. Основным недостатком является то, что пользователи, которые загружают панель инструментов Alexa, вероятно, не являются нейтральной целевой группой, которая представляет глобальное интернет-население, но по существу составлены из многих заинтересованных сторон, таких как маркетологи, владельцы веб-сайтов и т. Д. По мере развития интернета другие методы сбора данных может превзойти и увеличить долю рынка Alexa.

Дополнительные недостатки

• Ограниченная бесплатная версия
• Количество уникальных посетителей доступно только для сертифицированных сайтов
• В основном актуально для американских сайтов
• Относительно низкая выборка трафика приводит к ненадежным данным
• Упрощенный пользовательский опыт
• Подробные версии представленных метрик можно легко найти на других похожих сайтах.
• Графики кажутся неясными и перевернутыми
• Не подходит для опытных маркетологов
• Подвержен манипуляциям
• Его сила проистекает из того, что рекламодатели приписывают ему

Нижняя линия

Alexa обладает богатой историей предоставления аналитической информации для сравнения, сравнения и оптимизации бизнеса в Интернете. Инструменты Alexa предназначены для обслуживания цифровых маркетологов и владельцев сайтов, а также для издателей и инвесторов.

Метрик, представленных Alexa, может быть недостаточно для удовлетворения потребностей в данных опытных маркетологов. Однако для специалистов по маркетингу, заинтересованных в быстром обзоре сайта или в поисках издателей для своего следующего рекламного пространства в Интернете, Alexa Rank по-прежнему является отличным показателем популярности сайта и, следовательно, может помочь в проведении конкурентного анализа и определенных деловых решений.

Одним из самых больших недостатков панели данных Alexa было то, что до недавнего времени ее «глобальные данные» были получены в основном с сайтов в США. Однако в начале октября 2014 года Алекса объявленный включение новых точек данных, что значительно увеличит его глобальную панель трафика. Пока еще рано говорить об этом, но будет интересно увидеть влияние этих новых источников на точность их метрик.

* Alexa любезно сообщила нам, что создатель панели инструментов был недавно в отставке , Тем не менее расширение браузера все еще доступен.

Свяжитесь с нами чтобы узнать больше

Ты используешь Алексу? Расскажи нам о вашем опыте с этим инструментом конкурентной разведки.

Похожие

Комментарии