вход на сайт

Имя пользователя :
Пароль :

Восстановление пароля Регистрация

Сплит-тестирование кампаний контент-маркетинга: как и зачем это делать

  1. Сплит Тестирование
  2. Последние новости
  3. Длина контента
  4. Расположение предлагаемых постов
  5. Изображений
  6. Призыв к действию / с
  7. Заключение

Как много вы знаете о сплит-тестировании?

Скорее всего, вы знакомы с его ролью в повышении конверсии электронной почты, веб-страницы или рекламы.

Но рассматривали ли вы когда-нибудь, что сплит-тестирование может повысить производительность ваших кампаний контент-маркетинга?

Несмотря на преобладание в оптимизации коэффициента конверсии целевой страницы, сплит-тест может фактически применяться в большинстве ситуаций, в которых мы хотим оптимизировать производительность.

Включая кампанию контент-маркетинга.

Согласно последнему исследованию тенденций контент-маркетинга CMI, 88% компаний B2B используют контент-маркетинг :

Согласно последнему исследованию тенденций контент-маркетинга CMI,   88% компаний B2B используют контент-маркетинг   :

Но только 6% утверждают, что это очень эффективно : Но   только 6% утверждают, что это очень эффективно   :   Это говорит мне о том, что явно есть место для улучшения Это говорит мне о том, что явно есть место для улучшения.

Есть много способов повысить эффективность кампании контент-маркетинга, но один из способов, о которых я очень редко упоминаю, - это сплит-тест.

Хотите узнать больше?

Тогда давайте начнем с вершины.

Сплит Тестирование

Для тех из вас, кто плохо знаком с разделенным тестированием, для достижения наилучших результатов вы захотите инвестировать в платформу для разделенного тестирования.

Вы также захотите освоиться точно с:

Короче говоря, сплит-тест предполагает сопоставление нескольких вариантов чего-либо друг с другом. Ваша цель - выяснить, какой из этих вариантов работает лучше всего.

Самый простой сплит-тест - это A / B-тест, который проверяет 2 версии чего-либо друг против друга. Вы можете добавить дополнительные варианты к смеси (известный как многомерное тестирование).

Теоретически многомерное тестирование не должно быть более сложным для выполнения, чем A / B-тестирование.

Однако возникают проблемы, потому что чем больше вариантов вы тестируете, тем больше трафика вам нужно отправлять каждой версии, чтобы собрать точные и ценные данные.

Имейте это в виду, если ваш сайт только приветствует несколько тысяч (или меньше) посетителей в месяц ,

В сплит-тестах вы ищете большие победы. Вам нужно увидеть значительное повышение результатов, чтобы быть уверенным, что вы видите реальные результаты, а не естественную разницу в поведении пользователя.

Чем меньше у вас посетителей, тем больше должно быть повышение быть уверенным в том, что вы видите ,

Важно, чтобы тесты выполнялись в течение достаточно длительного периода времени, чтобы накопить достаточно данных, чтобы вы могли быть уверены, что, как указано выше, то, что вы видите, не происходит «случайно». Тесты, которые заканчиваются слишком рано, рискуют оставить вас с неточными результатами.

Нил Патель имеет калькулятор это покажет вам, достигли ли вы статистической значимости или нет, но давайте рассмотрим пример, чтобы понять, почему это так важно.

Допустим, вы отправили 100 посетителей как на страницу управления, так и на страницу вариантов.

Вы видели 2 конверсии на своей странице управления и 4 на странице вариантов.

Это статистически значимо, верно? Вы удвоили конверсию, поэтому, похоже, вы должны быть уверены, что ваша страница вариантов является победителем.

Но не забегай вперед. Согласно калькулятору, вы еще не там:

Согласно калькулятору, вы еще не там:

На самом деле, вам нужно оставить тест запущенным, пока у вас не будет 7 конверсий на странице вариантов (по сравнению с 2 на контрольной странице), чтобы убедиться, что ваши результаты остаются неизменными: На самом деле, вам нужно оставить тест запущенным, пока у вас не будет 7 конверсий на странице вариантов (по сравнению с 2 на контрольной странице), чтобы убедиться, что ваши результаты остаются неизменными:   Пип Лая КонверсииXL   ломает это дальше   для тех, кто использует инструменты A / B-тестирования, которые сообщают результаты в процентах достоверности: Пип Лая КонверсииXL ломает это дальше для тех, кто использует инструменты A / B-тестирования, которые сообщают результаты в процентах достоверности:

«Вы не должны вызывать тесты, прежде чем вы достигнете 95% или выше. 95% означает, что есть только 5% вероятность того, что результаты будут совершенно случайными ».

