1. Как оптимизировать возраст ваших розничных продуктов для улучшения SEO Оптимизация страницы продукта...
2. Используйте правильную разметку схемы для Rich Snippets
3. Хорошая работа по поиску изображений
4. Оптимизируйте свою копию тела для длинного хвоста
5. Скорость сайта / производительность
6. Используйте Prefetch & Prerender
7. Провести анализ ссылок на уровне продуктов
8. Проведите исследование ключевого слова на уровне продукта и индивидуально оптимизируйте метаданные

Как оптимизировать возраст ваших розничных продуктов для улучшения SEO

Оптимизация страницы продукта - часто пропускаемая область SEO электронной коммерции , Ключевое возражение, с которым я, как правило, сталкиваюсь, заключается в том, что страниц так много, что людям трудно понять, с чего начать. Это контрпродуктивное возражение; страницы вашего продукта являются единственным источником дохода на вашем сайте электронной коммерции и поэтому должны привлекать значительную часть вашего внимания.

Индивидуальная оптимизация страниц вашего продукта требует продуманного подхода, часто URL-адреса. Если вы добились успеха, вы должны обнаружить, что вы увеличили свои лучшие продажи продукта на значительный процент. Это хорошая цель.

В рамках серии статей по оптимизации розничной торговли и уровня продукта мы рассмотрим архитектуру сайта, основанную на страницах продукта, чтобы сделать контент продукта более привлекательным, страница мобильного продукта UX и функции, которые помогают конверсии страницы продукта.

Сегодня мы начнем с нашего любимого предмета, органического поиска. Вот несколько, иногда упускаемых из виду советов по стратегии продвижения вашей страницы продукта.

Консолидация ваших каннибализированных страниц

Дублированный контент и каннибализация, когда две или более страницы конфликтуют друг с другом из-за ранжирования похожих слов, являются смертельным врагом эффективности SEO.

Даже самые оптимизированные сайты имеют небольшую каннибализацию, но большинство сайтов, которые мы видим, обычно работают плохо. На уровне предприятия , это может быть легко на миллионах страниц.

Это ужасная трата впустую.

Проще говоря, сайты, имеющие эту проблему, будут содержать много страниц, которые будут менее эффективными в поиске.

Посмотрите на данные ниже. В этом случае мы отслеживали две страницы, нацеленные на один и тот же конкурентный поисковый термин. Обе страницы занимали низкое 3-е место рейтинга за целевой срок.

Перенаправление «Страница 2» на «Страница 1» и консолидация контента для создания более полной и богатой страницы оказали достаточное влияние, чтобы «Страница 1» заняла первое место в топ-10. Новые ссылки не были созданы.

Обнаружение дублированного контента и каннибализация страниц требуют тщательного анализа по ключевым словам и инструмента ранжирования данных, который может показывать несколько страниц, появляющихся для одного и того же ключевого слова. Потенциальные выгоды значительны, хотя рассмотрите возможность поиска каннибализированных страниц на вашем сайте.

Если ваш сайт не получил технического внимания SEO, которого он заслуживает, вы получите большую выгоду от выполнения анализ данных вашего журнала и правильное внедрение базовых технических улучшений, включая rel = ”canonical”, noindex для роботов, удаление ненужных дублирующих параметров, подстановочных знаков роботов и так далее.

Используйте правильную разметку схемы для Rich Snippets

Кстати, мы узнали, что разметка на страницах вашего продукта, которую мы выучили на scscmama.org, абсолютно необходима для вашего графика развития SEO.

Пример JSON-LD для обзоров. Взгляни на Встроенное руководство для получения дополнительной информации и технической реализации.

Что касается того, хотите ли вы реализовать с использованием Microdata или JSON-LD, примеры последних все еще редки. Аарон в SEOskeptic подтвердил некоторое время назад что, согласно Google, работающая реализация JSON-LD создаст богатый фрагмент для страницы продукта / обзора.

