1. цели поиска
2. 2-й длинный хвост против Short Head
3. 3. Инструменты исследования ключевых слов

Любой, кто хочет быть видимым на конкретном продукте, не может игнорировать профессиональное исследование ключевых слов. Лишь в редких случаях маршрут ведет прямо к месту назначения.

Ключевое слово: Сумочка

В исследовании ключевых слов вы пытаетесь быть на два шага впереди пользователя и знать, какие ключевые слова он ищет для услуг или продуктов. Прежде всего, вам необходимо четко определить, к кому вы хотите обратиться и каково намерение этой целевой группы.

1. цели поиска

По сути, можно выделить следующие шаблоны поиска:

1. Информационные ключевые слова ( пример: "shoes leather black") - около 80% всех поисков

У пользователя уже есть конкретные идеи, и он хотел бы узнать, что находится в этой теме.

Статус: пользователю нужен кто-то, кто может предоставить ему лучшее решение для их проблем, но он пока не хочет ничего покупать. Создание доверия является главным приоритетом.

2. Ключевые слова транзакции: (Пример: «цена покупки iphone 7») - около 10% всех поисков

Пользователь имеет очень конкретное намерение покупки и теперь ищет лучшее предложение.

Статус: пользователь готов к покупке, и мы ищем лучшее, наиболее надежное предложение.

3. Ключевые слова для навигации ( например, сумка amazon) - около 10% всех поисков

Пользователь ищет что-то очень конкретное. Кто-то, кому он доверяет и кто поддерживает его в навигации по теме.

Статус: у пользователя есть конкретная цель

Для каждого из этих совершенно разных поисковых намерений должна быть создана отдельная страница, чтобы не разочаровывать ожидания пользователей. Если вам нужна только общая информация, вы не хотите, чтобы вас добавляли на язык продавца. А тот, кто хочет купить бетон и ищет выгодную сделку, не хочет сталкиваться с длинными статьями.

«Создание контента для Интернета должно быть ясным о том, для чего он предназначен, а затем сформулировать, что цель поиска и результат поиска согласованы».

2-й длинный хвост против Short Head

После рассмотрения того, для какого типа поискового запроса должен быть создан контент, нам нужно подумать о точном дизайне ключевого слова.

Есть в основном два типа ключевых слов: Shorthead и Longtail.

1. Короткие слова : короткие слова являются очень общими, довольно короткими поисковыми терминами, которые часто ищут, но у которых есть большое количество конкурентов. В большинстве случаев попытки оптимизации коротких ключевых слов заканчиваются неудачей, если только вы не сфокусированы на длинном хвосте.
2. Длиннохвостый: Длиннохвостые ключевые слова - это комбинации ключевых слов, которые не так часто ищут, но шансы на хороший рейтинг намного выше. Во многих областях имеет смысл лучше оптимизировать ключевые слова с длинным хвостом, чем очевидные короткие слова.

пример:

В нашем музыкальном журнале Tonspion.de Являются ли имена художников наиболее важными короткими ключевыми словами. Так например "Мадонна". Конкуренция за поисковый запрос «Мадонна» огромна, и речь идет не только о поп-певце, поэтому реальные шансы на позицию 1 крайне низки.

Наше решение: мы расширили недостижимое короткое ключевое слово для таких терминов, как «Загрузка Мадонны» или «Поток Мадонны», и вот, мы вот уже несколько лет последовательно оцениваем многие из этих комбинаций длинных ключевых слов. Поскольку у нас есть десятки тысяч артистов в продаже, сейчас это много топовых позиций, которые приносят нам постоянный трафик на странице.

Одна из самых больших ошибок в определении ключевых слов заключается в том, что он оптимизируется только для больших коротких ключевых слов, но для которых нет реалистичных возможностей ранжирования. Поэтому скромность - это не просто украшение, а хорошая стратегия для большей наглядности в сети.

3. Инструменты исследования ключевых слов

Эти инструменты помогают в исследовании ключевых слов. Важны не только списки с ключевыми словами, но и то, насколько хорошо ключевые слова соответствуют содержанию вашего предложения.