Еще один ключевой момент, о котором следует помнить, это то, что A / B-сплит-тесты работают, только если вы меняете (и тестируете) по одной вещи за раз.

Если вы сделаете более одного изменения на странице, будет почти невозможно определить, какое изменение ответственно за результаты.

Это может сделать сплит-тестирование длительным и трудоемким процессом. Однако на самом деле это означает, что оптимизация никогда не бывает полной. Почти всегда есть улучшение, которое нужно сделать.

Короче говоря: вы всегда должны тестировать.

Но когда речь идет о контент-маркетинге, что именно вы должны тестировать?

Последние новости

Если всего несколько слов, ваши заголовки играют огромную роль в успехе вашего контента. Но это выходит за рамки определения того, будет ли кто-то нажимать на ваш контент.

Писать для жителя Нью-Йорка , Мария Конникова сказал:

«К настоящему времени все знают, что заголовок определяет, сколько людей прочитают материал, особенно в эту эру социальных сетей. Но, что более интересно, заголовок меняет то, как люди читают статью и как они ее запоминают. Заголовок создает остальную часть опыта ».

Это говорит мне о том, что при раздельном тестировании заголовка вы должны смотреть за пределы кликов как показатель успеха этого заголовка.

Вы должны посмотреть, как люди реагируют на этот контент. Они делятся этим? Комментировать это? Если вы используете инструмент отображения прокрутки, это сигнализирует о том, что люди прокручивают страницу вниз?

Лучшие заголовки - это те, которые не просто заставляют людей нажимать.

Именно они обеспечивают читателю правильное состояние для потребления контента.

Если вы хотите, чтобы читатель посмеялся над вашим контентом или заплакал, заголовок должен настроить его на эти эмоции.

Буферный тест от 2 до 3 разных заголовков на пост , Достойный тест 25 ,

Буферный тест от 2 до 3 разных заголовков на пост   ,   Достойный тест 25   ,

Тем не менее, большинству из нас будет лучше проверить только 2 или 3 заголовка. Это потому, что вам нужно много посещений для каждого заголовка, чтобы стать статистически значимым.

Это не может быть проблемой для такого сайта, как Upworthy, который может превысить 20 миллионов посещений за один месяц ,

Однако большинство из нас будут полагаться на гораздо меньшую группу посетителей и получат лучшие результаты от простого теста A / B или A / B / C.

Длина контента

По словам Буфера, идеальная длина сообщения в блоге - 1600 слов (среднее время чтения 7 минут).

По словам Буфера,   идеальная длина сообщения в блоге - 1600 слов   (среднее время чтения 7 минут)

Конечно, каждый сайт и их аудитория разные. Единственный способ узнать, какой объем контента соответствует вашей аудитории, - это сплит-тестирование.

Чтобы проверить это правильно, вам нужно создать две разные версии вашего контента. Чтобы получить точный результат, вам нужно повторить тест с несколькими частями контента. Вы, вероятно, захотите поиграть с разными длинами контента каждый раз, пока не окажетесь на этом «сладком месте».

Стоит отметить, что хотя мы говорили о подсчете слов, этот тест не должен применяться только к письменному контенту. Если вы делаете их, вы также можете попробовать сплит-тестирование длины видео и инфографики.

Расположение предлагаемых постов

Отличный контент не должен просто держать посетителя на его начальной целевой странице - он должен побуждать их читать больше.

Чтобы поощрить это, вы должны ссылаться на другой контент, как внутри самого контента, как это ,

Вы также можете ссылаться сверху и снизу контента:

Вы также можете ссылаться сверху и снизу контента:

И в боковых панелях: И в боковых панелях:   Вы также можете поэкспериментировать с всплывающими окнами:   Точное расположение этих ссылок может повлиять на их эффективность Вы также можете поэкспериментировать с всплывающими окнами: Точное расположение этих ссылок может повлиять на их эффективность. Чтобы максимизировать их эффективность, вам необходимо их протестировать. Это может включать тесты для:

  • Сколько ссылок для включения
  • Какие ссылки включить (вы ссылаетесь на популярный контент вашего поста? Связанный контент? Или оба?)
  • Где вы размещаете ссылки (над или под контентом? В боковых панелях? Должен ли контент боковой панели перемещаться при прокрутке пользователя? Используете ли вы всплывающие окна? Если да, то когда они должны появляться?)