Ebay использует микроданные для описания словаря http://schema.org/Product в своих страницы со списком

Стюарт Керр из Liberty Games показал мне эта страница продукта в котором реализованы микроданные и JSON-LD. Как он упомянул в этом твите Похоже, что Google может использовать данные, предоставленные только в JSON-LD для фрагмента

Я бы хотелось бы быть более уверенным в своем мнении что уровень данных должен быть отделен от уровня представления на странице продукта, и поэтому ваше тестирование должно быть полностью сосредоточено на реализации JSON-LD. В действительности, однако, я думаю, что было бы разумно иметь возможность протестировать страницы, которые имеют любую, и найти то, что лучше всего подходит для вашего домена.

Хорошая работа по поиску изображений

Это фантастический результат поиска от команды в Амаре. Топ-рейтинг продукта, в окружении 5 изображений на их домене или поддоменах:

Амара предоставляет изображение в высоком разрешении (1000x1000px) в Google ( отзывчивый в браузере - очень красиво) с описательными именами файлов (/products/huge/105322/the-mini-cookhouse-clock-squeezy-lemon-911892.jpg) и правильно созданными атрибутами alt.

Трудно сказать, но, возможно, Амара URL включенного изображения в их файлах XML сайта тоже.

Оптимизируйте свою копию тела для длинного хвоста

Мы еще вернемся к некоторым советам по улучшению копии страницы вашего продукта позже в этой серии, потому что для эффективности продаж и длинного хвоста, высококачественный, убедительный текст - это все.

Для поиска существует несколько способов улучшить индивидуальную производительность страницы продукта. Это (конечно) при условии, что у вас уже есть «уникальная» копия продукта, и вы ищете способы улучшить ее. Если вы копируете копию производителя, то вы, вероятно, уже страдаете от штрафа, нанесенного Пандой.

Google Search Console Поисковая аналитика предоставляет данные запроса по URL. Выберите или отфильтруйте URL, а затем выберите «Запросы».

Попробуйте перейти к консоли поиска и отфильтровать страницу с высокими показателями продукта. Затем нажмите «Запросы». Вам будет представлен список ценных ключевых фраз, для которых у вас есть видимость. Маловероятно, что каждая фраза будет отображаться в вашей основной копии, поэтому с некоторыми осторожными и разумными улучшениями копии вы сможете улучшить производительность длинного хвоста страницы.

Вы можете использовать похожую технику с различными инструментами. OnPage.org-х превосходный анализатор TD * IDF предоставляет некоторые потенциально мощные сведения о терминах, которые чаще всего встречаются на страницах, которые имеют высокий рейтинг в результатах поиска:

Анализатор TD * IDF на OnPage.org подсчитывает частоту запросов Google Query, обеспечивая полезную основу для дальнейшей оптимизации копирования.

Moz предоставляет аналогичный инструмент в своем наборе инструментов Pro; «Связанные темы - это новая функция в Moz Pro, которая помогает вам понять, как фразы и темы влияют на SERP, позволяя вам расширять свой контент и создавать страницы вместо того, чтобы посвятить себя трудоемким исследованиям».

Тематический инструмент Moz предлагает похожие темы темы, которые появляются на конкурирующих страницах в результатах поиска, которые вы можете рассмотреть на своей собственной странице

Скорость сайта / производительность

Том недавно дали топ презентация на тему скорости сайта для контент-маркетологов в BrightonSEO.

Такие организации, как Walmart и Mozilla, продемонстрировали экспоненциальное улучшение доходов и конверсии благодаря контролируемым тестам скорости сайта, однако многие маркетологи до сих пор не осознают необходимость оптимизации производительности.

Несмотря на то, что оптимизация скорости страниц намного больше, некоторые из наиболее заметных улучшений в загрузке страниц могут быть достигнуты с помощью правильной оптимизации изображений .

Ищите:

• Формат и сжатие - JPEG для фотографий, PNG для изображений с меньшим количеством цветов / прозрачности. Баланс размер файла и эстетика.
• Размеры - Какая максимальная ширина и высота, при которой изображение будет отображаться?
• Замены - «Самый быстрый HTTP-запрос - это тот, который не сделан».

Старайтесь использовать шрифты для текста, векторную графику для логотипов и фигур, а также CSS-эффекты (тени, градиенты и т. Д.) Везде, где это возможно.

В целом Том добился улучшения времени загрузки страницы на 240% , внеся изменения в следующие категории:

Читать Тома полная презентация здесь ,

Используйте Prefetch & Prerender

Как Майк Кинг оказался Правильная реализация rel = ”prerender prefetch” может значительно улучшить восприятие пользователем загрузки страницы . Это связано с тем, что браузер спокойно загружает указанную страницу в невидимую вкладку, ожидая (!), Что эта страница будет запрашиваться следующей.