1. Google

Кто знает, что лучше обрабатывать поисковые запросы, чем сам Google. Поэтому первым шагом для исследования ключевых слов всегда является сам Google. Google предоставляет следующую важную информацию:

- Какие страницы уже находятся в верхней части моей темы?
- Почему эти страницы стоят на первом месте? Внимательно посмотрите на содержание и сделайте его лучше.
- Обращайте особое внимание на длину текста, терминологию, подготовку контента (текст, изображение, видео, таблицы, списки) и ищите элементы и факты, которые отсутствуют в соответствующем материале.

2. Google Suggest

Внизу каждой страницы поиска Google перечисляет некоторые «похожие» поиски, большинство из которых - длиннохвостые. Подходят ли эти ключевые слова для вашей темы? Затем они используют и вносят их в свой вклад. Но будьте осторожны: не используйте бессмысленные списки ключевых слов, пишите только для своей целевой аудитории.

Рис. Google показывает похожие ключевые слова внизу каждой страницы

3. Google Keyword Planner

Если вам нужно еще больше ключевых слов, чтобы охватить целые темы, вы можете, наконец, создать учетную запись AdWords в Google и бесплатно использовать интегрированный Планировщик ключевых слов. Основываясь на некоторых ключевых словах, Google выкладывает здесь длинный список похожих ключевых слов.

Конечно, вы должны не просто брать эти списки 1: 1, а затем генерировать из них скучный контент, но думать о том, какое ключевое слово вы можете добавить действительно значимый контент. Потому что ясно одно: сегодня никому не нужно ненужное содержание. Сеть полна информации практически на все мыслимые темы. Любой контент, который Google хочет найти, должен быть первоклассным и полезным, чтобы иметь реальный шанс получить хорошие результаты в результатах поиска. В случае сомнений обратитесь за поддержкой к компетентным авторам.

4. SEO инструменты

Если вам нужно еще больше информации, вы можете продолжить исследования с помощью специальных инструментов SEO, которые требуют много работы, но стоят ежемесячной абонентской платы. Проблема всех инструментов SEO: вы получаете много данных, но если у вас нет опыта, вы не знаете, что делать со всеми этими данными и какие выводы вы можете сделать из них.

Вот почему помощь мы как агентство наши клиенты предоставляют эти данные в четко организованной форме и переводят их в очень конкретные списки дел.

5. WDF * IDF анализ

С точки зрения конкуренции, поиска по ключевым словам часто недостаточно. WDF * IDF - математическая формула для взвешивания терминов на веб-страницах. Если вы хотите узнать больше об этом, вы найдете множество статей в сети. Грубо говоря, с помощью WDF * IDF вы можете найти термины, которые должны быть включены в вашу статью, чтобы увеличить ваши шансы на повышение рейтинга. Потому что Google долгое время был больше, чем ключевые слова, но доминировал в семантическом поиске. Опять же, есть инструменты, которые мы можем предложить вам, особенно для контента, где конкуренция очень сильная и каждая деталь может повлиять.

Но: зачем стремиться к содержанию, если нужно найти страницы товара?

По крайней мере, сейчас приходят возражения против продаж, почему вы должны тратить деньги, просто чтобы создать какой-либо контент для Интернета, если они даже не служат чистой продаже, поэтому не конвертируйте напрямую.

Ответ очень прост: сайты, которые хотят продавать что-то без хорошего информативного контента - как в Facebook - практически не имеют шансов на органическую (неоплачиваемую) видимость в Google. Google предлагает возможность для коммерческих сайтов купить Adwords. С другой стороны, хорошие шансы на органическое бесплатное размещение - это полезные статьи, часто задаваемые вопросы, инструкции, особенно развлекательные или информативные материалы. Кроме того, хорошие позиции в Google - это долгосрочные инвестиции.

Без интересного контента нет органических результатов поиска.

Информационный контент часто связан и совместно используется, в отличие от чисто коммерческих страниц продукта. Если вам удастся позиционировать себя в хороших позициях с этим контентом, то - и только тогда - вы также можете сделать страницы своего магазина более заметными через внутреннюю ссылку или призыв к действию и увеличить продажи.

Хороший контент не конвертируется напрямую, но косвенно и в течение длительного времени. У Google только одна верхняя позиция, но миллионы конкурентов. Таким образом, вам придется потратить немного больше времени и денег, если вы хотите, чтобы вас постоянно находили важные ключевые слова. И начинать нужно как можно скорее, чтобы не потерять связь с конкурентами. Потому что оптимизирован давно.

Похожие

Комментарии