Изображений

Изображения служат для иллюстрации точек и разбивают длинные фрагменты текста. Это делает контент более привлекательным для глаз и более легким для чтения.

Однако, как бы ни были важны изображения, они не все созданы равными.

Изображения, которые не имеют отношения к вашему контенту, могут на самом деле служить, чтобы сбить с толку и отвлечь читателя в то время как когда-либо популярное изображение обычно принимается как убийца конверсии.

Визуальный Оптимизатор Веб-сайта доказал эту теорию когда они работали с Harrington Moving and Storage. Замена стандартного изображения на «реальное» фото показало, что их коэффициент конверсии увеличился более чем на 45%.

Ваши сообщения в блоге могут не зависеть от наличия «правильных» изображений, чем страница продукта или услуги, но нет сомнений, что они важны.

Попробуйте протестировать:

  • Изображения, которые вы сделали сами против изображений, найденных в Интернете
  • Изображения с людьми против изображений без
  • Диаграммы и рисунки
  • Фотографии против иллюстраций

Призыв к действию / с

Если вы не завершили свой контент четким указанием того, что вы хотите, чтобы посетители делали дальше, вы не используете его в полной мере.

Призыв к действиям по содержанию несколько отличается от CTA, которые вы бы включили на странице продукта или услуги. Вы вряд ли что-нибудь продадите, для начала. Посетители вашего контента также (часто, хотя и не всегда) будут намного отставать в воронке продаж от посетителей страницы продукта или услуги.

Призыв к действию (или действиям) в вашем контенте может потребовать от посетителей:

  • Комментарий
  • Поделиться
  • Читать больше контента
  • Посетите страницу продукта или услуги
  • Подпишитесь на ваш список рассылки
  • Узнайте о вашем продукте или услуге
  • Сочетание вышеперечисленного

Характер призыва к действию, вероятно, будет определяться предметом содержания и целями, которые вы надеетесь достичь. Используемая вами формулировка должна определяться сплит-тестом.

Есть несколько отличных идей для публикации в блоге призывов к действиям в этот пост от Writtent , Что вы заметите о них, так это их длина. CTA на страницах продуктов и услуг часто очень короткие. Эти CTA не торопятся, чтобы уволить читателя о дальнейшей работе с сайтом. Например:

Используете ли вы какие-либо из этих хаков производительности в вашем ежедневном рабочем процессе? Не стесняйтесь хвастаться своим успехом в комментариях!

Как то, что вы прочитали? Подпишитесь на наш блог, добавив свой адрес электронной почты в форму справа. Вы будете первыми, кто узнает о наших обновлениях 5 раз в неделю!

Знаете ли вы, что мы предлагаем 30 дней нашего продукта бесплатно? Нажмите здесь, чтобы подписаться на пробную версию без обязательств - номер кредитной карты не требуется!

Конечно, это всего лишь несколько идей, с которых можно начать. Сплит-тестирование позволит вам определить, что лучше всего подходит именно для вашего сайта и вашей аудитории.

Заключение

Вы когда-нибудь проводили сплит-тесты, предназначенные для оптимизации ваших кампаний контент-маркетинга? Дайте мне знать, что вы сделали, и результаты, которые вы видели в комментариях ниже.

Об авторе: Аарон Агиус, генеральный директор мирового цифрового агентства Громче онлайн является, по мнению Forbes, одним из ведущих мировых маркетологов. Работая с такими клиентами, как Salesforce, Coca-Cola, IBM, Intel и множеством звездных брендов, Аарон является маркетологом роста - сплавом между поиском, контентом, социальными сетями и PR. Найди его на щебет , LinkedIn или на Громче Интернет-блог ,