Это может иметь очень полезные последствия для страниц товаров на розничных сайтах:

• Предварительно представив корзину воронки конверсии > оформить заказ, вы можете ускорить восприятие на этом критически важном последнем этапе путешествия покупателя.
• Предварительно отобразив наиболее вероятную ссылку, по которой вы кликнули, например, « самый продаваемый продукт» или первый результат в разделах «сопутствующие товары», вы можете получить удачу и ускорить работу значительного числа своих пользователей. </ Li

Узнать больше, прочитайте эту статью Стив Соудерс.

Провести анализ ссылок на уровне продуктов

Что влияет на ранжирование запросов на уровне продуктов для ваших продуктов?

Есть что-то в анализе URL-адресов по уровням URL, что, кажется, отталкивает некоторых оптимизаторов - это как если бы мысль о просмотре 1000 страниц, ведущих к увеличению дохода, является невероятной горой, которую нужно взобраться. Это не так. Это просто требует методологии, чтобы время использовалось максимально эффективно.

На мой взгляд, понимание типов ссылок, необходимых для перемещения результатов поиска, является основополагающим принципом хорошего SEO.

Используйте aHrefs для анализа ссылок. Постоянно лучший инструмент для работы

принимать этот результат для 1 ТБ SSD (отличная возможность поиска, если вы находитесь на рынке). Очевидно, что Amazon не является единственным розничным продавцом в результатах поиска, но я бы сказал, что они обеспечивают базовый уровень производительности, который вам нужен, чтобы хотя бы приблизиться к уровню URL-адреса продукта, чтобы конкурировать. К счастью, не все их ссылки хороши (посмотрите, и вы поймете, что я имею в виду), но стиль и тип хороших ссылок в этой выдаче заслуживают изучения:

Если ничего другого, вам следует осознать ценность а) * тщательного * продвижения продуктов для обзоров; б) старой доброй партнерской программы; в) участия в сообществах и форумах.

Я считаю, что знание вашего результата поиска по вертикали на уровне продукта и хорошее понимание типов требуемых ссылок (и типов ссылок, которых определенно, безусловно, следует избегать) может иметь большое значение.

Во многих случаях вам нужно всего 2 или 3 хороших ссылки для серьезного повышения видимости. И помните, если вы все еще не уверены в том, что сможете оправдать потраченное время, это именно то, о чем ваши конкуренты предпочитают думать.

Проведите исследование ключевого слова на уровне продукта и индивидуально оптимизируйте метаданные

Я провел много времени с успешными розничными продавцами малого и среднего бизнеса, и общая тема для всех них - одержимость их продуктами и презентацией продукта. Эта навязчивая идея определенно распространяется на интерес к оптимизации на уровне ключевых слов, сопоставляя заголовок и описание, найденные в метаданных страницы, с запросом.

Если вы не можете реализовать идею управления списком из 10 000 продуктов, разбейте свою задачу на 20 лучших в каждой из ваших подкатегорий с приоритетом по доходам.

Keyword Tool Box отлично подходит для исследования ключевых слов на страницах продукта.

Я большой поклонник Keywordtoolbox.io , Это быстро, отлично подходит для расширения ключевых слов с сортируемым объемом информации о поиске. Он также имеет раздел часто задаваемых вопросов, который вы можете использовать для отдельного раздела часто задаваемых вопросов в вашей копии страницы продукта.

Вы должны занять время, чтобы быть тщательным в погоне за предельной прибылью. Если бы вы могли увеличить количество кликов на своих 1000 самых популярных страницах продукта на 5–10%, вы бы это сделали, верно?

Вы даже можете смоделировать предложенные мета-описания, когда пытаетесь убедить свой маркетинговый отдел, что стоит продолжить процесс оптимизации страницы продукта:

Мой фрагмент содержит динамическую функцию в мета-описании: установление наилучшей даты поставки и гарантии, два ключевых драйвера для конверсии в индустрии музыкального оборудования. Сделано с Portent's инструмент предварительного просмотра фрагмента

Похожие

Комментарии