Похожие

Новости * FiedoMedia
Получив множество положительных отзывов о моем TypoScript CATMENU для tt_news, пришло время установить преемника tx_news. Конечно, опять же со счетчиком новостей по категориям. более
Социальные сигналы
Социальные сигналы - это отзывы, которые вы получаете от пользователей в социальных сетях. Например, они могут принимать форму акций и лайков в Facebook, твитов и ретвитов в Twitter или «+1» в Google+. Социальные сигналы позволяют пользователям предлагать очень прямой ответ на контент вашего сайта, и они также становятся все более важными с точки зрения SEO. Тем не менее, все еще есть некоторые противоречия относительно фактической важности социальных сигналов, поскольку они имеют отношение
Написание SEO контента
... контента не должно быть сложным. Существует множество ресурсов, которые помогут вам стать отличным автором контента для SEO. Самое главное, чтобы придумать творческие способы эффективного использования вашего ключевого слова - в конце концов, это основа SEO-написания! Но есть много других способов улучшить свои навыки письма для SEO. Для начала подумайте о своей аудитории. Кому ты пишешь? Какие вопросы у них есть о ключевом слове под рукой? Где они будут искать этот контент? Ваш
11 причин SEO это наука; 14 причин, это искусство
Если у вашего бренда есть веб-сайт, то, вероятно, на него будут заходить больше людей из поисковых систем, чем где-либо еще, в Forrester , Это означает, что поисковая оптимизация (SEO), методология стратегий, методов и тактик, используемых для обеспечения высокого места на страницах результатов поиска, является важным средством маркетинга для любого, кто ведет бизнес в Интернете.
Обзор SEO-новостей - Mobile-First
14 ноября 2016 г. Привет всем, добро пожаловать на очередное Smattering SEO-новостей, единственный дайджест SEO-новостей, который вам действительно нужен. На этой неделе произошла куча вещей, как в начале эксперимента с индексом мобильной связи. Wheeee. Проверьте все это ниже! Новости Google Исследование: обновление опоссума затронуло 64% ​​локальных результатов
Как включить поисковые движки
На этой неделе мы расскажем, как включить URL-адреса, удобные для поисковых систем (SEF) в Joomla. Этот мистический подвиг не требует расширений! Вот как вы это делаете: Перейдите в раздел «Администрирование» вашего сайта Joomla и «Глобальная конфигурация» (или в меню «Сайт»> «Глобальная конфигурация»). В настройках «Сайта», справа вы увидите «Настройки SEO», нажмите кнопку «Да», чтобы включить удобные для поисковых систем URL.
Как произошел упадок веб-каталогов?
Как работает поисковая система?
... контента, который часто будет интересовать ваших клиентов. Ссылки - когда многие люди ссылаются на определенный сайт, это оповещает поисковые системы о том, что этот конкретный сайт является авторитетом, что повышает его рейтинг. Это включает в себя ссылки из социальных сетей. Когда ваш сайт ссылается на другие авторитетные платформы, поисковые системы также с большей вероятностью будут оценивать ваш контент как качественный. Ключевые слова
Плотность ключевых слов не имеет значения
Что такое плотность ключевых слов? Почему это тема такого большого обсуждения и дебатов? Если бы вы занимались поисковым маркетингом для своего малого бизнеса, вы наверняка столкнулись бы с этой терминологией в ходе своих онлайн-усилий. Итак, важна ли плотность ключевых слов или нет? И как вы все равно проверяете плотность ключевых слов? Следуйте за нами, дорогой читатель, и все станет ясно. Если вы уже знакомы с тем, ЧТО это и ПОЧЕМУ, и просто хотите знать, КАК, пожалуйста, переходите
Запрет токсичных внешних ссылок в Google: как мне это сделать?
Когда мы стремимся позиционировать наш сайт, необходимо позаботиться обо всем, что связано с Seo On Page. Мы должны работать с контентом, количеством внутренних ссылок, весом изображений и другого мультимедийного контента, URL-адресами ... а как насчет Seo Off Page? Это то, что мы не можем полностью контролировать, потому что в этом аспекте внешние факторы, такие как ссылки, которые мы получаем с других сайтов и указывают на наш собственный сайт. Что происходит, когда ссылки такого рода оказываются
Это важно для поисковых систем
Свойства страницы состоят из 2 вкладок. Общие и настройки страницы . Вкладка « Параметры страницы » рассматривается далее на странице о Публиковать страницы , Вкладка General состоит из нескольких параметров, которые вы можете ввести:

Комментарии

Но зачем это делать, если у вас это не работает?
Но зачем это делать, если у вас это не работает? Ответ не в том, чтобы отказаться от контент-маркетинга; Ответ в том, чтобы узнать, как стать лучше.
Столь же очевидны компании, которые ведут к нему, это как инвестировать это наилучшим образом?
Столь же очевидны компании, которые ведут к нему, это как инвестировать это наилучшим образом? Вы хотите рекламировать свой отель на сайтах, делающих их интересными для поисковых систем. SEO для WORDPRESS, мы - агентство, специализирующееся на WordPress, Joomla, Magento, PrestaShop, людях с особым вниманием к веб-маркетингу. Если у вас нет веб-сайта, отправленного мне. В дополнение к предлагаемому сервису они сделают все остальное, что позволяет определить положение сайта в поисковых системах.
Если это было 3 года назад (видел это), что это говорит о вашем сайте?
Если это было 3 года назад (видел это), что это говорит о вашем сайте? (Пауза для эффекта.) «Мы никогда не крадем». - Рассел Кроу, Человек Золушки Я не должен был упоминать об этом, но никогда не копировать и не вставлять с других сайтов. Это называется дублированием контента,
Хотите больше контента, как это?
Хотите больше контента, как это? Подпишитесь на мою рассылку чтобы получить полезные учебники, советы и хитрости WordPress.
Что такое синдикация контента, как она работает и как ее успешно выполнить?
Что такое синдикация контента, как она работает и как ее успешно выполнить? Синдикация контента: обзор Изображение через Flickr Майкларрингтон Проще говоря, синдикация контента когда вы разрешаете другим сайтам публиковать ваши работы,
Мы знаем, что у Google есть одна цель, и это оставаться поисковой системой выбора , Как оно это делает?
Что такое синдикация контента, как она работает и как ее успешно выполнить? Синдикация контента: обзор Изображение через Flickr Майкларрингтон Проще говоря, синдикация контента когда вы разрешаете другим сайтам публиковать ваши работы,
Итак, еще раз, это все здорово, но и очень академично: как это помогает нам оптимизировать изображения на наших страницах?
Итак, еще раз, это все здорово, но и очень академично: как это помогает нам оптимизировать изображения на наших страницах? Что ж, мы определенно не в состоянии изобрести новые методы сжатия, но важно понять форму проблемы: пиксели RGBA, битовую глубину и различные методы оптимизации. Все эти концепции крайне важны для понимания и учета, прежде чем мы углубимся в обсуждение различных форматов растровых изображений. Сжатие изображений без потерь и с потерями TL; DR
Итак, что это, как ты это делаешь, и что ты должен знать об этом?
Итак, что это, как ты это делаешь, и что ты должен знать об этом? Основы гостевого блога Базовое определение гостевого блога довольно простое - оно означает публикацию в блоге другого человека в качестве гостя. Вы вносите контент в чей-то блог, а взамен получаете внешнюю обратную ссылку на свой блог и более широкую известность. Это простая концепция с чистым звучанием и беспроигрышной логикой, но почему именно гость публикует хорошую идею?
Но как веб-сайт может сделать это, если никто не может видеть это?
Но как веб-сайт может сделать это, если никто не может видеть это? Если ваш сайт расположен где-то в темных уголках сети, он определенно не будет привлекать ваших клиентов и, безусловно, не принесет вам никаких продаж. Да, нацеленный традиционный маркетинг и даже социальные сети в определенной степени могут помочь увеличить ваши цифры, но, как копаться в старом диване для мелочей, поиск потенциальных клиентов таким образом довольно удачен. Вы не знаете, найдете ли вы что-нибудь,
Я имею в виду, как вы можете сказать, что часть контента это здорово?
Я имею в виду, как вы можете сказать, что часть контента это здорово? Я знаю, что контент для решения проблем всегда помогает вашей целевой аудитории, но какая польза от публикации отличного контента, если он не достигает большего количества людей? Ваш отличный контент не получит никакого воздействия, а ваш блог-трафик никогда не будет расти в поисковых системах. Ключ к выводу: создание отличного контента недостаточно, вам также нужно
Google «узнает» это по каждому поисковому запросу: это больше визуальный объект и приводит к исчезновению в поиске изображений?
Google «узнает» это по каждому поисковому запросу: это больше визуальный объект и приводит к исчезновению в поиске изображений? Или картины здесь неуместны? В принципе, можно сказать, что в визуальных темах поиск картинок почти всегда заканчивается . Поэтому, если вы ищете пригласительные билеты, идеи дизайна интерьера или карты, вы всегда будете активно ссылаться на картинки и направляться на поиск изображений. Для более «трезвых» тем и особенно для сервисов такое случается

Но рассматривали ли вы когда-нибудь, что сплит-тестирование может повысить производительность ваших кампаний контент-маркетинга?
Хотите узнать больше?
Это статистически значимо, верно?
Они делятся этим?
Комментировать это?
Если вы используете инструмент отображения прокрутки, это сигнализирует о том, что люди прокручивают страницу вниз?
Вы ссылаетесь на популярный контент вашего поста?
Связанный контент?
Или оба?
Над или под контентом?
Поиск по сайту
Меню
Реклама на сайте
Архив новостей
Реклама на сайте

Реклама на сайте







Архив сайта
Информация
www.home-4-homo.ru © 2016 Copyright. Все права защищены.

Копирование материалов допускается только с указанием ссылки на сайт.